八部影片撤了四部，究竟为何不敌贾玲？｜文化观察
封面新闻见习记者 王一理
如果用一个词来形容今年的春节档电影，想必应是“残酷”了。继《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》之后，《八戒之天蓬下界》也宣布撤档。截至2月18日，已经有四部电影宣布退出春节档。当中票房最高的《我们一起摇太阳》未过亿元，最低的《黄貔：天降财神》也不到100万元。
不是观众不舍得掏钱买票，而是究竟为哪部片子买单。根据国家电影局2月18日发布数据，我国春节档电影票房达80.16亿元，观影人次1.63亿，刷新中国影史春节档票房纪录。电影《热辣滚烫》是一部以拳击为题材，告别过去，重新发现美好、爱自己的故事，目前票房已超28亿元，打破影史春节档剧情片档期票房纪录。《飞驰人生2》则延续上一部“巴音布鲁克”比赛的故事，向观众娓娓道来中年人的悲欢，目前累计票房已超25亿，远超上一部。
国家电影局2月18日发布春节档票房数据。图据网络
无论是阵容强大的《红毯先生》，还是与《热辣滚烫》同等评分的《我们一起摇太阳》，即使前期观影口碑不错，但在不走寻常路的排期和题材面前，票房依然没有达到理想的预期，那么这当中究竟是哪里出现了问题？封面新闻记者采访了相关业内人士，一探究竟。
根据猫眼专业版数据，《热辣滚烫》票房已突破28亿。图据猫眼
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《热辣滚烫》《飞驰人生2》
为何能脱颖而出？
对于《热辣滚烫》的成功，知名影评人谭飞分析主要有以下几点原因：一是贾玲背靠之前《你好，李焕英》的成功和有关她减肥成功的大量营销，首先在电影声势上就已经奠定好了基础；二是在经历了三年疫情的背景下，像这样的励志片，无疑是能给大众带来鼓舞的；第三点也是最重要的一点，关于女性主义题材，无论是角色还是演员本身，在“减肥”这个话题上都有极高的契合点。而《飞驰人生2》，它是众多观众期盼已久的热血之约，一个不得志的中年人，一场真实而震撼的赛车场面，展现了主人公热烈地奔赴自己的“巴音布鲁克”，一步步走向与自己和解。
显然，无论是《热辣滚烫》，还是《飞驰人生2》，即使题材不同，它们都是以小人物的视角，来展现对自己心中那份渴望的追求。从贴近群众、贴近生活出发，自然也会引起观众的共情。
《红毯先生》成都路演现场。摄影 王一理
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不搞“合家欢”
是特立独行还是冒险？
与《热辣滚烫》《飞驰人生2》等春节档头部的一骑绝尘相比，反观腰部电影，排片被极大压缩，均未超过10%。当中，由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》在上映8天后，累计票房仅破8400余万，这部现实主义的荒诞电影，在春节档中进行差异化竞争。最终，惨淡的票房和两极化的市场反响，被相当一部分观众归结为“不够好看”，但事实当真如此吗？
实际上，电影《红毯先生》去年曾先后亮相国际影展，都收获了海内外媒体不错的口碑，并且正式公映后影片豆瓣开分7.0。据了解，影片原定于2023年11月17日上映，但在上映前一周，却突然改档至2024年大年初一。与宁浩过去的“疯狂三部曲”不同，影片在预告片里就强调：“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢”，这在春节档中确实是一种冒险。
市场的培育需要时间，观众的沟通也需要时间。《红毯先生》里也许未能完成“沟通”的，不仅有刘伟驰和影迷，也有《红毯先生》和大众。《我们一起摇太阳》里，或许是“绝症”的刻板印象打消了观众的兴趣，只渴盼纯粹喜剧带来的片刻欢愉。
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什么样的影片才适合春节档？
何为“贺岁片”？贺岁片必须是喜剧吗？根据谭飞的讲解，其实贺岁片一开始是指在跨年期间上映的电影，只是后来随着电影产业的不断壮大，才将春节档一起包含进了贺岁片里。
