来源：市场资讯

（来源：知危）

9 月 10 号，苹果召开秋季新品发布会。

一周后，在大众最为关注 iPhone 的时刻，iPhone 全球营销副总裁 Kaiann Drance 空降 B 站，与影视飓风的 Tim 进行独家直播对谈。

关注苹果发布会的，对 Kaiann 应该不陌生，自 2019 年始，她持续多年在秋季新品发布会上，负责 iPhone 标准版的讲解，换言之，是苹果官方叙事中，连接产品与用户的核心沟通者之一。

这场时长近 40 分钟的直播中，她详细回应网友对 iPhone 新品的诸多好奇，其中不乏尖锐问题，比如机身材质的选择，内存配置的考量，以及为什么没有做更长焦的镜头等。

这场时长近 40 分钟的直播中，她详细回应网友对 iPhone 新品的诸多好奇，比如机身材质的选择，内存配置的考量，为什么没有做更长焦的镜头，背板和边框的耐用性，以及为什么这代没有黑色等等。

其中不乏尖锐问题，比如 TIM 提出今年的硬件变化，更像是一种更新，而不是全新的创新，人们认为 iPhone 缺乏创新，问 Kaiann 怎么看？

近年来，品牌高管 “ 坐到用户身边 ” 已成为一种大趋势，从雷军开设微博，到李想做客视频播客，无一不是在探索更直接的沟通路径，苹果从发布会台上走下，并不令人意外。

但值得深思的是，在发布会刚开完，热度爆表的当下，苹果为何会将这场深度沟通，独家交给了 B 站？

根据 Bilibili 2025 年第二季度数据，中国近七成的Z+世代（ 出生于1985年-2009 年间 ）活跃在 B 站，站内用户的平均年龄为 26 岁，其中 58% 来自相对发达的一二线城市，根据过往用户数据，985/211 渗透率高达 80%+ ，用户画像清晰指向 “ 年轻、高知、高消费潜力 ”。

这批用户具有更强的深度内容的消费意愿和辨别能力，与科技产品的受众高度重叠。

处于求学时期或职业生涯的上升期的年轻用户，对专业、深度的信息抱有天然的渴求。

早在 2023 年，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎曾公布一组数据，B 站累计播放时长最高的 10 条视频中，有 7 条是知识和课程类视频，包含高数、会计职称等多种内容。

事实上，在高数、线性代数、初级会计实务等诸多学科性视频下，评论区总会刷到这样的调侃，“ 大学毕业了，感谢 B 站近几年的悉心教导 ”。

近年来，泛知识赛道已成为所有视频平台的必争之地，各大平台奋起直追，纷纷推出激励计划，也确实诞生了不少优秀案例，然而，尽管竞争日益激烈，B 站长期以来沉淀的社区氛围，一时间似乎难以复制。

今年春节 DeepSeek 爆火时，@秋芝2046 凭借一条视频，《一条全解DeekSeek：低成本做出顶级AI的神秘东方力量【实测|详解|影响分析】》，成为春节期间涨粉最快的 UP。

众多国家级院士、诺贝尔奖获得者以及一线科技工作者，也开始通过动画、演讲、实验等多元形式，在 B 站上与年轻一代分享前沿领域的科研进展。

今年 4 月，B 站发布 2024 年 ESG 报告，数据显示，知识、科技、游戏等优势品类的播放量同比增长均超 20%，全年共 2.2 亿用户在 B 站学习专业知识，相当于 2024 年高考人数的 16 倍。

这样独一份的社区氛围，天然适配科技内容的传播和深度解读，也正是各大科技品牌近年来选择深耕 B 站的关键。

从外部视角来看，B 站在科技区的内容底蕴，似乎已在本次 iPhone 带来的 “ 创意竞赛 ” 中充分展现。

每年 iPhone 发布新品，都是全球科技媒体的爆肝时刻，短时间内市面上浮现海量的测评内容，如何脱颖而出，成为创作者的年度大考。

不同网友天然有不同的内容喜好，会推选出不同的测评内容，例如钟文泽、Linksphotograph、小白测评等等，但有几位创作者的名字在全网被高频提及：影视飓风，何同学以及极客湾。

