龙年春晚为何安排这么多母婴产品，植入沈腾马丽的《寒舍不寒》？
文｜中童传媒记者 原野
酷云数据显示，2024龙年央视春晚平均收视29.5%，比去年的25%，涨了近5个百分点，创下近六年来春晚收视率新高。收视峰值更是达到34.69%，这个纪录同样站上收视巅峰。
逆袭！
今年央视春晚中，由沈腾和马丽表演的小品《寒舍不寒》，特别适合我们母婴人细细品味。
为什么呢?
在这个小品中，多种母婴产品现身。奶粉、纸尿裤、奶瓶、纸巾、婴儿服、玩具、婴儿餐具、婴儿车床等，可以说是一应俱全，家族式亮相。
当然，这些母婴产品均未展现品牌标签，不过也不影响这些元素的露出。
对于从事母婴行业的人来说，看到这么多的母婴产品登台春晚，可谓是百感交集，有喜有忧。
央视春晚作为中国最重要的综艺晚会之一，每年超过7亿观众的收视率。包括海外华人，观看春晚已经成为一种惯例。
央视春晚已然演变成为一种带有政治色彩的民俗晚会，它不仅是国内过去一年社会、经济、文化发展的集中体现，也是对新年美好蓝图的擘画与期盼。
央视春晚节目内容的审查制度非常严格，需要经过五六轮审核，并且每隔十天就会进行一轮新的审查。甚至，马上就要上台的节目也会因为一些细节不到位被毙！
因此，母婴元素以此方式植入节目，登上春晚舞台，必然是经过了多轮审查，得到央视的最终认可。
那为什么剧本要安排这么多母婴产品植入到这个节目中呢？央视是无心还是有意？
我们都知道，春节有一个年轻人避不开的“习俗”，就是催婚。每到春节，催婚、相亲便会成为年轻人中的主旋律。
很多网友调侃道：“每逢春节倍催婚”呀！不仅父母亲戚催婚，春晚也是催婚“大户”。
近几年春晚小品中都出现很多国家意志给出的催婚、催生的暗示。
例如，在2021年央视春晚，小品《每逢佳节被催婚》作为压轴作品，刚刚开头，就因一句“单身是狗”的台词，引起争议，导致不少单身观众表示：谢谢有被冒犯到！
在2022年央视春晚，小品《父与子》探讨中国式父子关系，传达催婚催育，似乎只有女人生孩子才能维系家庭和睦。有一位网友在知乎上写道：“《父与子》中可以看出，国家对目前低生育水平忧心忡忡，让年轻人多生娃的意愿强烈!”
整体上，央视春晚是带有浓重的时代政治色彩，目前催生催婚成为主线，从每逢春晚必催婚，到每逢春晚必催生。
其实当代年轻人是能够get到这个点的，在网上走一圈就能够观察到，年轻人对于催婚的讨论尤为激烈。
“不想结婚、不想生孩子”只是一个借口，多数人是盼望婚姻、子嗣的。
正所谓“爱之深则恨之切”，年轻人对不结婚不生孩子现象的疯狂吐槽，恰恰能看出，他们内心深处是渴望婚姻、渴望属于自己的小家庭的。
但是受限于目前经济收入现状、福利保障制度等条件的限制，很多年轻人不得不屈服躺平，过着单身、未孕的生活逻辑。
从民族文化角度来看，与西方和日韩国家不同，我们是深受家文化思想影响。
因此，在未来经济复苏、条件允许情况下，结婚生子还是会成为年轻人的“常规操作”。
新年新气象，龙年春晚都在默默的给母婴行业加油助力，做为母婴人，我们更应坚定信心，以全新的思维和理念引领2024年的经营之路。