北江作为清远的母亲河,坐拥顶级山水与“大湾区菜篮子”的产业底蕴,其文旅价值是否被长期低估?清远市政协委员沈春晖提交提案,直指北江文旅发展面临资源分散、体验缺失、品牌模糊等现实困局,建议清远抢抓大湾区建设机遇,以“鲜在北江”为核心战略,在飞水片区聚力打造粤港澳大湾区一站式鲜美生活康养体验中心,推动清远从优质“食材供应地”向高端“体验目的地”发展,塑造城市文旅新名片。
价值与困局:优越禀赋为何难成“爆款”?
提案者指出,北江文旅发展存在明显反差:一方面,清远拥有得天独厚的生态资源、深厚的渔文化积淀和扎实的渔业产业基础,具备打造“极致鲜味源头”的先天条件;另一方面,资源呈现碎片化分布,缺乏龙头项目牵引,整体风貌和城市界面有待提升,在大湾区文旅格局中辨识度不强。
“清远鸡、北江河鲜等单品类知名度高,但缺乏统摄性的区域文旅IP。”提案者分析认为,当前产业长期停留在原材料输出层面,未能转化为可感知、可参与、可驻留的沉浸式消费体验。同时,传统重资产开发模式路径依赖、区域协同机制薄弱、平台化载体缺位,导致北江的“鲜”价值未被充分挖掘,难以有效承接和转化大湾区千万级客流。
破局之策:打造“鲜”字IP体验中心
如何破解困局,让北江“鲜”动大湾区?提案者提出了一套从战略到实施的系统建议:
首先是明确战略定位,构建“鲜”字IP体系。确立核心定位。聚焦大湾区对“鲜美生活”的核心诉求,打造“粤港澳大湾区鲜美生活康养第一目的地”品牌,实现从“食材供应地”到“体验目的地”的价值跃升。构建体验模型。创新“以鲜引流、以运营生流、以站聚流”的商业模型。首期聚焦“吃得鲜(渔文化美食集市、江鲜直播基地)、住得鲜(主题民宿集群、江畔露营基地)、玩得鲜(水上运动、渔家风情演艺)、健康鲜(食疗康养、生态研学)”四大场景,以轻资产快速投入实现1年内引爆。
其次是科学选址布局,强化枢纽功能。优选启动片区。建议项目选址飞水片区进港大道西侧,毗邻北江航道与城际交通节点。该位置可联动南岸公园成熟片区,形成“南岸生态游览—飞水体验消费”的黄金游线,同时作为北江游船水陆联运枢纽,延伸消费链条3-4小时。建设北江文旅综合服务中心(含游客集散、文化展示、电商直播功能)、鲜美生活主题街区、滨江康养社区三大核心功能区,预留政江塔等文旅地标联动发展空间。
其三是创新开发模式,确保快速见效。坚持轻资产运营。政府主导基础设施与公共平台建设,引入专业文旅运营商进行内容植入与场景运营。首期投资以活化利用现有物业、打造临时性体验项目为主,争取省政府专项债支持。重点面向港澳资本开展定向招商,引入国际康养品牌、米其林餐饮等资源,提升项目品质与国际化水准。
其四是强化政策保障,推动集群发展。联动区域营销。与“清远夜经济”、北江游船线路、飞来峡景区进行产品打包,统一推出“北江鲜美生活季”主题营销活动。利用广清城际开通契机,在湾区核心城市设立“清远鲜美生活馆”前置营销中心。
迈向新引擎:从“一江”带动“全域”
提案者展望,该项目可设定“三步走”目标:1-2年实现首期引爆,年接待游客超百万人次;3-4年深化运营,创建省级文旅融合示范区;5年树立标杆,争创国家级文旅康养目的地。
最终,以北江鲜美生活康养体验中心为核心引擎,联动政江塔、飞霞山、温矿泉等资源,形成辐射北江经济带的产业集群,探索“鲜”标准体系输出,带动英德红茶、连州菜心等县域产品价值提升,实现“一江带全城、一城带全域”,为清远文旅产业高质量跨越式发展注入强劲动能。
南方+记者 邱淑平
通讯员 郑协清