以前，电影票、展览票看完就扔

如今，这些随手一丢的门票

已然成了香饽饽

这张薄薄的票根

早已超越单一入场凭证的基础功能

成为串联“吃住行游购娱”

全产业链的消费纽带

在深圳，这张薄薄的凭证藏着满满城市福利：可兑换景区折扣、商圈满减、酒店特惠、餐饮让利，甚至能叠加高考毕业季专属权益，实现“一票通游、一票通吃、一票通购”。

从单次观演体验到全城全域消费，深圳创新打造的“票根经济”，让一张小小票根突破场景边界，把瞬时人流转化为持久客流、流量转化为真实销量，深度串联文体旅游、青春消费、城市夜经济，成为2026年深圳提振消费、激活文旅市场的全新增长极，构建起独具深圳特色的文体商旅融合增长范式。

数据佐证票根活力 文体商旅消费乘数效应凸显

“票根经济”的底层逻辑，是通过一张票务凭证打通消费场景壁垒，实现“一次消费、多次增值”，释放显著消费乘数效应。广东省文化和旅游厅明确提出，全省推进“票根经济”核心目标是推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，省级统筹3000万元奖补资金，指导全省各地出台“票根经济”优惠政策，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费。深圳凭借丰富文体IP、海量商户资源走在全省实践前列。

2026年“五一”假期，深圳消费领域整体开票金额同比增10.3%，“票根经济”拉动效应显著，批零住餐消费增势良好。假期全市批发和零售业开票增速整体稳中向好，食品消费需求旺盛，其中零售业开票增长77.3%。与此同时，以赛事、演出为起点的“票根经济”叠加有奖发票活动，充分释放市民和游客用餐住宿等需求，假期全市住宿业开票增长190.3%（旅游饭店等星级酒店增长174%）。

龙岗大运片区是深圳“票根经济”最成熟的实践样板。近年来，龙岗区文旅、商务部门打造“演唱会票根万能消费卡”模式，推出住宿、娱乐、商圈三重福利体系，形成完整消费闭环。6月13日，张远“远行”巡回演唱会深圳站在深圳大运中心体育馆火热开唱。在演唱会期间，粉丝凭门票预订指定酒店即享八折优惠，同时在“趣龙岗美食打卡”小程序上，粉丝还可凭演唱会电子票根，到指定店铺享受专属优惠。

深圳特区报＆读特记者 何龙 苗威 摄

作为顶级文化IP，文博会延续“票根经济”火热势头，打造会展类“票根经济”范本。5月21日至25日，第二十二届文博会在深圳国际会展中心举办。展会期间，创新实施“票根增值计划”，整合全市景区、酒店、商圈、餐饮、演艺等优质资源，推出1万份消费增值包，打通“观展+体验+购物+休闲”一体化链条，文博会已然成为深圳文旅消费新地标。

中国旅游日的到来，更是生动诠释了票根的可联动、可延伸效能。5月19日至31日，深圳文旅开展2026·深圳夏日惊喜“畅游乐不停”票根促消费活动，重磅推出一整套文旅福利大礼包。具体内容包括10000张“票根+”热门景区景点门票立减券；全城超5000个商家参与优惠让利；并以展览、演出、赛事等票根为凭证，联动各大头部OTA平台、各区文旅部门发放各类补贴超2000万元。此次活动“形式新、覆盖广、联动深”，意在通过“票根+”模式串联文体旅商多元场景，进一步延长消费链条，提振夏日消费活力。

不难看出，深圳“票根经济”乘数效应主要呈现三层价值：对消费者，一张票根解锁全城多元福利，降低综合出行游玩成本；对商户，依托赛事演出精准客流实现定向引流，摆脱传统广撒网促销的低效模式；对城市，以文体活动流量激活沉寂商圈、近郊景区、滨海度假资源，补齐文旅消费淡旺季失衡短板，构建文体商旅相互赋能的正向循环。

毕业季遇上端午节 多重福利叠加一票通玩深圳

进入六月，毕业季与端午佳节双周期叠加，青年学生群体、家庭亲子群体形成双消费主力。深圳顺势升级“票根经济”场景运营体系，整合龙舟赛事、毕业文旅、传统节庆三大主题资源，打通赛事票、景区票、演出票、准考证四大凭证权益通道，推出“一票通玩全城”叠加福利，最大化释放双节叠加消费潜力。

