“苹果税”中国抽成比例全球最高

事实上，各国互联网企业对于“苹果税”积怨已久，过高的抽成比例此前已在海外市场上发生多次冲突。

在欧盟市场的对抗最为激烈。2019年3月，音乐流媒体平台Spotify曾向欧盟投诉苹果利用其垄断地位限制用户获取其他音乐流媒体服务，并反对苹果App Store收取30%的抽成费用。对此，2020年6月，欧盟对苹果发起反垄断调查。

多年拉扯之后，欧盟在今年3月正式对苹果处以18.4亿欧元的罚款，原因是该公司涉嫌滥用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险，苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

而在美国，《堡垒之夜》开发商Epic Games也曾在2020年声称苹果要求消费者通过App Store获取应用程序并抽取30%佣金的行为违反了反垄断法。该案在今年1月宣判，美国最高法院认定“苹果税”为暴利。遵循判决，苹果作出部分妥协，允许用户通过链接跳转到外部网站使用第三方支付购买App内的产品和服务。

此外，荷兰、俄罗斯等国也曾针对“苹果税”发起过政府级别的反垄断调查，并做出处罚，对苹果进行相应约束。现阶段，日本与韩国则纷纷效仿欧盟，着手制定本国版本的《数字市场法》。

与之相比，国内大厂与“苹果税”之间的斗争更为艰难。

2023年8月，游戏公司米哈游曾两次试图绕开苹果，以业内称为“切支付”的方式在其他平台设置支付入口，以避开“苹果税”，但不到一个月，iOS的“切支付”入口就下架了。

更早之前，丁香医生App也曾因在线图文问诊费用是否适用于“应用内购买”与苹果发生分歧，导致使用第三方支付的App无法更新。

极少数的成功案例是2017年微信的抗争。

彼时苹果将“苹果税”的征收范围扩大到了打赏，将读者向原创者打赏的行为定义为“应用内购买”。这一规定在国内引发了巨大争议，中国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物，而不是购买行为，微信也因此取消了iOS版本的打赏功能。

直到三个月后，苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者，这场“闹剧”才最终结束。

张颖认为，从商业角度来说，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。

“换句话说，国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力。”张颖表示。目前，中国“苹果税”30%的抽成比例为全球最高档位，与之相比，欧盟、日韩等国家的费率均低于中国的收费标准。

不同国家的“苹果税”费率对比

在中国具有广阔业务的苹果自然从中获益颇丰。第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。

从目前结果来看，各区域“苹果税”费率不同的现象暂难改变。张颖认为，消费者很难凭借个人法律资源，搜集证据证明苹果“滥用”市场支配地位

张颖向时代财经分析称，消费者、开发商们的抗争仍将持续，从长远看，高昂“苹果税”或许不会在中国维持太久。同时，随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。

至于何时能够降低中国的“苹果税”，张颖认为最终或许还需要监管介入。“当前，社会对‘苹果税’的关注度提高，相关机构若能介入或给予压力，促使苹果公司改变策略，苹果有可能会降低费率。在其他区域，苹果税降低费率的动力也通常来源于法律出台或诉讼压力、监管压力。”

来源：时代财经