今年前三季度，深圳经济数据亮点颇多，首店经济是其中之一。

“首店”即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。由首店频繁落地衍生出的“首店经济”，被视作一座城市商贸活力的晴雨表。

据赢商网统计，作为深圳各大商场调改焕新高峰期，第三季度深圳新开首店达到165家，同比增长13%，创下2018年以来单季新开首店数量新高。

截至9月末，深圳今年已累计新开首店达到336家，同比增长26%。回顾过去不到三年，深圳已新增首店超1000家。

今年1月12日，华南首家Costco开市客会员店在深圳开业，吸引众多市民游客。

“深圳已逐渐成为国内外知名品牌拓展华南、布局全国的首选地之一。”中国（深圳）综合开发研究院相关专家表示，深圳享大湾区商业升级与本土奢侈品消费回流红利，国际品牌旗舰店、概念店崭露头角，在深圳“买全球好物”的消费趋势逐渐凸显。

为何这么多品牌首店选址深圳？吸引首店后如何走好下一步？首店经济如何惠及湾区？记者在一线深调研中寻找答案。

一天一首店，都增长了什么

1月12日，华南首家Costco在深圳龙华正式开门迎客；

5月26日，宜家家居在深圳罗湖开出了中国大陆首家设计订购中心；

8月16日，美国轻奢运动品牌GALTSAND（高山特）中国首店在深圳金光华广场开业；

10月23日，高端两轮电动车新品牌“TASOW探所电动”全球首店在深圳前海壹方城正式开业；

……

截至9月末，深圳今年已累计新开首店达到336家，这意味着平均每天都有不止一家首店要在深圳开门迎客。

今年9月，HAUS NOWHERE华南首店在深圳万象天地启幕，里面的巨人装置引来许多市民游客打卡。

深圳近年来的首店落地速度正在加快。

赢商大数据显示，2020年时，深圳的代表性商场引进首店品牌还仅有97家，2021年这一数字就达到270家，2022年为321家，2023年达到了427家。

从首店表现来看，国际品牌首店数量也大幅攀升。

今年前三季度，深圳累计新开的国际品牌首店达到69家。这些国际品牌首店，主要集中在服装、时尚生活等品类，中高档及奢华品牌占比达到80%。例如，瑞典香氛品牌LYDEEN、美国轻奢运动品牌GALTSAND等海外知名品牌把它们的中国“首秀”选在深圳。

全国层面看，深圳也是第一梯队。统计数据显示，今年上半年，上海共新增699家首店，杭州共新开110家品牌首店，武汉新引进各类首店117家，宁波今年上半年重点监测商场开出首店88家……

具体类别看，与多数国内城市类似，餐饮和零售占深圳第三季度首店的“大头”：数据显示，第三季度餐饮业态首店64家，零售业态首店76家，涵盖了潮牌、设计师品牌、专业卖场及大型会员商超等多个领域。值得关注的是，上半年华南首家Costco进驻深圳，打破了深圳山姆一家独大的连锁会员制仓储式超市的局面。

不同于其他城市的是，深圳人对按摩、养生等享受类消费更加情有独钟：上半年深圳在丽人养生等生活服务领域，新开出11家首店。这也体现出随着消费者对生活服务品质要求的提高，市场上出现了更细分的服务品牌，如修眉专门店、定位年轻潮流的沙龙品牌等，这些新兴品牌的加入进一步丰富了深圳的消费场景。

但就在首店数量猛增的同时，深圳首店经济仍存在一些缺憾。例如，各区首店分布不均衡，整体零售行业头部企业偏少，大型综合电商平台缺乏，全球资源配置能力有待增强，亟待进一步完善。

首店关乎品牌未来，他们为何选深圳

“城市在挑选首店的同时，首店也在挑选城市，这是双向选择。”诗亦品牌管理有限公司Melt Season品牌创始人倪丽诗说。当品牌选择一座城市开设首店，也意味品牌在城市所在区域事业的起点，它们的选择往往是谨慎的。为何它们选择深圳？

首先，与营商环境有关。每分钟诞生1.1家企业，创业密度全国第一；超422万户商事主体，总量全国第一；连续四年获得全国工商联“营商环境最佳口碑城市”称号……这一串亮丽的数据，是深圳2023年交出的营商环境“成绩单”。

其次，是深圳具有年轻、开放的城市气质。深圳居民年龄结构年轻，是一座聚集着年轻消费者的活力之城。首店选址的考虑，往往聚焦于品牌开拓新区域、尝试新业态、接触新风格，这些商业特征极为符合深圳消费者年轻化、时尚化、多元化的趋势。

正如倪丽诗谈及选择深圳的原因，“这里年轻人多，充满活力，愿意接纳年轻的国产品牌、掏腰包去支持，也乐于给出产品反馈”。

再次，是深圳多元化的商圈建设，已经形成了一个成熟且具有活力的消费市场。比如，深圳湾万象城、南山海岸城等知名商圈，不仅商业形态多样化，从高端商业到潮流文化都一应俱全，还积累了庞大的客群基础，为首店入驻提供了稳定的市场支持。

今年9月，HAUS NOWHERE华南首店在深圳万象天地启幕，里面的巨人装置引来许多市民游客打卡。

最后，在深圳还能同时打开“湾区消费圈”。对于许多品牌来说，在深圳开设首店，可以在打开内地市场的同时，接触到包括港澳消费者在内的多样化客户群，无疑具有独特的商业价值。

探所电动CMO崔晓琪表示，全球首店选择深圳，主要是考虑到深圳作为特区，高端两轮车的潜在消费群体比较大，同时也可以辐射整个大湾区。从两轮电动车体量、消费能力和高端车占有率来看，大湾区都是最强的。