其次，对于贺岁片，应当是在轻松喜庆的氛围中。春节需要“合家欢电影”，这是大众需要的消费惯性，无关影片本身的立意。
以电影《我们一起摇太阳》为例，导演是手握热门电影《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》的韩延，按理来说，影片质量是有所保证的，但是新春佳节上映一部以“绝症”为题材的电影，必定是一招险棋，即使最后的结局是一场充满希望的治愈之旅，也无法打破观众对于这类题材的刻板印象。
而《红毯先生》一边是宁浩坐镇执导，一边是刘德华主演，更有众星加盟，在大家都期待能有当初宣传的热度时，现实却事与愿违。用影评人谭飞的话来说：“这是一部高冷的电影。”这部电影无论是在制作技巧上，还是立意上，其实都胜于今年最热门的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》，但是从一个娱乐圈影视巨星的视角出发，来跟观众讲“沟通”，确实也不太能沟通。“现在互联网越来越发达，人们获取信息的渠道也越来越多，而娱乐圈本身就是会面临各种评价，所以大家现在对这个圈子的兴趣也没有想象中那么大了。”谭飞说。如果这部影片是在互联网发达之前上映，是否会有不一样的效果？谭飞表示：“因为时代不同，这种题材也未必就一定能在以前放映，所以也不好下论断。”
据猫眼专业版的数据，《第二十条》的单日票房昨日首次反超《飞驰人生2》，票房逆跌已达四次，单日票房逐渐逼近《热辣滚烫》。张艺谋导演的《第二十条》是一部大胆讨论当代社会问题的佳作，虽然也并非绝对意义上的“贺岁片”，但张艺谋导演很巧妙地让雷佳音与马丽成为其中的搞笑担当，让观众笑中有泪、泪中有笑，加之最后充满正向的结尾，也算了结了观众的心愿。
《八戒之天蓬下界》宣布撤档。据片方微博截图
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撤档当真是挽救票房的灵药？
春节档一共八部电影，最终撤档了四部，这是中国影史上从未出现过的事。对于撤档是否能为票房困境带来改变？谭飞称：“可能性很小，而且再次上映也早已没有神秘感了。”
其实过去也发生过撤档，但大多是在未上映前。值得一提的是，在2023春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正式上映两天后，因排片量严重不足，最终宣布撤档，而在重新上映后，总票房也仅有1亿。
对于今年四部电影撤档，另一位业内专业人士向封面新闻记者分析了原因：
第一， 影片自身质量有待提高。今年春节档中也有两部动画片——《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》，片方在宣布撤档时也一再强调，希望通过电影让更多小朋友喜欢八戒，所以在受众群体上本身就有一定的限制，况且如果想要复刻《哪吒之魔童降世》超50亿的票房奇迹，除了运气的加成，影片自身也要保证好品质。
第二， 题材不适用于春节档。以电影《红毯先生》为例，原本是想要通过大明星在拍摄过程中和身边人、和大众之间的隔阂，来探讨“沟通”，并且影片中设置了大量的“隐喻”，这也无形之中提高了观影门槛。而其实在上映前的采访中，关于是否担心题材不适合春节档，宁浩称：“档期也是被塑造的，春节档也不都是合家欢，应该给观众看点不一样的。”但事实证明，观众的消费惯性依然存在，揣摩受众需求是根本。
第三， 春节档佳片百花齐放。按照以往，每年假期票房热度最高的电影，其本身要么有极强的话题性，要么能引起观众深深的共鸣。正如上文提到的观众号召力的高“含腾量”《飞驰人生2》、受爆款电影《你好，李焕英》影响的贾玲减肥成功归来，这些超高的流量影响，无疑让宁浩和刘德华主演的“高冷”电影《红毯先生》无法达到理想的预期。
相信此次撤档事件会给所有电影人一个范例，今后在保证影片质量的同时，也要兼顾好揣摩受众需求、做好市场评估，才能尽可能降低风险。任何艺术作品的存在，最终目的都是为了服务于人、丰富大众的精神生活，绝非是电影人的自我陶醉。