清晖园博物馆一票难求、金榜莘村大街人潮涌动、顺峰山公园“喵境漫游”新春灯会人气火爆……经测算，2025年春节假期（除夕至初七），到访顺德区大良街道的旅客超200万人次，辖区内重要景点和景区旅游总收入达11.3亿元，可谓是吸睛又吸“金”。

新年伊始，作为顺德中心城区的大良，便借力“年味经济”“跟着美食去旅行”等风潮，擦亮了“大湾区城市文化客厅”品牌，率先为顺德推动文旅品牌硬核出圈打响头阵。

春节假期，到访顺德大良的旅客超200万人次。

超百万游客、超十亿元旅游总收入

引流、吸金出新招

这个假期，有关大良的镜头里，全是“人”。热门景点持续受到追捧，接待游客人次连续3年增长，金榜莘村大街假期累计接待游客74.5万人次，顺峰山公园假期累计接待游客56.8万人次；A级景区累计接待客流100.3万人次，占全区A级景区接待客流63.21%，景区收入同比增长5.26%，星级酒店过夜游客同比增长5.48%……一项项数据直观显示了大良的人气值。超百万的游客、超十亿元的旅游总收入，让“烟火大良、活力凤城”的城市形象更深入人心。

秘诀何在？2025年春节期间，大良以“潮起德胜 巳巳如意”2025大良跨年畅享季为核心，玩转“旅游+美食+民俗+非遗”等多业态融合，精心准备了41项活动，其中6项入选全区十大重点活动，为市民游客打造了一场年味浓郁、活力迸发的文旅盛宴。

“潮起德胜 巳巳如意”2025大良跨年畅享季带来超40项活动。

以清晖片区、顺峰山公园片区、华侨城片区为三大文旅高潮区，大良还联动打造了文化IP赋能全域旅游的新格局，精准实现引流、吸金。

清晖片区凸显历史文脉的“活态传承”。春节前，抖音千万级博主董宇辉化身“文旅代言人”，在清晖园博物馆推介顺德特色。紧抓这波流量，大良提前造势，凸显“文化+美食”特色，打造网红打卡集聚地。春节期间，该片区接待游客超100万。

“当红不让·福起西山2025新春西山庙会”，吸引3.5万人参加；游客必打卡的清晖园博物馆，接待游客18.62万人次，营收增长11.91%，创历史新高；片区织梦园·织隅、香云纱园林酒店等重点酒店入住率达100%。

“漫游喵境”灯展吸睛。

顺峰山片区实现生态与科技的“双向奔赴”。撬动社会资源举办的首届“顺风顺水年年有鱼”开渔节，当日就吸引了8万人次参与。新春假期，再度玩出“新意”的顺峰山公园，吸引了56.8万人次的游客入园。顺峰山公园粤剧大观园“漫游喵境”灯展，以知名漫画IP为主题打造的超百款猫咪造型灯吸睛无数。在雅正园内，人们可沉浸式获得国风新春体验。汀芷园里，“好巳花生”2025顺德迎新春蝴蝶兰主题艺术节，更是带来了一场独具魅力的艺术盛宴。

华侨城片区则带来了岭南年俗的“未来式表达”。连续三天的无人机与高空烟花联动表演，将科技与艺术相结合；金蛇献瑞贺新春岭南年俗节，可一站式满足游客“吃、玩、住、购、娱、赏”旅游度假的多元需求。春节期间，华侨城欢乐海岸呈上新春嘉年华系统活动，以“根植传统、拥抱未来”的创新范式，为人们带来惊喜，接待游客达79万人次，景区总收入同比增长10.52%，多家酒店入住率超86%。

文旅供给亮点纷呈

多维运营释放“+”力量

如何利用好春节假期这一文旅产业活力绽放的黄金节点？大良不断寻找有效途径。

聚焦资源整合，大良发力盘活区域内的闲置空间，以有限的政府资源撬动海量的社会资源，不断提质文旅供给。例如，顺峰山公园里的多个闲置场馆化身文旅空间，当粤剧大观园场馆古色古香的仿古园林环境，遇上“漫游喵境”花灯嘉年华，瞬间“活色生香”。首次选址智谷公园的大良花市，创意利用公园湖面区域，一场场水上火壶、灯光秀等夜间表演，让烟火大良的气质更为丰富。

