北江作为清远的母亲河，坐拥顶级山水与“大湾区菜篮子”的产业底蕴，其文旅价值是否被长期低估？清远市政协委员沈春晖提交提案，直指北江文旅发展面临资源分散、体验缺失、品牌模糊等现实困局，建议清远抢抓大湾区建设机遇，以“鲜在北江”为核心战略，在飞水片区聚力打造粤港澳大湾区一站式鲜美生活康养体验中心，推动清远从优质“食材供应地”向高端“体验目的地”发展，塑造城市文旅新名片。

价值与困局：优越禀赋为何难成“爆款”？

提案者指出，北江文旅发展存在明显反差：一方面，清远拥有得天独厚的生态资源、深厚的渔文化积淀和扎实的渔业产业基础，具备打造“极致鲜味源头”的先天条件；另一方面，资源呈现碎片化分布，缺乏龙头项目牵引，整体风貌和城市界面有待提升，在大湾区文旅格局中辨识度不强。

“清远鸡、北江河鲜等单品类知名度高，但缺乏统摄性的区域文旅IP。”提案者分析认为，当前产业长期停留在原材料输出层面，未能转化为可感知、可参与、可驻留的沉浸式消费体验。同时，传统重资产开发模式路径依赖、区域协同机制薄弱、平台化载体缺位，导致北江的“鲜”价值未被充分挖掘，难以有效承接和转化大湾区千万级客流。

破局之策：打造“鲜”字IP体验中心

如何破解困局，让北江“鲜”动大湾区？提案者提出了一套从战略到实施的系统建议：

首先是明确战略定位，构建“鲜”字IP体系。确立核心定位。聚焦大湾区对“鲜美生活”的核心诉求，打造“粤港澳大湾区鲜美生活康养第一目的地”品牌，实现从“食材供应地”到“体验目的地”的价值跃升。构建体验模型。创新“以鲜引流、以运营生流、以站聚流”的商业模型。首期聚焦“吃得鲜（渔文化美食集市、江鲜直播基地）、住得鲜（主题民宿集群、江畔露营基地）、玩得鲜（水上运动、渔家风情演艺）、健康鲜（食疗康养、生态研学）”四大场景，以轻资产快速投入实现1年内引爆。

其次是科学选址布局，强化枢纽功能。优选启动片区。建议项目选址飞水片区进港大道西侧，毗邻北江航道与城际交通节点。该位置可联动南岸公园成熟片区，形成“南岸生态游览—飞水体验消费”的黄金游线，同时作为北江游船水陆联运枢纽，延伸消费链条3-4小时。建设北江文旅综合服务中心（含游客集散、文化展示、电商直播功能）、鲜美生活主题街区、滨江康养社区三大核心功能区，预留政江塔等文旅地标联动发展空间。

其三是创新开发模式，确保快速见效。坚持轻资产运营。政府主导基础设施与公共平台建设，引入专业文旅运营商进行内容植入与场景运营。首期投资以活化利用现有物业、打造临时性体验项目为主，争取省政府专项债支持。重点面向港澳资本开展定向招商，引入国际康养品牌、米其林餐饮等资源，提升项目品质与国际化水准。

其四是强化政策保障，推动集群发展。联动区域营销。与“清远夜经济”、北江游船线路、飞来峡景区进行产品打包，统一推出“北江鲜美生活季”主题营销活动。利用广清城际开通契机，在湾区核心城市设立“清远鲜美生活馆”前置营销中心。

迈向新引擎：从“一江”带动“全域”

提案者展望，该项目可设定“三步走”目标：1-2年实现首期引爆，年接待游客超百万人次；3-4年深化运营，创建省级文旅融合示范区；5年树立标杆，争创国家级文旅康养目的地。

最终，以北江鲜美生活康养体验中心为核心引擎，联动政江塔、飞霞山、温矿泉等资源，形成辐射北江经济带的产业集群，探索“鲜”标准体系输出，带动英德红茶、连州菜心等县域产品价值提升，实现“一江带全城、一城带全域”，为清远文旅产业高质量跨越式发展注入强劲动能。

南方+记者 邱淑平

通讯员 郑协清