□易之

据媒体报道和多家在线旅游平台发布的报告，今年中秋虽然是夹在暑期与国庆长假之间的“出游淡季”，但文旅产品预订量仍超年内其他为期3天的小长假。其中，年轻人县城“追月”带动多地文旅订单翻倍，再次成为亮点。

所谓县城“追月”，指的是和涌向热门景区的趋势相反，游客纷纷前往一些被视为小众旅游目的地的城镇、县域，也就是近年来常说的“反向旅游”。反向旅游不是第一次出圈，今年“五一”假期，反向旅游就已经引发了相当多的关注，据统计，当时国内有数十个三线以下小城市，五一期间酒店的预订热度同比翻倍。

中秋旅游数据同样亮眼。据统计，9月以来，福建长汀县五星/奢华酒店订单量增速为1400%，江西奉新县订单量增速为1200%，河南中牟县订单量增速为1150%，宜春市中秋节期间的文旅订单量同比上涨326.9%，广东“惠州双月湾民宿”为关键词的点评搜索量同比上涨227.2%，等等。

反向旅游的爆火，是人们对传统旅游叙事的“反叛”，也是旅游市场逐渐成熟的必然。人们见惯了知名的景区，也厌倦了人挤人的体验，相反开始寻找那些小众、人少、景致更加特别、体验更加休闲的地方。由此，人们纷纷开启了搜索模式，通过各种社交平台去定位、发掘这些旅游目的地，在旅行社的“推荐线路”之外，重新夺回自己对假期休闲的掌控。

从更大的层面看，反向旅游其实也有重塑经济格局的作用。对于很多在“旅游热门目的地”之外的地方来说，它们终于获得了被“看见”的机会，反向旅游的热情，其实给当地带来了一次难得的发展机遇。

2022年，文化和旅游部等10部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，其中提到以乡村民宿开发为纽带，开展多元业态经营，拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造乡村旅游综合体，有效发挥带动效应。这些都和反向旅游息息相关，人们纷纷奔赴反向旅游，对乡村振兴、区域平衡等都有着非常直接的作用和意义。

当然，不可忽视的是，反向旅游的“泼天”流量虽来时汹涌，但城镇、县域是否能稳稳接住，还有待观察。在这两天，一篇题为《中秋去县城旅游的人已经后悔了》的网文，开始在网络上流传，一些体验不佳的网帖，也吸引了不少人的关注。

仔细看这些吐槽，槽点大多集中在一些县城、乡镇的旅游市场不规范，部分商铺、设施收费标准不清，热门景点垃圾较多等。从中人们大概也能窥见反向旅游的另一面——在突如其来的人流量面前，很多小城的接待能力和旅游环境，还没有完全整备到位，由此出现了一些适应困难。

这对于那些试图接住反向旅游热度的地方来说是个提醒。流量虽然汹涌，但同样来去迅速。如果希望能够长久地吸引游客，能够借助这个机会实现当地旅游产业的根本性转变，那么就应当有作大文章的准备，着眼于长远，整体提升旅游的软硬件，真正地擦亮当地的旅游招牌。

无论如何，反向旅游都是一个令人欣喜的趋势：人们的旅游选择更加多元，国内的旅游产业进一步细化，更多的地方将有机会分享旅游消费的红利。也希望被反向旅游所圈出的地方，能够不辜负这份期待，用优美的景致、优质的服务，回报对自己投以信任票的游客，为中国的旅游地图添加一个个新坐标。（作者是知名媒体评论员）