在福田，2026“深爱·共进”粤港澳龙舟邀请赛落地新洲河，是端午“票根经济”标志性实践。市民持纸质观赛券、电子预约凭证均可作为票根，通过“福田文旅”小程序核销，解锁“吃住购娱游”五大类商户专属福利，同时联动领展中心城、深圳书城、KKONE、石厦时代广场等重点商圈，推出“票根经济”系列活动。赛事配套特色圩市展位，涵盖非遗手作、创意文创、特色美食、国潮体验、互动游戏等丰富内容。市民不仅可以观看赛事，还能逛市集、品美食、体验传统民俗，感受兼具烟火气与文化味的端午节庆场景。

此外，在毕业季期间（6月9日至7月31日）深圳进一步打通准考证与文体票根权益通道，毕业生持中高考准考证等同于赛事、景区票根，实现福利叠加。欢乐谷、世界之窗、玫瑰海岸、小梅沙等景区推出毕业生半价特惠，同时凭准考证叠加景区当日门票，可在周边度假酒店享受双重折扣；深圳巴士集团开通毕业生专属观光巴士，持任意演出、景区票根或准考证均可免费乘车，串联前海、蛇口、福田、大运四大文旅商圈，实现跨区低成本漫游。

“一票通玩深圳”的背后，是“湾游记”数字化平台打通所有票种权益壁垒的积极探索。市民游客上传龙舟赛、演唱会、景区、文博会任意有效票根，即可一键申领包含景区减免券、餐饮代金券、酒店折扣券的综合福利包，毕业生上传准考证还能叠加领取专属学生消费礼包，两类福利可同步核销、无使用冲突。针对双节出行人群特征，平台优化场景推荐逻辑：面向学生群体推送滨海沙滩、潮玩乐园、夜市商圈优惠；面向端午家庭客群推送山水田园、非遗体验、亲子酒店权益，实现票根权益精准匹配消费人群需求。

从消费场景落地效果看，“端午+毕业季”叠加模式破解了以往“票根经济”场景单一、客群受限的短板，让票根福利覆盖长达三周的消费周期，实现全时段、全人群、全区域消费激活，为“票根经济”常态化运营提供节假日场景范本。

打造全新增长模式 全域联动构筑特色消费生态

可持续、可复制、可升级的文体商旅全域消费新增长模式，是深圳“票根经济”走出的新路径。以政企协同、数字赋能、区域联动为抓手，以各区差异化运营为依托，共同织就覆盖全城的消费生态网络。

既全域联动形成合力，又主打区域票根IP差异化。龙岗聚焦大型演艺、粤BA体育赛事，深耕演唱会配套吃住娱全链条福利；福田主打龙舟、都市戏剧、CBD商圈票根联动；龙华北站片区依托高铁交通票务，转化过境旅客消费；盐田、大鹏深挖滨海景区票根，推出沙滩、民宿、海鲜餐饮组合优惠；罗湖以梧桐山音乐节为纽带，联动东门、水贝特色商圈发展文旅消费，形成一区一特色、全城一盘棋的联动格局。同时各区自发组建商户联盟，吸纳社区小店、本土特色餐饮参与票根让利，平衡核心商圈与近郊片区消费热度。

“票根经济”的全面铺开，也得益于深圳深厚的“数字化”基建底蕴，“购票－核销－消费－数据反馈”全链路打通。其中，“湾游记”平台实现电子票根、纸质票根、准考证、参展证全凭证线上上传、自动核验，无需线下纸质登记；大麦、携程、同程等头部购票平台页面直接嵌入福利领取入口，消费者下单同步获取全城优惠，解决福利触达滞后、核销繁琐痛点。

当前，票根权益已全面联动粤BA、粤超、文博会、大湾区龙舟赛、城市音乐节等顶级文体IP，同时叠加首发经济、夜间经济、滨海经济三大城市消费主线，形成“文体IP引流、票根工具串联、多元业态增收”的增长逻辑。长远来看，深圳必将持续拓宽票根凭证范围，新增邮轮、航空、城际高铁等交通票根权益，打通深港跨境票根福利，联动香港商圈、景区推出双向优惠，助力大湾区文体商旅一体化；同时推动“票根经济”全年常态化运营，告别仅节假日短期活动模式，让各类文体活动流量持续转化为城市消费增量。

一张票根，是文体活动的入场券，更是城市消费的通行证。深圳“票根经济”走出的这条流量转化、业态融合、全域增收的特色路径，在推进高质量文化强市、培育新型消费增长点的时代背景下，所撬动的不仅是短期消费热度，更是文体商旅产业深度融合的长期发展动能。随着数字化平台持续升级、跨城跨境联动不断深化，“票根经济”将持续释放乘数效应，不断激活深圳文体旅游消费市场，为大湾区城市消费创新提供可借鉴、可推广的深圳样本。

来源：察理思特

统筹：胡文

采写：田志强

编辑：梁煖、李日成、马静欣