名人名言泛滥，于东来很烦！

封杀，变成了一种必然。

8日，抖音集团副总裁李亮在微博发文称：今年一季度我们发现平台出现大量利用AI仿冒“于东来”语音、形象，违规营销带货的账号和内容，这些黑灰产的行为不仅侵犯了相关企业的权益，还严重误导了消费者。封禁这1000多个黑灰产团伙账号的同时，我们还把相关线索举报给了监管部门。

经过调查，泉州市丰泽区市监局没收相关企业违法所得并处罚款15万元。

AI带来技术进步的同时也被很多黑灰产盯上。

在闲鱼等第三方交易平台，AI换脸的个性化定制工具不仅大量存在，甚至价格低至2元，

这让AI仿冒名人视频的成本变得极低。另一方面，AI仿冒名人的内容层出不穷，甚至造成大量用户上当受骗。

4日晚，胖东来抖音账号发布《胖东来关于侵权行为的处理公示（八）》。

内容显示，近期，福建省泉州市丰泽区市监局查处了一起侵权案件，其行为为未经授权使用于东来照片及视频进行剪辑，并通过多个账号发布视频引流、推广销售商品，严重误导消费者，泉州市丰泽区市监局没收其违法所得并处以罚款15万元。

早在2024年11月24日，胖东来就曾发布声明，称近日在第三方网络平台发现多个账号，未经授权擅自利用AI技术手段生成于东来的声音，并对于东来或胖东来商贸集团享有著作权的视频内容进行非法剪辑和篡改，加入AI生成声音及误导性文案后发布，对公众造成误导和

混淆。

声明指出，“前述行为已侵犯了于东来先生的人格权及著作权，对我公司品牌形象造成消极影响。”

实际上，类似情况并不局限于胖东来，同为企业家的雷军也饱受AI仿冒视频之苦。

近两年，雷军在短视频平台上的“AI分身”一度泛滥成灾，甚至有人利用他的形象进行不当牟利。

面对这种情况，雷军一方面在网络上呼吁网友停止传播此类恶搞视频，另一方面积极借助法律和政策途径寻求保护。

今年全国人大会议上，雷军提交的建议中就包括加强“AI换脸拟声”领域的监管。

如何看待AI生成名人视频在网上泛滥这种情况？

除了及时发现并举报之外，能否彻底杜绝这类内容出现？

这类AI生成视频对于企业家本人会造成哪些不好的影响？

对此，新浪《BUG》罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

名人名言，一直都是舆论传播中的热点，包括假的名人名言。

在没有AIGC普及的时期，除了正常引用名人名言外，还有曲解、截取乃至编造名人名言的方式去博取关注的行为。

AI生成名人视频则是进一步升级，通过生成视频造成一种“名人真的说过”这样的假象，从而蹭热点、引流量、博关注，进而通过违规引流变现成所谓销量。

只能说，编造名言，古已有之；利益驱动，今日更甚。

对付此类AI生成名人视频，只有魔法才能打败魔法。

AI生成名人视频，随着工具的不断迭代，其仿冒程度越来越难以肉眼察觉。

就如过去编造名人名言难以求证一样，常人乃至资深编辑都很难有效辨别，要彻底杜绝此类内容。

除了依靠群众举报、编辑慧眼，更需要加大人工智能对此类生成视频的“机器识别”能力。

如此才能从速从快从严在此类视频出现之初，就在平台上予以根除。

此外，对频繁造假的账号和关联账号，平台方需要用技术的手段快速辨识，并予以封禁，以雷霆之力，让其不敢越雷池。

总而言之，AI生成视频，对于其仿冒的企业家或名人而言，都会带来许多麻烦。

尤其是一些无中生有的引战言论、错误观点，被冠以某某说，就会直接影响到相关名人的个人声誉。

甚至，还对其背后的企业品牌形象带来瞬间爆发的负面舆情强烈冲击。

而且，一旦流传甚广，则很难有效清除影响，将持续危害个人和企业形象。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人