这三位创作者凭借以其出众的内容厚度和精良制作，成为此次 iPhone 评测中最具代表性的声音，也因此被网友并称为 “ iPhone测评三巨头 ”。

有趣的是，这三位有一个共性：均由 B 站起家。

不得不说，这一波 B 站也是拿上了顶配人生的剧本。

而这，或许是平台内容生态下的必然。

从内容层面来看，科普内容需要足够的时长承载，其中产品测评涉及多个维度，往往需要 15~40 分钟才能完成全面展现。相对于短平快的内容生产者，B 站的内容创作者，多为中长视频起家，在长视频的表现形式、叙事节奏以及内容厚度上，拥有更深厚的积累。

具体而言，紧随测评视频，何同学出了一期 iPhone 测评制作过程分享，视频的开场和各章节的创意转场都会单独设计，流程相对复杂，团队会在拿到手机前就完成制作预演。

而当我们将视角拉大来看，在 B 站蓬勃的内容生态下，内容创作者形成多元互补。几位 UP 的视频里，影视飓风通过大量真实拍摄素材，直观展现影像性能；何同学从日常场景切入，以用户视角还原体验；极客湾面向发烧友们，通过大量测试，全面呈现性能。

UP 主们通过不同的侧重点，覆盖从大众到硬核的不同用户圈层，共同构成专业、深度、多元的第三方解读生态，从 B 站出发，在全网形成了强大的舆论声量。

对于科技品牌们来说，这一生态价值尤为明显。

毕竟，发布会如同一部部制作精良的 “ 预告片 ”，需要在有限时间内，呈现高度凝练的信息。

真正将抽象的技术参数转化为用户可感知的具体体验，填补官方留白的，正是这一批内容创作者们的二次解读与场景化重构。

B 站科技区的早期 “ 发家 ” ，离不开对数码产品的深耕，但现如今，这个分区的内容已经很难用一个词或者几个词来概括。

从主流内容来看，从当下科技品牌新品，到世界人工智能大会等行业展会，再到AI、具身智能等前沿科技，B 站上都会第一时间涌现大量高质量的解读和分析视频。

2023 年 ChatGPT 的横空出世，带动了 B 站 2023-2024 年 AI 内容极速增长，根据最新的 ESG 报告，AI 内容日均产量同比增长 55%，AI 内容 UP 数量同比增长 60%。

知危也详细翻阅了 B 站的科技数码分区稿件，除了主流科技内容之外，还有由个体兴趣驱动的深度内容，有自制天文望远镜、研发机器狗的程序员，有各种将软硬件开源的技术分享，以及熟悉的 “ 垃圾佬 ” 的硬件改造奇迹。

这意味着，B 站科技区已经形成完整、多元的内容矩阵，成为科技信息传播的放大器。

也正是得益于此，目前各大科技厂商已经视 B 站为官方发声的重要渠道，纷纷开设账号、稳定运营，延伸出的商业形式也越发多样，2024 年 TCL 携手 B 站知名科普 UP 主毕导以及知名学者蒋昌建，以 “ 超级科学晚 ” 的形式直观输出品牌科技感。

拉长视角去看，所有想要穿越周期，构建品牌价值的品牌，传播策略都在从单向的信息广播过渡到双向的深度交流。

苹果需要更深度的本地化，和更彻底的品牌文化破圈，就必须深入年轻人聚集的平台，以平等的姿态和即时的互动来完成深度链接。

深度交流的后劲，很可能比想象中更大，直播的精华被二次创作为切片，在各大平台持续发酵，另一方面，那些因发布会信息有限而产生的用户疑虑，也在 Kaiann 坦诚的回应中得到了有效弥合。

在这个充满动荡的市场里，也许谁能更好地用年轻人喜爱的方式进行沟通，谁就将赢得未来。

撰文：渡渡鸟武士

编辑：大饼