温济聪

近期，辽宁省大连市准备举办多场演唱会，打造“跟着演唱会游美丽大连”城市文旅IP。这个暑期，通过几乎“周周都有演唱会”的安排，大连将启动一波文旅消费的热潮。

举办演唱会等演艺活动，联动票务、交通、住宿、餐饮、文旅等产业消费，推动地方经济增长，时下这一模式在各地流行。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会对当地消费的拉动比达到1∶4.8，即演唱会门票花费1元，同期周边消费为4.8元。演唱会经济正在各地打通“吃住行游购娱”全链条，为城市注入蓬勃的消费新活力。

演唱会“唱”到哪里，哪里就可能获得庞大流量，因此，演唱会也被称作“行走的GDP”。不过，演唱会不只是一项简单的文艺演出活动，它联动的是城市的硬件设施、服务能力、治理能力等方方面面，地方政府的承载能力、接待能力受到不小考验，加之周期长、投入大，不少观众对演出效果的期待越来越高，各方均面临一定的压力。此外，演唱会结束后，如何让演唱会“曲终人不散”，“流量”变“留量”，考验着城市的核心竞争力。

打造“跟着演唱会来旅游”的城市文旅IP，需进一步释放文旅消费新潜力。演唱会不仅是“激活”城市活力的动能之一，也能成为一张鲜活的城市旅游推荐名片。各地应借助特色文旅资源做足文章，让“行走的GDP”在丰富城市文化生活的同时，催生更多丰富多彩的文化产品、文旅活动，释放“唱响的文旅热”。还可尝试推出丰富的“票根福利”，乐迷借助演唱会的凭证，在指定时间内享受景区门票、特色美食、休闲娱乐、住宿、交通等优惠政策活动，全力激活“演唱会+消费”新动能。

各部门需联动开展周到细致贴心的服务保障工作，让消费者的演唱会之旅放心、安心、暖心、舒心。交通部门要开通临时区间线路，缩短公交、地铁车次间隔，延长运营时间；市场监管部门要严格审查场馆内外食品商户资质，对食品加工制作全程动态监控，守护好游客和观众“舌尖上的安全”；在场馆周边放置多个分类垃圾桶和移动卫生间，方便观众使用；公安交管部门要对演唱会场地及周边区域进行临时交通管控，规划多个路段为群众临时停车区域，加大对周边过往车辆疏导管控力度。

依托演唱会的带动效应，还需持续优化营商环境和产业环境。加快营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，提升住宿、餐饮、娱乐、交通等产业的服务水平，提高城市美誉度。