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今年3月,李昕正式开始与红果合作短剧项目。这里跟其他平台相比最有吸引力的地方,就是门槛低、自由度高和收入有确定性。
与爱优腾的精品策略不同,红果的打法是广撒网,靠堆量来跑出爆款。不管机构大小、粉丝多少、内容能力强弱,也不管是否符合“精品”的标准,都有机会尝试。红果会提供大量方向和脚本供内容方参考,“甚至不需要编剧,直接拍就行”。
因此,很多在抖音、快手没有粉丝积累的机构付费短剧公司和传统影视机构,都选择了红果。2024年,红果与600余家机构合作生产内容。
就连爱优腾的朋友们,也纷纷牵起了红果的手。今年1月,于正号称投资800万的竖屏短剧《吉天照》在红果短剧上线。2025年春节档期间,华策影视与红果达成合作,免费竖屏短剧《咬清梨》总播放量破10亿。同一时期,柠萌影视旗下的短剧厂牌好有本领,在红果上线了3部免费短剧。
李昕向平台和同行打听过,红果的保底制作费有50万、70万、100万和120万的,爆款短剧能拿到四五百万元分账,差一点的挣个几十万。哪怕赚不到钱,也亏不了太多,“至少制作费在手里拿着”。去年新丽传媒的标杆案例,是一部短剧赚了280万元。
随着流量持续涌入,这个天花板还在变得更高。
2024年11月,红果首次出现单部月分账超500万的作品,今年2月,这个数字突破千万。红果短剧负责人乐力在公开场合表示,整个2024年,红果作为单一平台,“应该向整个微短剧行业提供了最大的一笔预算”。他预判,2025年的行业内容预算还能保持50%以上的增长。
哪里能赚到更多钱,就去哪里——对内容制作方而言,这是一道再简单不过的选择题。
从去年年中开始,李昕就听到了红果跟一些短剧制作方签独家的风声,而且也有几家已经签了。独家往往意味着更高的制作费和更多的流量倾斜,但他告诉雪豹财经社,目前大多数机构对签独家态度谨慎。
对爱优腾而言,分账这种模式并不陌生,靠签独家绑定合作关系也是一贯做法。抖音和快手也从前几年就已开始尝试分账短剧。
在2025年这个短剧内容供给争夺战的关键年份,各家都在加码烧钱。
腾讯视频升级了精品短剧分账政策,将创作者收益与拉新效果挂钩,延长部分独播项目的分账周期。2月,腾讯视频宣布,将把剧集预算的10%~20%投向横屏短剧开发;优酷提升S级和A级短剧的单集分账上限,并引入了“拉新系数”;龚宇则在2024年秋季悦享会上表示,将把70%以上的收入分给内容出品方。
按照爱奇艺去年公布的分账政策,分账系数为独家首播100%、非独家和非首播70%。内容方如果签署全球独家10年以上授权期,且达到一定的会员有效时长,还可以在原有基础单价之外,额外获得10%~20%的分成。
在几家长视频平台中,爱奇艺是入局短剧最晚的,也是最急切的。它迫不及待地想向市场表明,在短剧这条全新的增长曲线上,爱奇艺仍然有打造爆款、后来居上的能力。
但在这个拥挤而混乱的新战场上,过往一切经验,都已被几番巨变撕得粉碎。