近日的世界人工智能大会上，虚拟的AI罗永浩收获了不小的热度。在各大平台直播间里，高写实虚拟人、卡通虚拟人各自收获了自己的粉丝群体，虚拟人产业正以前所未有的速度崛起。未来，虚拟主播会取代真人主播吗？

AI老罗可24小时直播

真实世界里的罗永浩正在慢慢从直播界淡出，但是AI罗永浩可以替他干活儿了——近日举行的世界人工智能大会（WAIC）上，大模型独角兽公司“智谱AI”发布的数字版老罗，正是用罗永浩真人语料库训练出来的AI智能体。

AI老罗可以24小时无间歇地直播聊天，听上去比真人老罗的性价比高多了。据测试，AI罗永浩虽然不能完全模仿真人罗永浩说话时幽默诙谐的风格，但也在某种程度上继承了真实罗永浩的语言风格。

在数字化浪潮地推动下，虚拟人产业正以前所未有的速度崛起。随着虚拟现实、增强现实及人工智能技术的不断进步，虚拟主播、虚拟偶像等虚拟人形象逐渐走进大众视野，并在直播电商领域展现出惊人的商业潜力。

艾媒咨询调研数据显示，2024年中国消费者每周观看带货直播的频率高达85.41%，另有8.58%和6.01%仅在热门购物节日和有购买产品需求情况下看。而在直播间里，虚拟人正在逐渐成为品牌宣传、产品推广的一份力量，它们在降低直播人工成本的同时，也的确吸引了一批网友的关注。

调研显示，在观看虚拟主播直播后，32.68%的受访者表示若有需要会购买主播推荐的产品，42.61%表示对主播推荐的产品有很好的印象，仅3.41%的受访者观看虚拟直播后表示不购买任何产品。总体来看，受访者对虚拟人直播的接受度较高。人们不仅仅满足于传统的直播形式，更期待新颖、具有科技感的互动体验。

高写实虚拟人最具吸引力

虚拟主播的形象各不相同，有类似AI罗永浩的3D高写实虚拟人，也有品牌自主创造的卡通IP形象。调查显示，57.56%的受访者更偏好3D高写实虚拟人，53.50%更喜欢3D卡通虚拟人，33.17%的受访者喜欢真人形象虚拟人，而喜欢2D动画类的仅占11.06%。有相当比例的受访者认为IP对虚拟主播十分重要，一个热门IP自带粉丝群体，更具吸引力。

随着3D技术的不断发展和完善，高写实虚拟人可呈现出非常接近真实人类的形象，提供了更为沉浸式的观看体验。此外，卡通形象在中国消费者中拥有广泛的受众基础，卡通虚拟人以其可爱、夸张的形象和鲜明的个性特点，吸引了更多年轻群体的关注。随着技术的不断进步和市场的不断发展，未来虚拟人直播将会呈现出更加丰富多彩、多元化的景象。

值得关注的是，虚拟人带货直播也属于网络直播带货的一种，自然也存在着网络直播带货所存在的乱象。消费者希望针对“直播带货”乱象建立监管体系，让商品质量有保障，并建立完整的售后服务体系等。

无法取代真人可互补发展

虚拟主播能否代替真人主播？这一直是一个备受争议的话题。

近日，腾讯关于视频号橱窗达人内容的最新修订方案中提出，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人、数字人直播，将被视频号明确列入低质量内容，并进行违规处理。

虚拟人带货直播作为网络直播带货的一种新兴形式，面临着诸多挑战和机遇。其实，自AI大模型流行以来，人工智能对人类工作具有替代性的话题被多方关注。艾媒咨询调研显示，有37.61%的受访者认为虚拟人直播会对真人主播就业造成较大的影响，未来可能会替代真人主播，另有56.27%的受访者认为会造成部分影响，但真人主播依然是主流。真人主播在情感交流、人际互动以及应对复杂场景的能力上具有独特的优势，人们对虚拟人主播的期望也更倾向往真人方面去发展，希望其能够更加生动、真实地展现情感。

业内认为，虚拟人直播并不会完全替代真人主播。在未来，虚拟人直播和真人主播可能会形成一种互补的关系，共同推动直播行业的发展。与此同时，为了满足消费者的需求，虚拟人直播在技术和内容上还需要不断进步和创新，以提供更加真实、生动的直播体验。

文/本报记者陈斯