刊载信息 : 杨雅 刘欢 贾贝熙 《直播短视频与新型主流媒体融合：理论与实践的比较》，《教育传媒研究》2024年第3期，学术引用请参考原文。

内容摘要

近年来，面对直播短视频浪潮，各大主流媒体纷纷积极推动媒体融合、占领新舆论场，依托直播短视频等流媒体技术、生成式人工智能技术的创新价值，推动传统媒体的转型升级。不过，在融合实践过程中也存在内容生产方式粗放、互动性不足、内容分发主导权受算法左右、商业化边界问题等现实困境。本文基于国内媒体融合现有研究的计量总结，运用 Cite Space 知识可视化工具分析二十余年间国内文献，运用创新理论框架，结合具体案例，梳理在直播短视频技术影响下，主流媒体融合创新的路径；并提出数智科技赋能实现终端一体多元化、重构融合媒体内容生产流程等路径，实现从传播向数据服务的演进，推动传播与数智技术的结合，再造新型主流媒体的社会影响力。

关键词

直播短视频技术赋能；创新理论；内容融合；Cite Space 文献计量分析

一、研究缘起：媒介融合视频化转向渐成常态

数智技术革命、媒介迭代升级带来“万物皆媒”“智能互联”的传播新图景。新常态生活中，短视频和直播平台已经成为人们娱乐休闲、接触资讯、获取知识、消费购物的主要渠道，总体用户规模不断增加。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022 年底我国短视频用户规模首次破 10 亿，截至2023 年 6 月，用户规模达到 10.26 亿。5G 大容量、高速率、低时延的技术，以及直播短视频界面易上手、易普及的操作方式，使得社会表达和交流的方式以较低门槛呈现在普通民众面前，也正在重塑媒体的产业形态，重构新闻的生产与风格，再造用户的心理和习惯。在内外动力的推动下，主流媒体也积极开展媒介融合实践，“短视频 / 直播 + 主流媒体”的技术业态创新逐渐成为媒体融合的重要特征。从发展趋势上，短视频平台不断与直播技术这一“承重墙”相互融合；生成式人工智能与数据要素赋能短视频行业新的服务经济增长点；社交媒体和新型电商平台重点布局直播短视频业务；主流媒体作为国家治理的有机组成部分，主动占领舆论思想阵地、重塑舆论生态，积极拓展与短视频直播领域媒体融合，媒介融合开始迈出“短视频转向”的新步伐。

（一）媒体融合与直播短视频

“媒体融合”（media convergence）概念最早由伊契尔·普尔提出，其定义呈现多样化的视角，意味着两种或者两种以上的媒介技术、特征以及业态之间的互补和结合，形成新型的传播态势，且融合后的新功能大于之前单兵作战的简单叠加总和。通过跨媒体融合以及媒体矩阵的重新构造，呈现出“资源共享、优势互补”的局面，提升媒体的整体传播影响力。有关媒体融合的理论探索与实践应用，已经从媒介技术融合，向媒介的内容生产、组织转型、所有权融合、文化融合以及多模态融合等多层面展开。直播短视频化的趋势下，媒体融合开始进入新的阶段。与生成式人工智能、数据要素、虚拟现实、全息投影等技术相结合的高质量的短视频产品，也已成为检验媒体深度融合的试金石。

（二）创新理论与传媒产业创新

产业创新理论主要起源于产业革命研究，并随着创新理论（theory of innovation）的研究不断深化。创新是经济发展的根本现象，其核心原理同样适用于传媒产业，本质是“建立一种新的生产函数，即实现生产要素和生产条件的新组合”，包括传媒产业通常所讲的产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和组织创新，这些要素的组合共同构成了创新理论的核心，也为传媒产业面对各种技术与社会的新变化、新形态构筑了稳固的基础。

随着媒体融合在国家政策层面得到明确支持，媒介融合与创新发展已成为现阶段打造新型主流媒体工作的重心。2014 年 8 月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》将媒体融合上升为国家战略。2016 年 2 月 19 日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话：“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”2020 年 9 月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确媒体深度融合发展的总体要求。2024 年 1 月 18 日，习近平总书记强调，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。在理论和实践层面，新型主流媒体进行直播和短视频布局，开展媒介融合的新尝试，成为传统传媒业生产与组织结构重组、产品形态与市场开拓的表现。基于此，研究从技术和经济相结合的角度，从创新理论出发，探讨直播短视频创新在新型主流媒体融合发展过程中的作用。

二、理论基础：媒体融合理论与实践的现状

研究为更好地理解媒体融合，探讨当下媒体融合理论与实践发展的现状，借助 Cite Space 知识可视化分析工具绘制科学知识图谱（mapping knowledgedomain），回顾媒体融合研究的知识脉络和学术动向，分析国内媒体融合的核心议题和前沿动态。

研究样本来自中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库和北大核心数据库。选取文献类型为“论文”，检索日期为 2023 年 5 月 26 日，检索式为“主题 = 媒体融合”。检索得到 8039 条记录，抽取标题、作者、出版物、引文、关键词等信息；剔除会议通知、征稿公告、新闻报道、卷首语等类别。最终得到有效样本6689 篇，最早文献时间为 2001 年 7 月......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第3期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）

作者

杨 雅 北京师范大学新闻传播学院副教授、博士生导师、北京师范大学新闻传播学院传播创新与未来媒体实验平台认知传播实验室副主任

刘 欢 北京师范大学新闻传播学院硕士研究生

贾贝熙 北京师范大学新闻传播学院硕士研究生

基金项目: 本文系国家社科基金青年项目“网络视频直播影响力评测研究”（项目编号：17CXW039）的研究成果。

来源：教育传媒研究杂志社