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每经记者了解到,过去,大型赛事版权的玩法是“央视领头,多方分钱”。央视先从FIFA手里把版权买下来,再分销给咪咕、腾讯、爱奇艺这些互联网巨头。, 今年世界杯的科技版图中,中国民企早已不再满足于简单的logo曝光,而是成为赛事运行的“技术底座”。,距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天,全球绝大多数国家和地区已陆续敲定转播协议,唯独中国内地的版权谈判陷入僵持,这在世界杯进入中国转播史以来十分罕见。中国大陆观众还能看到世界杯直播吗?,03 央视的底气来自于“买方垄断”?
此次转播权谈判的核心矛盾,集中在悬殊的价格预期上。据报道,国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元(约合人民币18亿至21亿元),而央视的心理价位仅在6000万至8000万美元之间。即便经过多轮拉锯,国际足联已将此报价降至约1.2亿至1.5亿美元,双方心理预期仍有超5000万美元的明显差距,至今未达成协议。,FIFA以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由,大幅提高了全球转播权报价。如今,尽管报价已经跌去一半,但僵局依旧。,01 版权谈判为何卡在“价格”上?,据多家媒体披露,此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价,最初高达2.5亿至3亿美元,折合人民币约18亿元至21亿元。但是,在市场回归理性的背景下,这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度,FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”,将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。
更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底,该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着,剩下的38%,也就是近50亿美元的巨大缺口,必须在未来不到两年的时间内,通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。,“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’,不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到,就在“五一”前的那个周末,中超联赛的上座率表现亮眼,北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。,除了分摊成本的现实考量,2026年美加墨世界杯的“时差”也是品牌方退缩的主因。世界杯最赚钱的生意是啤酒和宵夜,这都属于北京时间晚上十点后的买卖。但2026年的核心赛程很多在早晨,“谁会在早上六点喝着啤酒看球?收视率和招商肯定大打折扣。”张庆坦言。,此次转播权谈判的核心矛盾,集中在悬殊的价格预期上。据报道,国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元(约合人民币18亿至21亿元),而央视的心理价位仅在6000万至8000万美元之间。即便经过多轮拉锯,国际足联已将此报价降至约1.2亿至1.5亿美元,双方心理预期仍有超5000万美元的明显差距,至今未达成协议。,“当前市场上足球选择非常多,品牌方开始发现,投资世界杯的巨额支出,可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然,对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言,世界杯依然是不可替代的载体。
这多出来的20亿美元差额,从哪里来补齐?FIFA数据显示,电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入,其次是招待权和门票销售(25%)。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。, 临近2026美加墨世界杯开幕,中国大陆地区转播权迟迟未定。网传国际足联(FIFA)开出“史上最贵”天价,加之中国缺乏主队比赛、时差影响观赛体验等因素,央视与FIFA围绕转播权陷入僵持。,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在:“这本身就是一个博弈的过程。国际足联(FIFA)觉得扩军了,场次多了,所以价格得涨。但国内的情况是,大屏时代慢慢走远了,电视媒体的收入一直在掉。”,每经记者了解到,过去,大型赛事版权的玩法是“央视领头,多方分钱”。央视先从FIFA手里把版权买下来,再分销给咪咕、腾讯、爱奇艺这些互联网巨头。,从1978年在黑白电视机前第一次见识世界杯的狂热,到如今因定价双标而据理力争——中国球迷的等待,仍在倒计时的指针里滴答作响。但无论是商业博弈还是利益分配,有一条信念始终不变:无论版权谈得多艰难,球迷不该为高价垄断买单,世界杯也终究不会在中国观众面前走远。