首次开放夜游的清晖园带来惊喜。

讲好城市故事，渠道很关键。大良构建多渠道宣传矩阵，主动为文旅发展寻找“泼天流量”。引进网红、联动达人和艺人，这个假期，大良屡屡登上互联网热搜榜，带动清晖园游客人数同比增长5.09%，推动大良花市品牌“扩圈”至粤港澳大湾区和海外。

同时，积极“解锁”文旅新业态，大良不断释放夜间经济活力。这个春节，人气火爆的清晖园博物馆便首次开放了夜游，为人们展现了不同寻常的另一面。夜晚“亮”起来了，人气“聚”起来了，文旅也就“活”起来了。

选址智谷公园的大良花市新意满满。

此外，激活“文旅+”力量，也是大良发力的重点方向之一。这届的大良花市就将文化演艺融入了传统花市，夜幕之下，乐队登台表演，展示本土原创音乐及经典港乐，奉上了一场场花市里的视听盛宴。“文旅+灯光”也别具新意，“漫游喵境”花灯嘉年华，以灯光艺术点亮了公园夜景。

为破解文旅发展“旺丁不旺财”的难题，大良不断优化运营模式。先是通过资源置换，实现1+1＞2的效果。本届大良花市就采取了资源置换模式，花市现场搭建了媒体直播间，为媒体提供优质的直播场地和内容资源，媒体则利用自身平台和优势，为大良花市带来更多曝光度。

通过联合经营，实现共赢发展。在大良花市的卡丁车体验摊位运营中，大良就首次探索国资公司与摊位商家双方根据营收情况按比例分成的模式。据悉，花市期间共实现商家营收超2800万元，国资公司营收超500万元。

路线图出炉：

以“四化战略”推动文旅产业迭代升级

2025年开年，大良便通过创新活动、整合资源、精准宣传等，实现了客流与收入的增长。但可以看到的是，在基础设施、夜间经济、大数据监测等方面仍存在短板。文旅发展势头正强劲的大良，如何将“一时红”转化为“时时红”？

势必为顺德推动文旅品牌硬核出圈打响头阵的大良，给出了清晰的路线图：以“四化战略”推动文旅产业迭代升级。

何为“四化战略”？即全域服务“智慧化”，旅游场景“沉浸化”，产品供给“差异化”，宣传引导“正向化”，将分别助力大良破解承载力瓶颈、延长消费价值链、构筑品牌护城河、形成热情好客的氛围。

充满氛围感的打卡点受到游客喜爱。

建立游客满意度实时反馈系统，打造文旅大数据应用项目，形成全域化、全场景管理的系统工具……通过全域服务“智慧化”的管理，未来，大良清晖片区文旅品质将得到提升，老城区迭代升级将迎来新的活力与魅力。

市委十三届九次全会首次提出要构建“四山两江”旅游示范带，顺峰山作为“四山”之一，迎来发展机遇。未来，顺峰山将引入年轻业态，以更丰富的消费场景塑造又一文旅新高地；而伴随新春花市“牵手”智谷公园，接下来，大良拟在该公园因地制宜开展常态化的文旅活动，并积极开发夜间文旅项目，联动酒店与景区推出联票等，激活夜间经济。

文旅消费越来越看重“情绪价值”。为形成文旅产品供给的“差异化”，大良将以市场为导向，通过市场调研、分析预测等手段，持续打造“传统+潮流”IP，引入更多沉浸式体验项目，打造“大家乐”文旅产品。同时发动更多市民自觉主动化身顺德城市和旅游的宣传员、引导员、服务员，拉满情绪价值，让顺德人热情、好客的形象和口碑得到更广范围的传播。

面向未来，勇挑大梁的大良将以“承载力提升”和“体验深化”为核心，结合智慧化管理与社会化合作，不断推动文旅产业从“流量驱动”向“质量驱动”转型，助力区域经济高质量发展。

撰文：张艳青 良宣

图片由大良提供

【作者】 张艳青

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端