日前，“微信蓝包”一度登上微博热搜。“蓝包”是近期微信推出的送礼物新功能，即用户在微信小店中购买礼物赠送给朋友，对方接受填写地址则消费成功，如果不接受则资金原路退回。不过，目前该功能仍在灰度测试中，仅有部分用户能体验。

从微信“红包”到微信“蓝包”，社交功能已经成为微信支付扩大市场份额的关键。2014年微信红包在春晚期间“一战成名”，收获800万活跃用户，超4000万个红包被领取。此次又恰逢春节前夕，微信“蓝包”能否复制微信红包的成功？

在业内看来，这一方面要看用户接受度如何，另一方面要看是否能够吸引更多优质的商家入驻微信小店生态。对此，博通咨询金融行业分析师王蓬博对记者表示，微信“蓝包”很难成为现象级应用。“微信红包刚好赶上了移动支付发展的红利期，而现在移动支付交易规模已经到顶，而且‘蓝包’实际上针对的人群和场景都偏窄，使用链路更长，使用条件也更复杂，这些都是限制因素。”

争抢线上流量入口

从微信红包到微信“蓝包”，本质上都是基于社交功能来扩大支付市场份额。

微信“蓝包”功能与“发红包”类似。赠送方可以在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后送给指定的微信好友。好友在聊天界面中收到礼物“蓝包”后，填写收货地址确认，即可收下礼物。如果拒收，则会跟微信红包一样24小时被自动退回。

对此，不少用户认为过年不用大包小包送礼，十分方便。也有用户觉得“鸡肋”，不如使用微信红包更方便。在12月25日微信的调查中，有近一半的网友对此消息的情绪表示“平和”。

“实际上，这是微信将社交送礼场景与电商购物支付紧密结合，使支付不再局限于单纯的商品购买或资金转账。”一位支付行业的专家表示。不过，微信“蓝包”目前使用场景有限，主要就在微信小店，支付金额也有限制，目前购买金额限额为1万元。

王蓬博表示，从支付的角度来看，微信“蓝包”为支付行为增添了社交情感属性，会间接地增加用户对微信支付的依赖度和使用频率，使得本就有着超高市占率的微信支付市场份额进一步增加。同时还将进一步巩固微信支付在电商支付领域的地位，微信小店作为微信“蓝包”的基础平台，与微信支付紧密结合后，会吸引更多电商平台或商家入驻微信小店。

“支付+场景”“支付+生态”的建设，其实是支付机构争抢流量入口的关键。事实上，今年以来，微信更加注重场景生态建设。2014年8月，微信宣布将