B站美妆护肤品牌营销攻略介绍

作为最大的年轻人文化社区，不止是细分人群的精准聚集，B站还有强大的用户粘性和更高的商业价值等待挖掘。在抖音、小红书大举电商化的背景下，B站的流量红利也远未被定价。

B站逐渐成为了各大品牌营销的新战场，一批美妆品牌自然也成功抓住了这属于Z世代的“营销圣地”。在B站，关注美妆内容的用户已经越发的庞大起来，也有越来越多丰富的内容创作者和美妆作品在B站蓬勃发展，B站美妆早已成为了品牌争夺的热门“红利区”。

相比于微博、微信、抖音、快手等平台，B站拥有更明确的内容分层。时尚、数码、游戏、知识等内容板块分类清晰明确，这让在平台上发布相对应内容的UP主拥有了非常高的视频内容垂直度，收获的粉丝群体也更加集中。

其次拥有“长视频”权限的B站相对于短视频来说，内容会显得更加的具体，与品牌进行合作可以直接明显的突出对内容质量的把控，都说越长的内容越考验内容质量。并且UP主也会坚持创作B站用户感兴趣的优质内容，从而吸引他们的长期关注和喜爱。

以美妆区为例，头部达人UP主“宝剑嫂”自2017年6月发布第一条视频，迄今为止在B站已拥有超352.9W粉丝。她的原创视频内容也是都以化妆、彩妆、种草为主，其所收获的粉丝群体圈层也相对的分布集中，大多都偏好于美妆、护肤这一类。

现在的美妆创作者人数逐年递增，美妆视频内容呈现飞速增长的趋势，播放量也是给予了更多的关注。UP主创作优质的内容，优质内容吸引Z世代用户，用户激励再创作产生转化效应，内容加深也在潜力默化的改变消费者对产品的印象，达成种草购买。

抓住年轻人的品牌才有未来，Z世代作为B站的主力人群，品牌方和UP主的用心恰饭才是对粉丝的负责。B站平台高质量的内容、高粘性的粉丝，独特的弹幕文化等优势也实现了美妆品牌从流量转化、传播到种草的完美转化。

随着广告内容化，内容视频化，流量竞争变为内容竞争，找到高质量的视频创作者和内容生态，并有效运用将成为未来品牌营销的关键。而随着B站UP主不断出圈获得口碑，对于美妆品类而言，B站也将成为未来品牌营销不可忽视的重要力量。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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