□本报记者郭歌

在汉服店的衣架上精挑细选出心仪的服装，然后把“小红书”收藏已久的爆款妆造给化妆师看，上妆、梳头、穿衣，经过造型师不断调整，来自江苏的游客王雪静闪变“唐朝公主”。

“我在网上‘种草’很久了，就想来这里拍一组汉服写真。”7月31日，在洛阳洛邑古城，完成造型的王雪静提起拖曳的衣裙，和预约好的摄影师一同走进“公主”大军，开始她的旅拍体验。

旅拍是一种结合旅行与摄影的新兴服务方式，它满足了人们记录旅途美好瞬间的需求，已经发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。《2023年中国旅拍产业全景分析报告》显示，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元。

在洛阳这座“汉服友好型”城市，体验旅拍是大部分游客来到这里的必选项。今年“五一”期间，洛邑古城周边汉服市场销售规模达到日均3000余万元。

汉服店多了，游客对旅拍的要求也更多了。在旅拍大潮中，如何才能更“出片”？

李克经营的桃禧汉服店是洛邑古城内最先开始做汉服妆造的几家店之一。不同于一些在汉服旅拍火了之后才开店的老板，李克和妻子李冰洋是源于对汉服的喜爱。

“因为喜欢，投入的金钱和精力自然也更多。”李克介绍，桃禧主打高端汉服妆造，店内最贵的一套汉服进价高达万元，“进价贵，租金自然也贵，但顾客一眼就能看出我们的衣服好在哪里。”

为了能够在一众汉服店中杀出重围，李克还精心运营店铺的社交账号，希望能够通过网络招揽更多游客。

虽然主打高端，但记者在桃禧汉服店内看到由洛阳市市场监督管理局统一制定的服装租赁行业价目表，包含服务项目、服务内容、收费标准，细化到是否包含假睫毛、是否使用一次性修眉刀等细节。

为了给广大游客更好的旅拍体验，洛邑古城还上线“洛邑约拍”小程序，实现系统认定、推荐、评星、派单等功能，统一管理旅拍摄影服务。

“小程序是一个中间平台，官方认定的摄影师在里面发布作品，游客通过呈现的作品挑选摄影师，选定后把拍摄费用打入平台，双方完成拍摄工作，平台再把费用打给摄影师。”洛阳市老城区委宣传部干事石智卫介绍。

石智卫说，在汉服旅拍刚火的时候，也不时有顾客与摄影师产生纠纷，在历经收取摄影师押金、委托第三方管理等尝试后，最终由洛邑古城通过小程序自主管理，给广大游客提供更好的服务体验。

“游客也可以在小程序发布约拍，选择服务标准、拍摄点位、最终价格等，符合要求的摄影师就可以接单了。”摄影师小陈告诉记者，园区内身穿红马甲的摄影师都是通过官方认证的，每天通过小程序接单“抢活儿”。

记者随机在洛邑古城内采访身着汉服的游客：“旅拍过程中你最看重的是什么？”来自徐州的大学生小胡说：“就是‘出片’。”

但小胡和同伴并没有请专业的化妆师、摄影师，而是选择租了汉服后自己化妆、拍照。对他们来说，妆容服饰过于雷同，拍摄过程流水线是他们不愿另请化妆师、摄影师的原因。

“只有多一些用心定制，少一些流水线感，才能不断提升游客的消费体验。”老城区文化旅游产业发展服务中心副主任张芳芳说，旅拍让景区“出片”、游客“上镜”，地方文旅也有了更多“亮相”的机会。