也是没想到，一个娱乐主播能跑出这么猛的数据。

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，近3个月，娱乐主播“木森（卷土重来）”(下文简称“木森”)近3个月累计涨粉1129万，累计直播观看人次15.38亿，预估带货13.63亿元。

相比经常上热搜、被各大媒体报道的董宇辉、疯狂小杨哥、贾乃亮等人，“木森”堪称查无此人，但他的涨粉速度和带货能力却超越了一大批头部主播。

“木森”是谁?他为什么能实现涨粉、带货的双丰收?借助新抖数据，我们来盘一盘“木森”。

吸引15亿人次观看，

“木森大舞台”办个了民间版《星光大道》

“木森”算得上是直播圈老炮儿。

早在2016年，“木森”就开始在快手上拍搞笑段子，后来拜师快手大网红“二驴”，靠唱歌、打PK、直播整活儿打出了名气，不仅有了成名曲《不太多》，快手粉丝数也突破千万。

2022年，“木森”突然放弃快手上的千万粉大号，转战抖音，重新开始，并取名“木森（卷土重来）”。

不少快手主播爆料称，“木森”离开快手的原因是和背后公司的合约纠纷:虽然快手账号是“木森”在运营，但他并没有账号归属权，还要上交不少账号收益分成。

入驻抖音之初，“木森”延续了之前在快手的整活儿式直播，包括徒步、相亲、圆梦、打PK等，但水土不服，直播效果并不理想。

直到2022年10月，“木森”以“木森大舞台，有才你就来”为口号，邀请各路身怀才艺的主播、素人上台表演，直播间才慢慢有了起色。

现如今，“木森”的直播间已经成为抖音最具人气的直播间之一。新抖数据显示，10月12日，“木森”一场直播的累计观看人次高达3273万，最高163万人在线。作为对比，当天“与辉同行”的直播观看人次为2055万，最高27万人在线。

“木森”的直播模式非常简单，一开播就是“木森”和老婆“红豆”以及徒弟们的开场秀。不论是唱歌、跳舞，还是发福袋，总之先把气氛搞起来。在开场秀的带动下，“木森”直播间的在线人数不到几分钟就可以突破10万。

之后就是“木森大舞台”的正式环节。参赛选手们需要像打怪升级一样不断PK歌舞等才艺，依次决出日赛、月赛、年赛冠军，争夺3.8万元、20万元、100万元不等的奖金。

“木森大舞台”比赛氛围非常欢乐，比如在试音环节，选手会“贿赂”考官，送上泡菜等家乡土特产，“木森”会适时做出一些夸张动作增加节目效果，徒弟们碰上美女选手后也会故意露出一幅猪哥相来逗乐观众。比赛间隙，“木森”还设置了全民记歌词、模仿秀等游戏环节，邀请现场观众参与赢奖品。

因为门槛不高，“木森大舞台”吸引到大批不同类型的参赛选手，喜好才艺的观众可以看到国家京剧院演员、唱歌达人等专业选手，偏爱新鲜感的观众也可以关注有绝活儿、胆子大、爱表现的民间草根素人。

与一些讲究优雅、精致，偏好高线城市审美趣味的娱乐节目不同，“木森大舞台”的才艺表演大多是热闹的民间杂耍、草根狠活儿，歌舞表演也大开大合，多经典老歌、民间小调，再加上直播的实时互动性，让“木森大舞台”吸引了大批草根观众的参与。