最近，和不少新入行的Facebook广告商接触，发现他们总想“一番拳脚”就快速上手广告投放并看到成效。不过，想要广告有稳定的效果，必须要经历一个学习期，而且没有任何捷径可言。

那么，要怎么按下“快进键”，加速通过广告学习期，让广告带来更多的效益呢？今天我跟大家分享一下Facebook广告学习期的一些知识，方便大家快速通过学习期，更好更高效地进行Facebook的广告投放。

本文重点

1.什么是Facebook广告学习期？

2.触发FB广告进入学习期的因素？

3.如何避免频繁进入学习期？

4.如何应对广告一直处于学习期？

本文共计2140字，总计阅读约4分钟

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什么是Facebook广告学习期？

从本质上讲，无论我们的广告预算有多少或业务是什么，所有 Facebook广告都会以相同的方式运作，而学习期是每个广告组都必须经历的阶段，这也称为“冷启动”，它就像是初次尝试推广你的广告时的一个“摸索”阶段。

在这个阶段里，Facebook会通过调整不同的投放时间、位置以及优化策略，来收集足够的数据，以找到最佳的广告要素组合，以便在未来能更精准地投放广告，提升效果。

因为系统会尝试所有可能适合广告组的投放策略，所以在学习期内，Facebook的广告效果会出现比较大的波动，而且每次操作成本甚至可能会比之后活跃阶段的时候还要高。

只有等到你进入了广告组的活跃阶段，你才可以更加清晰地判断广告的长期表现，这时候，你就可以根据广告表现来决定要不要增加预算、保持现状或暂停广告。

当然，如果你在这过程中遇到任何阻碍，都可以扫码开通Facebook陪跑服务，更顺利地解决从广告开户到广告投放过程中遇到的流程性问题，加速广告进入“稳定期”。

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触发FB广告进入学习期的因素？

从我们大规模投放广告并进行程序化优化的数据来看，如果大量广告都处于学习阶段，整体的成本和效果都不会太好，很多曝光都浪费在了测试学习上。另外，根据我们的研究，如果能快速完成机器学习阶段，CPA能降低15%，转化则能提升17%。

有两种情况会让广告触发学习期：

1.新广告活动的创建：每当有新的广告活动、广告组或广告创意被创建时，Facebook需要时间去重新适应并优化新元素，因此，相应的广告会自动进入学习阶段。

2.广告重大编辑：所有被Facebook认为是“大动作”的修改，广告都会重新进入学习阶段。比如预算和出价的大幅度调整、竞价策略调整、广告创意修改、目标受众或广告版位调整等。

在上图中，可以大概判断出Facebook视为重大编辑的变更类型：

• 对于营销活动，如果预算或出价发生大变动（一般是一天内变化超过20%，但偶尔小于此幅度也可能导致），就会进入学习阶段。同时，不论出价策略的调整幅度大小，都会让活动重新进入学习阶段。
• 在广告层面，Facebook会将你对创意的任何微小改动都视为重大变化。不论是创意内容还是周围文字的细微调整，Facebook都很难预测这些调整在受众中的具体效果，所以把这类都归为“大”改动。
• 在广告设置方面，除了之前提到的创意、预算和组合的调整外，目标受众、使用位置或转化目标的变更也会让广告重新进入学习阶段。

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如何避免频繁进入学习期？

完全跳过机器学习阶段是不可能的，而且广告主也需要充分利用Facebook的机器学习功能，算法了解广告系列的目标，找到高价值的推广群体。

下面我可以为你提供5种方法来帮助你减少广告频繁进入学习阶段的情况：

• 减少大幅度修改的次数，或者把修改集中起来一起处理，这样一定程度上可以让学习期更加集中。
• 试着在7天内完成50次或更多的转化事件，这样就可以更快地结束学习阶段。
• 避免暂停广告系列或广告组超过7天，不然可能又要重新开始“学习阶段”
• 要保证目标受众规模足够大，这样才可以实现转化目标。
• 还要确保预算充足，这样才能达到转化目标，结束学习阶段。

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如何应对广告一直处于学习期？

按照Facebook的说法："如果您的广告组没有获得足够的优化事件以退出学习阶段（或者如果投放系统预测它将来不会收到足够的优化事件），则投放列会显示“学习受限”。

所以基本上，如果你在7天内没有达到50次转化，你的广告组就会从“learning”变成“learning limited”。

一般情况下，Facebook会建议广告商通过下面几个策略来将你的广告从学习受限状态解救出来：

1.合并广告组和广告活动，可以加速广告达到预期效果，让结果更加稳定。

2.扩大受众范围意味着有更多机会完成优化活动，但要注重受众的精准性

3.检查并调整预算设置，确保有足够的预算来达到50个优化事件的门槛。

4.提高出价或调整成本控制策略，以避免因出价过低而无法退出学习阶段。

5.考虑更改在学习受限阶段表现不佳的广告的优化事件，但要注意影响受众质量。

另一方面，为了更顺利地退出学习阶段，广告主还可以采取以下几个措施：

1.避免对广告系列进行过度细分，保持广告结构简洁。

2.尽量把预算集中起来，减少资金分散。

3.少做大的改动，免得广告频繁进入学习期。

4.选择有足够流量的转化操作，确保广告有足够的变现数据。

Facebook广告的学习期是Meta广告平台的一个必经阶段。在这个阶段，广告的表现可能会有些波动，但广告主可以通过合理的操作来缩短学习时间，尽快步入正轨，实现更稳定的广告效果。

为了更有效地度过学习期并优化广告表现，广告主可以积极寻求专业指导——扫码添加Facebook广告专家，获取一对一的咨询服务，帮助广告主分析广告数据、调整投放策略，从而加速学习进程，确保广告活动能够迅速且高效地达到预期目标。