“国潮”何以成热潮，“网红”如何续长红
近年来，“国潮热”在海内外持续升温，在年轻人中大受追捧。
今年的《政府工作报告》提到，积极培育国货“潮品”等新的增长点，多方面激发消费潜能。
两会期间，央视等媒体推出专题节目，与代表、委员共话“国货潮品新势力”。
何谓“国潮”？“国”和“潮”均缺一不可。
“国”代表了中国特色文化，特别是优秀传统文化。“潮”，即是否能将特色文化与时下潮流融合。
梳理相关报道，“国潮”一词大约起源2000年前后。后来随着经济社会发展，弘扬优秀传统文化的氛围愈浓，中国人的文化自信越来越强，大约在2017年前后，迎来了“国潮”文化“涨潮”的转折点。
其实，国潮走红，与长沙、西安等网红城市的走红，有着相似的逻辑。
近年来，随着物质条件日益提升，人们对精神生活的需求增长，催生了更广阔的文化消费市场，以“国潮”为切入口的传统文化创意产业应运而生。市场驱动下的创新创意，成为国潮热的一个支点。
比如，马面裙可以缝上拉链，湖南醴陵瓷可以与网红地标结合，故宫推出了自己的专属口红，等等。
▲一名中学生在商场试穿马面裙。（图源：上观新闻）
消费主体年轻化的趋势，也是国潮走红的重要因素。
在年轻人眼里，中国传统文化不再“土里土气”，加上国潮产品大都有高颜值外表，符合年轻人的审美，因而有些国潮产品甚至成为了年轻人的一种社交“货币”。
国潮走红，还与我国生产力水平大幅提升不无关系。中国是世界上最大的制造业国家，有完备的供应链体系，为国潮产品的质量保障、功能适用、价格合理提供了有力支撑，让国潮产品能够获得市场“投票”。
更重要的是，购买和消费国潮产品不仅是一种经济行为，更是一种文化行为。在使用价值不变的情况下，国潮产品之所以受到追捧，关键是人们内心深处的文化自信被唤醒，希望通过时尚的形式，走进并了解传统文化。
国潮产品的购买和体验，对于新一代消费者来说，不仅仅是一次消费之旅，更重要的是一次文化之旅。
从这个意义上看，国潮与网红城市，有共通之处。
3月11日，财经公号“泽平宏观”总结的《八大网红城市出圈启示》，总结了长沙、成都、杭州、苏州、哈尔滨、西安等国内8个网红城市“走红”的规律，受到这些城市很多市民的关注。
按“泽平宏观”的梳理，长沙的出圈，与国潮走红的时间线都“同频”。
2000年左右，综艺节目兴起，提升了长沙在全国的知名度。2017年左右，茶颜悦色、文和友等一批长沙本土“新国潮”品牌出圈，通过网红IP效应吸引全国各地年轻人前来打卡。
▲黄金周期间，长沙五一商圈人流量激增。（李丹/摄）
深厚的城市底蕴、独特的文化自然资源是网红城市出圈的根本所在。而文化底蕴、文化特色，也是国潮产品的重要属性。
那么，如何从网红走向长红？这是国潮和网红城市都面临的共同命题。
观潮君试图总结梳理，提供部分“参考答案”。
首先是传播。无论是国潮走红，还是网红城市的出圈，都体现了宣传和推介的重要性。特别是在视频化时代，只有在充分的准备下抓住每一个机会，才能顺势出圈。
比如说，今年开年后，国潮马面裙在海内外走红，就不能忽视视频传播的作用。
其次是话题。如今，一个引发热议的话题或事件是成为网红城市或国潮出圈的起点。比如哈尔滨的“南方小土豆”“冻梨摆盘”，西安的“不倒翁小姐姐”，还有早几年长沙的“粉红斑马线”和北京故宫的“初雪”调料罐，都由新奇事件引发关注并收获流量，并转化为线下营销。
再次是服务。政府应当回归服务型政府，致力于营造良好的消费环境，加强城市基础设施建设。比如哈尔滨在冰雪节期间提供“真诚”服务，还比如长沙在黄金周期间将机关大院腾出来方便游客免费停车，等等。
最核心的是打造IP。无论是国潮，还是城市，要从“网红”到“长红”，都需要打造个性化的标签和IP，这才是核心竞争力。比如西安打造了“大唐不夜城”“长安十二时辰主题街区”等一个又一个独具特色的城市IP。
文化是个巨大的流量池，充满着无限潜力。无论是优秀传统文化，还是城市文化，只要利用创意激活、撬动媒体传播、注重变现营销，国潮产品就不愁不会看“涨”，网红城市就不愁不会长红。
（来源：红网）