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更焦虑的还有联想、海信、蒙牛和万达这四大赞助商,它们砸下重金成了FIFA官方合作伙伴,不仅是为了出海,更看重国内市场的回报。“赞助商需要先等央视敲定转播,才能定下自己的营销计划和分销招商。现在情况非常紧迫,如果没了转播,这些企业的巨额预算就没法落地。”上述体育行业人士提醒道。,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在:“这本身就是一个博弈的过程。国际足联(FIFA)觉得扩军了,场次多了,所以价格得涨。但国内的情况是,大屏时代慢慢走远了,电视媒体的收入一直在掉。”, 一个月后,世界杯的哨声终将吹响。也许今年的观赛体验会因为转播权的变数而有些不同,但中国民营企业向上生长的力量不会改变。他们在美加墨的赛场内外,向世界展示着一个开放、自信、充满活力的中国形象。,在张庆看来,尽管现在刺刀见红,但他仍持谨慎乐观的态度:“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了,那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑,如果真的丢了中国市场,FIFA的数据报表不仅难看,甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。
03 央视的底气来自于“买方垄断”?,北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了问题所在:“这本身就是一个博弈的过程。国际足联(FIFA)觉得扩军了,场次多了,所以价格得涨。但国内的情况是,大屏时代慢慢走远了,电视媒体的收入一直在掉。”
一边是开赛在即的营收压力,一边是回归常识的损益表。世界杯这门顶级生意,为什么在2026年遇冷了?,这凭空多出来的20亿美元营收压力,被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入,FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。, 如果我们把目光从转播权的谈判桌移开,投向更远的国际舞台,就会发现一个确定的事实:从绿茵场外的转播屏幕,到高强度竞技的智能助手,再到千万件飞向全球的应援战袍,中国民企正以一种更底层、更硬核的方式,在世界杯赛场上“踢”出一场漂亮仗。,01 版权谈判为何卡在“价格”上?,每经记者|毕媛媛 每经编辑|毕陆名
就在今日(5月8日),中国香港的2026年世界杯转播权尘埃落定。,在张庆看来,尽管现在刺刀见红,但他仍持谨慎乐观的态度:“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了,那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑,如果真的丢了中国市场,FIFA的数据报表不仅难看,甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。,04 香港已签、多方施压,最终大概率“压哨”成功,“早几年移动互联网还有泡沫的时候,各大平台为了抢流量,出高价竞争,结果付出和回报完全不成正比”,有熟悉体育行业的人士表示,现在市场回归理性,腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图,有的甚至裁撤了相关部门,不再玩这种“烧钱”游戏。,此次转播权谈判的核心矛盾,集中在悬殊的价格预期上。据报道,国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元(约合人民币18亿至21亿元),而央视的心理价位仅在6000万至8000万美元之间。即便经过多轮拉锯,国际足联已将此报价降至约1.2亿至1.5亿美元,双方心理预期仍有超5000万美元的明显差距,至今未达成协议。