给自家大模型C端应用取名为“元宝”时，腾讯恐怕没有想过，有朝一日，这个名字里“元”所代表的混元大模型，会变成DeepSeek的陪衬。

3月3日晚间，腾讯元宝超越DeepSeek“本体”，登顶中国区App Store免费榜。截至发稿前，DeepSeek又反超元宝重回榜首，豆包紧随其后排在第三。

所有人都清楚，元宝的光速蹿升始于2月13日，接入DeepSeek-R1满血版的那天。虽然元宝支持切换混元大模型和DeepSeek-R1，但腾讯自己也很清楚谁是“顶流”，无论是腾讯生态内部的推广，还是外部的投流，都时时刻刻把“满血版DeepSeek”挂在显著位置。

原本不着急的腾讯，为什么突然提速?元宝登顶下载榜，靠的只是买量吗?豆包为什么不能跟风接入DeepSeek?本文试图从元宝“大战”豆包的背面，观察腾讯和字节在AI对决中的不同策略。

元宝能登顶，不是光靠买量

2024年5月，腾讯正式发布腾讯元宝时，AI助手已经不是一个新鲜概念，豆包和文小言DAU早已破百万，回过头看，豆包和Kimi也在彼时一起站到了陡峭增长曲线的起点。

但那时候的腾讯看起来“不着急”，不仅产品发布晚，发布后也没有太多推广动作，以至于一度被外界认为对AI的布局力度不够;

8个月后，腾讯元宝花了不到一个月就刷成“榜一”大哥，证明腾讯不是不关心，而是在等待时机。

从曾经的不紧不慢，到现在的突然提速，腾讯的态度变化，是因为看到了该着急的理由。

DeepSeek的破圈，让腾讯第一次感受到来自大模型产品的“入口威胁”。过去大模型是行业内被热议的话题，现在男女老少都在谈论DeepSeek;过去大模型产品需要要流量“浇灌”，现在DeepSeek自带流量。