封面新闻记者 刘恪生

2025年春节长假，自贡灯会开展七天。烙印着自贡元素的文创产品“自贡礼物”在灯会中热销，被游客抢爆。七天时间，共卖出1.7万余件。其中，“自贡”冰箱贴和提灯产品最受游客青睐。

游客哄抢“自贡礼物”

“自贡礼物”为何如此爆火？彩灯专家、中国彩灯博物馆副研究馆员张方来解密，用心的创意、与自贡灯会一脉相承的文化以及背靠自贡灯会这个影响力巨大的平台，是今年“自贡礼物”被全国各地游客疯抢的原因。

大卖1.7万余件 “自贡礼物”被全国游客抢爆

“自贡灯会今年的文创绝了！”“在灯会现场后悔没买，其他地方有卖吗？”“在自贡灯会买到了青蛇白蛇冰箱贴，太好看了吧！”“在自贡灯会买到了超美的冰箱贴！还会发光！”

今年自贡灯会，在灯会上买到了“自贡礼物”的网友们，在网络上疯狂刷屏，炫耀自己的收获。而在春节假期的七天中，每天都有数万人涌入中华彩灯大世界，“几乎每天，‘自贡礼物’门店前都挤得水泄不通，大多都是来观灯的年轻人。”“自贡礼物”设计和运营方、四川大河奔流文化传播有限公司总经理易昱霞介绍。

游客哄抢“自贡礼物”

作为自贡本土的文化IP和文创品牌，“自贡礼物”目前已开发出100余种产品。2018年至今，已多次在四川省特色旅游商品大赛暨首届“天府礼物”评选、中国特色旅游商品大赛、四川省旅游商品大赛、第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等赛事中获奖。

今年，“自贡礼物”新推出了23款文创产品，涵盖政商类、文具类、纪念品类、玩具类等方面。”易昱霞介绍，这批文创产品不仅深入挖掘自贡城市文化特色，还结合了现代年轻人的审美，兼具观赏性和实用性。

“自贡”冰箱贴热销 两个字汇集23个“自贡元素”

今年卖爆的“自贡礼物”中，最火的当属“自贡”冰箱贴。短短七天时间，一共卖出了近万件，是当之无愧的“爆品”。

在“自贡礼物”门店，“自贡”冰箱贴也被摆放在了显眼位置。这款冰箱贴将自贡灯会、方特恐龙王国、钟鼓楼、荣县大佛、平桥瀑布、王爷庙、燊海井、恐龙博物馆、桓侯宫、盐业历史博物馆、富顺文庙、江姐故里、公园灯塔、毛家坝大桥、自贡解放纪念塔、仙市古镇、彩灯博物馆等18个自贡景点、地标建筑，经典花灯、紫薇花、歪脖子船、恐龙、美食5个文化元素，最终汇聚为“自贡”二字。

“自贡”冰箱贴

“特别喜欢这个冰箱贴，既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足年轻人对个性化的追求。”在门店挑选商品的21岁大学生王静轩说，自己平时就特别喜欢收集冰箱贴，这次打算购买3套，送给外地的寝室室友，让他们直观了解自贡的名胜古迹。

游客哄抢“自贡礼物”

“爆品”如何选出：用互联网思维链接年轻人情绪需求

“本次‘自贡礼物’的销售，是线上线下同步进行的。在中华彩灯大世界、时空•龙门镇有6个门店，线上还在进行销售。”易昱霞介绍，年轻人最喜欢的是各种冰箱贴、纪念币，还有提灯产品也很受欢迎。

游客哄抢“自贡礼物”

据了解，今年推出的“自贡礼物”分为三大类：零售类、团购类、高端礼品类。“零售类主要是针对游客和网友，价格在100元以下；团购类针对单位，价格在100元至300元；高端礼品类价格在300元以上，定位是伴手礼和礼品场景。”易昱霞说。

传统的文创产品设计流程，可能设计、制作、销售三个环节就完了，但“自贡礼物”着实花了不少心思。“我们运用了互联网产品的打造逻辑，首先进行了调研，组织人员到北京、上海、杭州、义乌等地考察学习，了解受众的需求和痛点。”

她介绍，然后是选品，首先要突出强烈的自贡文化特色，好看、实用，符合当代年轻人审美和情绪需求，要有很强的设计感，工艺精美，“让游客仅仅通过一个文创产品，就可以深度打卡城市文化。”

“然后是内测，在公司内部年轻人中间进行投票、评分、提建议。内测后，再次进行外部测试，在公司外部针对年轻人进行投票、评分、提建议，最终确定方案。”易昱霞说，像“自贡”冰箱贴这样的“爆品”，就是这么选出来的。

解密爆火原因：自贡灯会带火自贡文化

“文创产品的销售，窗口平台很重要。自贡灯会销售‘自贡礼物’，其意义也远大于销售其他任何产品，因为来的游客离开时，都想带一点和自贡有关的纪念品。”彩灯专家、中国彩灯博物馆副研究馆员张方来介绍，可以说，“自贡礼物”卖得好，是自贡灯会带火了文创产品，也带火了自贡文化。

游客哄抢“自贡礼物”

他说，销售火爆，说明自贡灯会这个平台的影响力足够大，反过来也证明自贡灯会办得好。“但‘自贡礼物’需要不断创新、不断迭代，这也是自贡灯会成功的秘诀。”

张方来建议，文创产品需要在文化的基础上，挖掘更多元的主题、品类、材料和形式，“这也提供给我们一个思路：如何把灯会蛋糕做得更大？”

他举了个例子，比如前几年火爆的灯组《生命之树》《精卫女神》，还有今年爆火的《青城双姝》，“能否在灯会策划初期，就把预计可能受到游客追捧的单体大型灯组，制作成可以带走的文创产品。游客在欣赏到《青城双姝》灯组震撼的同时，还能带走一个《青城双姝》的文创产品作为纪念，这又增加了一层价值和意义，同时也输出了自贡文化。”

为此，张方来建议，自贡灯会不仅要吸引游客来看，更要借助这个成熟的平台，使其成为传播自贡文化的一个平台。今年大卖的“自贡礼物”，就是一个很好的例子。