用DeepSeek来启发思考

用Kimi、豆包来整合输出

用即梦、可灵来装点添彩

全流程AI交互赋能

全链路助益创意突围

……

4月21日

在南都运营系统第五届产品通技能竞赛

总决赛的舞台

选手们精彩输出、各展所能

齐齐向金奖发起冲击

精彩现场，一睹为快！

过去四年

南都“产品通”技能竞赛的开展

不断提升着南都运营人员的专业技能素养

本年度第五届“产品通”技能竞赛

结合“AI赋能·创意突围”优化升级

进一步提升南都人的

智媒工具运用技能与业务水平

通过AI助力跳出思维定式、高效实现创意输出

更好跟进行业发展，服务市场需求

竞演现场

AI赋能创意输出 选手演说各显风采

将“AI+”融入自身的整合营销传播的思维模式中来，商业逻辑清晰、人机协作成熟……

“产品通”，考验的是选手对产品的了解程度，是一场由南都运营系统全员参与、以模拟创意提案的形式，比拼大家整合营销传播综合水平的比赛。

在大赛上，各位选手结合所负责行业、所对接客户的属性特点，融合AI技术洞察策划，富有创意地提出了各种解决方案，令人眼前一亮。

▲ 第五届“产品通”技能竞赛现场

在第一个登场的竞演项目演说中，高端白酒×广州塔化身“云顶良缘”年度文化IP，以“和美”为核，缔造湾区婚恋新地标，赋能婚宴酒销售，实现文化、销售与社会多方多重效益。

▲ 湾财传媒郑晓慧带来全案竞演

通过AI启发思考，跳脱思维定式。来自广东视频服务中心的选手李绮雯，将技术融入全方位服务，创造性构建出了南都AI产品的闭环。

▲ 广东视频服务中心李绮雯带来全案竞演

在南都“夜试”夜经济IP的基础上，多元运营事业中心链接年轻态打法，提出了“睡眠经济”新形态。选手徐菲霞推出「失眠者联盟计划」，深度链接品牌与消费者，打造“夜经济+睡眠经济”的健康夜经济创新模式。

▲ 多元运营事业中心徐菲霞带来全案竞演

AI时代下 ，金融行业的目标受众对消费场景有何期许？湾财传媒的吴湘钰搭建了需求定制化、操作便捷化、回报可视化的AI产品体系，用可感知、可参与、可传播的金融行业新媒体营销方案，让其受众收获更多“ 小确幸 ”。

▲ 湾财传媒吴湘钰带来全案竞演

为合资车企打一场「传播」转型战，湾财传媒的张文林将AI的助益融合至整合营销的各个环节，为东风日产N7打造了最家新能源车传播方案，强化品牌基因、助力车型热销、激活全价值链传播。

▲ 湾财传媒张文林带来全案竞演

针对“AI+政务”的主题方向，深圳大件事传媒的杨芳华为现场的“模拟书记”们开启了一场「南都AI书记对话」，在卷文旅、卷招才、卷民生的浪潮之中，推出科技赋能城市治理创新实践。

▲ 深圳大件事传媒杨芳华带来全案竞演

迎合年轻人喜好，广东视频服务中心的张昕然灵活运用AI工具，从宣传片、IP形象、美食、滑板之城品牌等多重维度，为惠州构建出“年轻化”城市宣传全案。

▲ 广东视频服务中心张昕然带来全案竞演

响应“健康中国”战略、以“体重管理年”政策为抓手，深圳大件事传媒的胡嘉颖深入分析了国家卫生健康委“体重管理年”行动，并创意提出了南都生态运营计划。

▲ 深圳大件事传媒胡嘉颖带来全案竞演

在“AI+文化”方向，广东视频服务中心的唐志勇将文化地标康园创意活化，推出了「智启康园·对话未来」AI赋能下的有为文化传承计划。

▲ 广东视频服务中心唐志勇带来全案竞演

东莞离海最近的地方——滨海湾，拥有得天独厚的自然资源和人文景观，具备巨大的文旅发展潜力，选手李发英以「Walk In大湾区·AI上滨海湾」方案，助益滨海湾实现场景营造+商业消费+传播出圈。

▲ 珠三角事业群李发英带来全案竞演

通过捕捉“家电及数码产品换新”相关政策机遇和精准市场空间，大数据事业群的多霓亚嵘推出“京东焕新宝"项目，通过分阶段、多维度策略落地，实现政策普及、销量增长与社会责任的三重突破，为电商与媒体融合营销提供创新范式。

