图为消费者正在选购手机壳产品。

不同于过去的低价特性，手机壳正逐渐从实用品转向商业化的时尚单品，成为释放年轻群体消费潜力的重要载体。数据显示，2021年至2024年，我国高价手机保护壳市场整体保持高速扩张，年均增长达数十亿元。然而，在市场规模不断扩大的背后，假货泛滥、质量参差不齐等问题也随之凸显。

三位数的手机壳热销超10万件

“我看了好几个品牌，价格几乎都在300元以上。便宜的我怕不防摔，贵的又太贵。”一位正在选购手机壳的消费者告诉记者。

1月14日，记者来到手机壳品牌CASETiFY北京西单大悦城店。虽是工作日，约四十平方米的空间里却有着十几位消费者，其中大多为二三十岁的年轻人，他们正仔细挑选着心仪的款式。

这并非个别现象，从“9.9元包邮”到“百元轻奢”，手机壳的定位正在被重塑。

从保护套到多功能的时尚单品

为什么越来越多消费者愿意为高价手机壳付费？

“近乎裸机的手感”是高价手机壳评论区的高频词。32岁的罗南曾是坚定的“裸机党”，直到朋友向他推荐了PITAKA品牌。“之前用的手机壳都不太舒服，PITAKA使用的是航空航天、军事领域常见的芳纶纤维，厚度不到1毫米，体积很轻，上手和裸机几乎没差别。”罗南说。公开数据显示，PITAKA已在全球积累超过165万用户。

有的品牌在材质上内卷，有的则转向功能集成。例如，图拉斯将手机支架与磁吸壳合二为一。“几年前我会觉得花几百元买手机壳是疯了，但现在我毫不夸张地说，这个手机壳确实改善了我的生活。”一位图拉斯手机壳用户解释道，“以前买的手机支架难用还易误触音量键，这款手机壳的支架完全平嵌在壳内，拉环一抽丝滑稳当，吃饭能支着看剧，做饭可吸在冰箱上看菜谱，出门拍Vlog还能固定在广告牌上。一天拿手机这么多次，细节的改进很重要。”

如果说技术回应的是功能需求，情感则为其打开了更广阔的价值空间。飞瓜数据显示，CASETiFY的核心消费者为25岁至35岁的年轻女性，她们购买的不只是手机壳，而是一种个性化表达。“手机壳就像是手机的衣服，我想为手机找到有性格的‘穿搭’。”消费者李女士分享道，“CASETiFY的设计很独特，还常和我喜欢的IP联名。虽然价格不低，但定期奖励自己这样一份小礼物，能带来实实在在的情绪价值。”

五百元的壳一周就掉漆 高价不等于高质

然而，高价并不总是与优质体验直接挂钩。数码爱好者林安德指出：“有些品牌确实在材料、设计上有创新，但更多是在营销上做文章。”

记者查询CASETiFY官网发现，其合作IP超过80个。去年，品牌还引入“盲盒”模式，推出隐藏款。

与此同时，产品的品控问题也引发消费者质疑。有消费者表示，花费近500元购买的CASETiFY手机壳不到一周就开始掉漆。此外，尽管其宣称产品具备“军用级别耐摔”性能，但在实际使用中，仍有消费者遇到手机镜头和背板因跌落而开裂的情况。主打高科技材料的PITAKA手机壳也面临品控不稳定的问题，有消费者反映，产品表面存在拉丝痕迹。

晶捷品牌咨询创始人陈晶晶表示，尽管高价手机壳的单次购买价格不低，但其使用频率高，成为一种具有“日常陪伴感”的情绪型产品。情绪经济为品牌打开了“低金额、高频次、强意义”的增长窗口。但需要警惕的是，情绪红利消退速度极快，品牌若要持续兑现溢价，必须建立更深刻的消费者心理洞察、快速的情绪捕捉能力，以及与之匹配的设计与供应链执行能力。

声音

“出圈”非偶然 贵在读懂青年

如今，想快速读懂一个年轻人？不妨先看看他的手机壳。

毛绒、奶油胶、金属、皮革……材质千变；动漫IP、个性标语、艺术插画……风格万化。这个原本只是保护手机的小配件，如今已悄然升级为Z世代的“情绪名片”和“社交暗号”。更耐人寻味的是，它的价格也在一路走高，从十几元到上百元，甚至限量联名款被炒至千元。小小手机壳，正成为观察当代青年消费心理与产业升级趋势的一个窗口。

成长于经济快速增长时期的青年一代，具有较强的购买能力和潜力。他们的消费偏好正从满足基本物质需求，转向追求更高层次的精神愉悦。《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，青年消费者的主体意识不断增强，他们乐于为兴趣爱好买单，为即时快乐付费，更加青睐能够提供情绪价值的消费内容。这种“悦己”倾向，正重新定义着商品的价值标准。

在众多“悦己型”消费品中，手机壳的独特优势在于其高频使用与展示属性。一个契合心意的设计，不仅能为使用者带来持续的愉悦体验，也能吸引志趣相投的人，强化个体的圈层归属感与身份认同。

需求端的热情，遇上供给端的敏捷，催生了一个快速迭代的新市场。品牌不再“闭门造壳”，而是深度嵌入青年文化：有的主打“裸机手感”，用芳纶纤维等材料打造轻盈又稳固的产品；有的联合热门影视、动画、游戏IP，让手机壳变身收藏品；有的应用3D打印技术，实现“今天设计、明天发货”，让小众喜好也能被认真对待。

供给端的创新恰与宏观政策方向同频共振。去年11月，工业和信息化部、国家发展改革委等6部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确提出，“拓展多元兴趣消费供给。积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。”这为市场的创新与扩容提供了有力支撑。

但热潮之下，亦需冷思考。当消费行为与情绪深度绑定时，保持一份清醒的审视便显得尤为重要。情绪是市场繁荣的催化剂，但也可能催生非理性的泡沫。对稀缺联名款的追逐，有时容易滑向攀比；为纯粹的“体验感”付费，也需警惕过度营销。真正的“悦己”，不是被潮流裹挟的冲动，而是基于真实需求的选择。再炫目的设计，若不能融入日常，终成摆设；再昂贵的联名，若无情感共鸣，也只是空壳。归根结底，无论是产业升级还是个人消费，价值的锚点终究需要回归产品本身，落在真实的生活之中。

文|摄 记者 黄芷凌