乡情微调研⑧ | “网红”小渔村如何变“长红”
国庆假期随家人探亲，再次寻访了连云港市赣榆区海头镇。海头镇位于海州湾中部沿海，常住人口约为8万人，拥有11.6公里的黄金海岸线，有着丰富的近海捕捞资源，在以前这里的居民以打鱼卖鱼为生，收入算是能够维持生计，但近几年这些“渔二代”们赶上互联网电商发展之势，不到几年时间这座小镇竟然诞生了3000多位主播、“网红”，年带货超50亿元。
通过网络各大短视频平台的宣传推广，越来越多的人认识了这个苏北海边小镇，让小渔村一夜间变身为“网红村”，极大地提高了村民收入水平，这种将流量转化为收益的经济模式正在乡村振兴中扮演越来越重要的角色。
现状：“网红”经济为乡村振兴注入新活力
在省文明村、省社会主义新农村建设先进村海头镇海脐村，长长的脐心河穿村而过，集中居住区建设得错落有致，村内党群服务中心、休闲广场、运动器材等一应俱全，一幅民富村美的画卷徐徐展开。我不禁连连感叹乡村振兴的成果，在村委工作的二伯自豪地说，现在通过“网红”直播带货极大地提高了村民收入，2021年村电商交易超过18亿元，整体经济水平提高了，现在村里也有能力推进人居环境综合整治和美丽乡村建设了。
据了解，在互联网大潮下，海头本地销售额破千万的电商户近40户，直接带动约2万余名相关人员就业。和我年龄相仿的海鲜女孩“张可爱”就是其中代表，她在互联网上可谓是小有名气，大学毕业的她本来有一份稳定工作，在哥哥的鼓动下开始尝试着将自己的渔村见闻和吃播视频传到网上，没想到慢慢火了起来，大家从开始对她个人的关注，演变成对海鲜及周边产品的关注。目前，她在某视频平台就拥有粉丝120多万人，销售额已达上亿元。
如今，快手、抖音等短视频工具成为赣榆海边渔民对外展示、探路致富的“新农具”，人均收入提升了好几个档次，而且形成了一种效应，老百姓之间都在比谁家产品好、销量好，都满怀干劲去做，鼓励勤劳、创新致富的思想理念在这里得到了充分体现。
与此同时，当地政府看到直播产业的快速发展，也在积极为周边产业降成本、优服务、增效益，提供共享厨房、共享直播间等免费场地，引进集产品批发、配送、销售等为一体的电商直播全产业服务链条，与顺丰等头部物流公司开展合作，建立海鲜冷链物流中心，建成后将极大地满足物流和发货需求。从传统出海捕捞到集市批发贩卖，到如今的“指尖”互联网；从以往单一的鱼虾贝类海产品，到如今五花八门的衣食住行用品；从以往的电商“独自作战”，到如今的产业集聚“抱团取暖”，海头的“网红”经济辐射正在越来越广。
困惑：“网红”经济面临的问题和瓶颈
海头电商的蓬勃发展，是“互联网+”时代发展的一个缩影，凭借“网红”效应给落后小渔村带来短暂巨大收益的同时，也要未雨绸缪，思考在乡村振兴大背景下，“网红”经济发展面临的问题和瓶颈。
“网红”经济的可持续性是人们普遍关心和关注的，其特点是更新换代快、生命周期短。在交谈了解中我得知，就海头镇来说，“网红”经济已初具规模，但在产品品质化、内容精品化、团队专业化等方面还存在一定制约瓶颈。
一方面，“网红”经济依托于流量和关注度，起初的经济效益的产生往往不在于产品的质量品质，而在于主播、“网红”吸引的流量所带动的短时消费。当热点流量减退后，产品产业本身品质不过硬，就无法维持“网红”经济的持续性。
另一方面，随着直播行业的发展，镇里越来越多的年轻人才向这一行业聚集，在外面打工、上班的，还有一部分大学生群体都返乡创业，这些人中大部分都是跟风效仿直播带货，还处于“放养式”的状态。这导致在同行业中产品特点不突出、“网红”个人IP不显著，如海边渔村题材内容在青岛、烟台等沿海地区也是大同小异，缺少一定本地特色与风格，能够体现赣榆乡土文化内涵的高质量内容不多。部分人员网销理念落后，缺乏一定专业运维管理知识和长远规划定位，对带货产品把关不严格，可能会存在以次充好、以假乱真等不规范市场行为。此外，相关配套产业还未成熟完善，用户体验感和满意度会受到影响，等等，这些也是“网红”经济发展中不可避免的制约因素。
思考：“网红”经济可持续发展的建议
通过此次走访，我深刻感受到“网红+直播+电商”已成为推动海头镇产业转型升级和经济发展的重要引擎，如何更好地推动“网红”经济的可持续发展，我有以下几点粗浅思考。
一是为品牌产业谋布局。政府部门要抓住电商风口下的红利，创新发展思维，用好数字技术，牵头研究乡村发展与产业品牌建设规划。联合相关产业力量，引入专业机构，配套打造电商孵化中心，建设冷链物流服务体系，将网红包装、网络直播、产品销售有机结合，有力推动人、财、物等资源集聚，为产业集群数字化赋能，带动整体区域的乡村振兴发展。
二是为电商群体搭平台。要将主播、“网红”等群体纳入人才工作视野，积极探索新平台、新模式、新方法，人社部门要出台鼓励、使用、管理新就业形态人才的制度办法，开展精准职业技能培训，提高其综合素质和技术能力。同时，加大层次梯队建设，通过打造一批新人用户，扶持一批潜力账号，支持一批“网红”宣传，提升农村“网红”经济的影响力。
三是为秩序环境加强监管。“网红”经济要健康发展，必须加强内部自律和外部约束。要对自媒体从业者开展职业道德培训，加强网络监管，确保其宣传和输出的内容客观真实，符合主流价值思想。更要健全相关法律法规，对于“带货”中以次充好、制假售假等行为严肃追查问责，维护市场正常秩序，更好地保证“网红”经济红利不缩减，使之持续在乡村振兴中迸发新活力。
（作者单位 江苏省人力资源和社会保障厅）
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图片 视觉中国
编辑 王君
值班主编 陈月飞
新华日报社全媒体时政新闻部出品
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