▲ 大数据事业群多霓亚嵘线上带来全案竞演

聚焦于场景运营，大数据事业群的翁敏怡以AI技术产品结合赋能，为广州市城市规划展览中心进行了充分全面的新媒体运营策划。

▲ 大数据事业群翁敏怡带来全案竞演

弘扬教育家精神、用AI赋能教育治理现代化，奥一网的肖佩佩提出「粤港澳大湾区“校长治校”IP营销项目」，以"链资源、搭平台、建圈子、多元发展"为核心思路，构建全年招商运营体系，深度拓展教育市场潜力。

▲ 奥一网肖佩佩带来全案竞演

点评分享

南都转型充满活力 技术助益年轻态发展

本次总决赛特别邀请了在品牌传播与智媒营销领域都有着丰富经验与独到见解的外部评审，以通过更专业的视角和评价，让南都的创意力、产品力、服务力更加经得起市场的考验。

“首先能感受到的就是南都的活力！”华南理工大学工商管理学院教授，广东企业品牌建设促进会监事长，广东品牌研究院常务副院长雷鸣点评道。部分竞演项目已形成了自身品牌可以进一步传播，同时也与市场竞品进行了差异化分析，且能利用多种AI工具的差异综合利用，形成解决方案，体现了南都对于新技术、新形态、新变化的积极把握。

▲ 华南理工大学工商管理学院教授，广东企业品牌建设促进会监事长，广东品牌研究院常务副院长雷鸣作为特邀评委进行点评

“每个项目对于AI的运用都有深度和全面性，有策划、内容层面、经营层面，都很专业。”省广集团云与全媒介事业群品效运营中心总经理叶劲表示，各位选手在紧促的竞演时间展现了丰富的AI运用的成果与内容，希望可以进一步做延展落地，充分利用AI技术工具发挥其降本增效的价值，也期待南都能产出更多优秀案例服务于营销、传播领域。

▲ 省广集团云与全媒介事业群品效运营中心总经理叶劲作为特邀评委进行点评

南方都市报社党委书记、总裁戎明昌表示，在新的时代条件下，AI必将提高效率、丰富效能，“思路是智慧的凝聚，但仍需进一步通过不同的途径进行验证优化。”

“唯变不变。”南都一直在创新求变，而在变化中最为看重年轻态，南都一直努力以年轻的、改革者的姿态出现在行业里，并积极拓展自身边界，探索媒体+百业千行。“今天的‘产品通’和我们所做的其他创新尝试，都是希望我们能以年轻态去推动效率、效果、效益的多重进步。”

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定表示，过去四年的“产品通”竞赛更多是面向客户的演说能力和策划逻辑，本年度我们更加考验的是对于AI新技术的综合运用，从初赛到复赛再到总决赛，可以看到大家对于技术运用更加深刻和娴熟。

“真正的‘AI赋能’不是替代我们的勤奋，而是武装我们的专业，也期待大家能带着‘死磕’的精神，将今日的创意转为明日的成果。”陈文定表示，本届“产品通”的优质案例经进一步考量后，会从报社层面进行全力扶持落地转化。

经过紧张的竞演角逐，第五届“产品通”技能竞赛的评分结果也于现场出炉。来自湾财传媒的张文林以丰富的内容提案、严谨的AI运用链路、出色的竞演发挥，最终斩获金奖。

南都运营系统

第五届“产品通”技能竞赛获奖名单

金 奖

湾财传媒 张文林

银 奖

广东视频服务中心 李绮雯

多元运营事业中心 徐菲霞

铜 奖

广东视频服务中心 张昕然

大数据事业群 多霓亚嵘

奥一网 肖佩佩

优秀奖

深圳大件事传媒 杨芳华

湾财传媒 吴湘钰

深圳大件事传媒 胡嘉颖

珠三角事业群 李发英

湾财传媒 郑晓慧

创意突围

AI+深度融合 以“智媒领跑者”内驱创新

随着大模型技术爆发，AI正以惊人的速度渗透营销全链路。站在前所未有的发展节点，不论是创意还是个人，都需要从市场需求出发，主动谋变，才能更好地接受市场的考验，这也是南都一直以来的经营发展战略。

在“AI+”深度融合新浪潮下，南方都市报以“智媒领跑者”定位，在战略规划、技术提供与创新应用等各个层面全力以赴，持续探索技术驱动下的媒体创新实践。