“开店挑选的标准是一线与新一线城市，收入、消费力、国际化程度是首要考虑的要素，深圳刚好有合适的地点。”开市客亚洲区总裁张嗣汉对此直言不讳。

它们看中的是深圳及其背后大湾区巨大的消费潜力、优质营商环境和发展前景。这些首店在用行动对深圳投下“信任票”的同时，也将助推深圳的国际化进程。

近期刚落幕的2024年“VOGUE时尚之力盛会”首次落地深圳，让外界重新认识深圳这座“新时尚之都”的魅力。这几年，LV、卡地亚、DIOR、香奈儿等相继将其全球巡展或者品牌年度时尚大秀落地深圳，足见这座城市在国际时尚圈的影响力逐年进阶。

首店经济下一步，要与深圳优势结合

深圳也格外重视首店经济的发展，并关注首店经济的下一步——首发经济的培育。

自2022年起，深圳相继出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》等多项政策，明确提出要做强“首店经济”和“首发经济”，支持国内外知名品牌在深圳设立首店、旗舰店、新概念店等，鼓励国内外知名品牌在深圳首发和同步上市新品。

除了品牌首店选择深圳，深圳也在孵育走向全国的首店。

不少深圳本土品牌在深圳开出首店后逐渐火遍全国，奈雪的茶便是其中一员。2015年，奈雪的茶在深圳开出全国首店后，从深圳走向广东乃至全国各大城市。之后，奈雪的茶一直在深圳尝试“首店模式”，先后在深圳开设了全国首家奈雪书店快闪店、全国首家奈雪生活等。

在2024年68个“休闲餐饮”首店中，新中式茶馆涌现，小众原创咖啡馆，中国特色茶饮品牌勇闯“茶饮之都”，中式糕点甜品迎来更多关注。90个“创意餐饮”首店，粤菜发展迅猛，川菜继续内卷，创意菜突围。

7月28日，深圳大运天地全新亮相，深圳东部再添一座地标级的开放式商场。首批入驻的近200家品牌也一一亮相，其中不乏深圳首店。

在首店经济、首发经济蓬勃发展的同时，如何让首店消费更具“深圳气质”？或许可以在首店品类增长的趋势找到答案。

从产业链接性看，首店经济的辐射力往往会叠加区域优势产业的影响力。从盐田走出的“珠宝首店”就是极佳证明。以周大福为代表的一批珠宝企业扎根盐田，叠加盐田黄金珠宝产业的品牌优势，将珠宝设计行业不断向更有创意、更国际化的方向发展。

对比北上蓉等城市，深圳本身拥有强大的时尚零售基因，女装、珠宝、眼镜配饰等产业链完整，诞生了众多走向全国的优秀连锁品牌。

业内普遍认为，深圳发展首发经济的重点工作应该与自身发展优势相结合，比如与深圳的时尚产业发展相结合。

不仅要首店，还要首演首赛首展

首店经济往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连，有助于塑造城市形象。

随着大湾区居民生活半径持续扩大，深圳在吸纳更多消费的同时，不少深圳首店也在向湾区扩散，湾区“消费半径”得以持续扩大。

深中通道通车后，从宝安1小时内可通达大湾区核心城市，许多企业也看好这点，计划将华南首店放在了宝安。“宝安年轻人多、经济旺盛，文体娱领域发展潜力大。”朗峻广场巧盒Qbox负责人胡若瀚说，一家头部音乐演出公司与该项目签下10年租约，计划在宝安建设深圳最大的LiveHouse，并打造国际艺人来内地演出的基地。

基于同样的原因，中山也迎来新一轮商业大升级。山姆、盒马等新“中山首店”陆续落地，有效提升了市民的购物消费体验。中山市商务局局长黄识航表示，中山的消费市场与深圳互补性很强，深中通道的通车，拉近了珠江口两岸之间的距离，打通了更加便捷的消费线路，将大大促进深圳与中山的人员、经济、文化交流，带动中山消费能级提档。

9月26日，盒马中山首店在石岐街道万象汇正式开业。南方+记者 叶志文 摄

今年2月，中山市商务局修订了《中山市商务发展专项资金（促进线下商贸流通项目）实施细则》，新增了对于“首店”“首发”的支持，对首次入驻中山的国际、国内知名品牌和其运营主体，最高可以补贴单个运营主体200万元，扶持力度在大湾区属于第一梯队。

当湾区更多城市成为众多国际品牌和本土品牌创新的聚集地时，湾区消费集群的形象和知名度将也得到显著提升。那如何做好下一步？

深圳已拥有相当的首店基础，因此在谋划升级扩容、冲击高端。今年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》再次提到“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励，每家门店奖励10万元，最高不超过200万元”“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”等。

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为，在关注短期市场效应的同时，还要更关注构建长期的产业生态和市场竞争力。“首发经济更注重创新成果的首次发布和市场推广，强调从研发、发布、展示、推广到销售的完整体系构建。城市应高度重视首发经济的培育和发展工作，积极出台相关政策措施支持其健康发展。”

广东省情与战略研究中心副主任易云锋建议，深圳要扩大全球首店招商，还需依托“深圳制造”和“深圳服务”的优势，着力面向全球吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店，积极引入首演、首赛、首展活动。

撰文：徐怀 徐烜和 胡瑞 陈欣妤

摄影：南方+记者 朱洪波（除署名外）

统筹：曲广宁 何雪峰

制图：马嘉雯

【作者】 徐烜和；朱洪波；曲广宁；胡瑞；何雪峰

南方深读