1.产品简介

网易严选是国内首家ODM模式的原创生活类自营电商品牌。网易严选平台秉承“好的生活，没那么贵”的理念，自建团队的模式，将选品、原料采购、生产、销售、物流、售后等各个环节都把控在自己手中，为用户提供物美价廉的优质产品。

网易严选自2016年4月上线，一个月的时间平台已拥有1200万注册用户，其中重复购买3次以上的用户比例超过50%，截至3月31日月均流水3000万元。为什么会有这么好的成绩？

备注：ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式，是指由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良来生产。

2、用户分析

2.1用户类型：

追求高品质生活人群

2.2痛点：

2.2.1工薪阶层收入有限；

2.2.2产品质量无法保证；

2.2.3对生活富有情怀但无从下手。

3、平台模式分析

随着中国经济的发展，人们对生活的追求不在停留在吃饱、穿暖、住好的阶段，人们更加注重生活的品质。那对于工薪阶层收入成为追求高生活品质的阻碍。

那为什么家居类用品会贵？

传统销售流通渠道：

由制造商到消费者N级中间，再加上品牌赋予的价格，导致消费者购买价格大幅度提升。

网易严选挑选一线品牌制造商，帮消费者砍掉中间环节及品牌溢价，实现让利消费者。加上网易新闻自身的流量入口，及产品的高度合理简约，不难得出为什么发展这么快！

4、产品结构

通过思维脑图对产品结构做（表象）简要分析：

整体网站结构清晰，侧重点明确，用户进入根据需求第一时间可以找到自己想要的产品。

重点模块分析:

首页：通过品牌商的知名度，以制造商选定的产品，推荐给用户，给用户以购买参考，提升用户购买产品的几率。

品类页面：主推行业划分，以生活用品为主的8个大品类50个细分品类，用户进入后一目了然快速找到自己想要的产品，对比现有其他的电商平台这样清晰的网站结构确实少了。

专题：运用场景式的展示，形象直接给用户更多的购物参考；社区式交流引导购物栏目，增加了用户间的互动，提升了页面的黏度，用户在不经意的调侃中，以诱发购买之意。

甄选家：时刻0距离与用户，时刻听下用户的心声，从用户的需求出发不断完善购物体验。

5、界面设计

5.1首页

总体描述：日系风格，充满情怀。

首页首屏的以白色为底色，以文字为标题，干净利落突出核心主题。

整屏通栏banner,没的说首屏占据2/3的，爆炸式吸引眼球。

5.2专题页

每个专题页，根据专题内容，结合痛点，直接用户。页面既美观又不俗套，每个文案都觉有文档，且色调一致，淡雅脱俗。

 5．3产品页

为了不遮挡住产品大图展示在图片处，严选特意将小图放到了右侧。在其他的电商网站都没有，即符合浏览者的习惯，有给了极大的冲击。整体产品终极页该突出的价格着重突出，其他风格颜色均统一，而且每张产品的拍摄的让人赏心悦目，怎么能没有购买冲动。

6、总结

1、严选做到了帮用户不用花品牌的钱，即可拥有品牌的品质；

2、整体网站风格统一、结构清晰明了用户耳目一新；

3、做个有情怀的站，实现双方共赢。