坂田万科广场人气十足。南方日报记者 朱洪波 通讯员 洪燕娜 摄

开业30天，总客流超260万，持续霸榜深圳热门商场第一名，新开业的坂田万科广场成为深圳又一现象级的商业新标杆。

龙岗商业经历了从老街到百货商场、商业街、商业综合体，再到商圈，由点到线、由线到面的跨越式发展。近年来，升温的“体验感经济”、浓郁的“烟火气”，为龙岗带来熙熙攘攘的车流、人流，交织成了商圈活力和消费力，也见证着龙岗的热度和繁荣。

特别是今年以来，大运天地、坂田万科广场等商圈不断上新，展示了龙岗消费活力新高度。丰富消费场景、创新消费业态、贴近消费潮流……城市商业为龙岗赢得更具想象力的发展空间。

●蔡攀攀

商圈上新场景更新

从街区到高端Mall，再到城市微度假，一批品质化、多元化的消费场景在龙岗不断涌现。

龙岗商业“封面”不断上新。数据显示，2020—2022年龙岗区新增商业体量近90万平方米，新开包括龙岗万达、仁恒梦中心在内的14个Mall，新增商业体数量居各区之首。2023年有融湖广场、融悦世方里等项目开业，今年又有大运天地、坂田万科广场等项目上新，形成新的消费热点。

在存量商业方面，布吉万象汇正进阶龙岗第二个中高端商场。作为龙岗老牌繁华商圈之一，龙岗中心城目前商业存量44.1万平方米，拥有万科广场、万科里、星河COCO Park、宝能城市广场、世贸百货、星河ICO、龙新天虹及仁恒梦中心等10家大型商业设施。

此外，龙岗消费新业态、新场景、新产品不断涌现，街区市集逐渐成为龙岗商业热词。龙岗区正充分挖掘现有资源，持续拓展消费场景，不断完善区域公共功能，着力打造一批有品牌、有热度、有流量、有口碑的精品特色商业街区。

宝龙街道的大田匠作文化村、平湖街道的“一个天台”、吉华街道的甘坑古镇、坂田街道的天安云谷、龙城街道的“咖啡一条街”……散是满天星的龙岗商圈越来越耀眼。

新体验添薪加火

眼下，电商经济、直播带货不断洗牌传统商业，龙岗商圈怎么越来越火？

“在物质需求容易被满足的当下，当代年轻人更愿意为兴趣买单、为生活方式买单，线下商圈要从营造沉浸式体验、多元情境等个性化需求发力。”有分析人士认为，于消费者而言，如今的实体商业空间，不仅是品牌个性与价值主张的生动展现，更是消费者探索、体验与表达自我生活方式的理想场域。

它们打破零售边界，将购物融入城市漫步、文化探索、社交互动等多元情境之中，让消费者在每一次光顾中收获独一无二的故事与记忆。

从近期龙岗打造的商业新地标中，我们能够看到这样的努力。

一条长64米、高30米的世界罕见室内天梯，一块超过2500平方米、足可以仰望星空的巨型LED天幕，一个直径7米的巨大悬球天穹，一座77.77米长的玻璃栈道鹊桥……每一处都让人大开眼界。

几乎每一名走进深圳龙岗万达广场的消费者都被扑面而来的酷炫和科技感所打动，继而沉浸其中。顾客们排队乘坐天梯，在天穹下流连忘返，在超过20个网红场景里拍照打卡，然后分享到社交媒体。体验感，这是深圳龙岗万达广场带给消费者的与以往全然不同的感受。

大运天地作为深圳首个可呼吸开放式商业体，比起传统商场，更像是一个穿插于体育场馆群之间的大型生态公园。融入自然景观、潮流元素以及多个打卡点，具有一步一景的体验感和可逛性。

在自然里逛街，是打卡大运天地的独特体验。这里环湖而建，依托自然景观优势保留了很多开阔的户外空间。看小鹿、观天鹅、玩马术……这里把山湖生态、运动健身、商业休闲相结合。“在逛吃的同时，与自然实时互动。”“平时习以为常的自然气象融入到商业空间里，感觉很新鲜，眼前一亮！”网友们在社交平台上这样评价。

在人们更愿意亲近自然的当下，万科坂田广场把森林搬进商场，构建了一个自然美学的乌托邦——建筑可阅读，空间可漫步。在商场内，广场以本土物种为灵感，打造了一座2.7万平方米的自然探索乐园。从峡谷瀑布到植物森林，从巨型动物雕塑到媒体互动装置，令人们步入这座商场仿若在大自然中漫步，这里也被大家称为“最像新加坡的Mall”。

文体旅商融合实现倍增

在龙岗，文体旅商融合发展形成了倍增效应。其中，大运商圈是变赛事流量为消费增量、文体旅商融合发展的典范。

“在大运看演唱会是种享受，入场前在商场逛吃逛吃，或者到湖边步道走走停停，累了就进书店点杯咖啡。”不少歌迷在大运商圈观看完演唱会后依然流连忘返，不遗余力地在社交媒体上向其他歌迷“安利”这一宝藏追梦地。

“每次有重大赛事，我们都会提前抽调同事过来支援。”星河COCO Park相关工作人员告诉笔者，赛事为大运商圈带来了流量，高人气自然能拉动消费。

据龙岗区文广旅体局相关负责人介绍，每逢大型赛事和演唱会，龙岗区还组织餐饮、酒店等服务品牌推出为赛事观看者量身定制的优惠举措，同期大运中心周边的吃住行预订情况也直线上升。

甘坑古镇是广东省文旅融合示范区、深圳市级文化产业园区，是龙岗文体旅商融合发展的另一标杆。

今年9月，甘坑古镇开启秋日序曲，围绕2024华侨城旅游狂欢节，通过深入挖掘古镇特色旅游资源及客家传统文化，举办“甘坑古镇秋收节”以及甘坑古镇客家婚嫁文化节等主题活动，邀请市民游客共赴这一场金秋时节的文化盛宴。

10月1日至5日，甘坑古镇举办客家婚嫁艺术节,通过情景剧的形式演绎客家传统婚礼，彰显文化底蕴。同时，在二十四史书院引入《遇见敦煌——沉浸式光影艺术展》和《敦煌沙海谜窟VR互动观影》。

漫步古镇小巷，品味客家美食，甘坑古镇凭借历史文化精粹与人文魅力带动消费倍增。

深圳高质量建设具有全球影响力的国际消费中心，在全市打造20个高品质商圈，龙岗拥有1个全国级、4个区域级及N个社区级商圈，未来可期、潜力无限。