吴家明（证券时报记者）

每逢节假日，深圳许多商业综合体人流如织，港客来深消费的热情不减。从莲塘口岸出来再坐两站地铁，即是充盈着市井味道的莲塘菜市场，深得港客的喜爱。走遍深圳你会发现，东门步行街依旧充满人气，水贝珠宝圈、华强北商业街总能见到提着大包小袋的外来消费者……与此同时，深圳推出一揽子促消费政策和活动，持续提振消费信心。可以说，这些都是深圳消费市场人气“旺”的体现。

根据深圳市统计局最新公布的数据，上半年深圳地区生产总值达到17302.22亿元，同比增长5.9%。工业生产快速增长，尤其是高技术制造业，展现出了深圳经济的强劲动力。另一边，深圳在上半年实现社会消费品零售总额5072.03亿元，同比增长1%。

在众多经济指标中，普通百姓对于消费的变化应当是最有切身实感的。上半年，深圳社会消费品零售总额同比增长幅度仅为1%。消费虽仍保持扩张，但相较此前一段时间10%以上的增速，有所放缓。这与近期各处商圈人流如织的现象似乎存在一定程度上的温差。

为什么各大商圈人气火爆，但消费数据表现却不尽如人意？中国(深圳)综合开发研究院港澳及区域发展研究所研究员刘雪菲告诉我，总体上看深圳消费现状是“港人北上”热度不减，人流物流资金流指标总体活跃，但社消总体增长缓慢。其中，消费占比较大的汽车消费较为低迷，拉低了社会消费零售总额，这也是导致消费现状和消费者感知不太一致的原因之一。

正是在2023年，深圳首次迈入万亿元消费城市。其实，换一个角度来看，跻身万亿元消费城市后，深圳消费在高基数上继续实现增长，还是释放出一定的积极信号。

近年来，深圳不遗余力推进国际消费中心城市建设，各区结合自身特点推出诸多举措发展消费新场景、新业态。此外，政府还“真金白银”投入支持消费品以旧换新，包括《深圳市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以及10个专项方案，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

其实，在上半年的深圳社消数据中，还是有不少亮点数据出现，例如消费升级类商品保持增长。其中，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额分别增长5.9%、2.7%。网上零售持续增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长3.7%。所以，多数消费者目前面对消费只是更为“理性”，“理性”消费也同样充满新的机遇。

那么，跨过“万亿”门槛后，深圳要如何持续挖掘消费潜能？如何做到“旺丁又旺财”？刘雪菲认为，深圳首先要稳住消费电子、家电家居消费的增势，推动汽车、消费电子等大宗消费品的以旧换新工作，还要面向全国和全球市场，重视本地居民和外来游客，挖掘市内消费潜力并开发境外消费市场。最后，深圳应大力发展电商消费，优化跨境电商生态，与头部跨境电商平台共同谋划促消费活动。

在我看来，对于众多的深圳商业综合体而言，要着力打造标杆性品牌项目，增强消费黏合度，引入更多爆款首店，创造更多消费增长点。与此同时，优化消费软环境也同样重要，应探索建立“互联网+快捷维权”机制。此外，前几年推出的“消费券”也是好办法之一，并且要适度增加适用范围和降低使用门槛，以提振消费信心。多管齐下，“旺丁又旺财”的愿景就会在深圳实现。

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