传统商圈如何在商旅文体展深度融合中融出新增长点？

正在火热进行中的首届“上海之夏”国际消费季中，全市各大商圈摩拳擦掌欲一拼高下。作为沪西文化商业体标杆，坐落于大虹桥板块的嘉亭荟于8月3日至8月18日精心策划了“天生好动奥运‘荟’场”，并特别推出全新 IP——PETOPIA，由此正式解锁宠物公园区域。活动一经发布就受到宠友的热情响应，已有百余组宠友报名参加系列活动。

此次活动中，嘉亭荟将首次增设萌宠PHOTO街，分明星墙和摄影角两大分区。经过线上报名角逐后，最终选出40余只个性十足、颜值爆表、治愈力十足的萌宠明星们上墙。明星墙上，一张张可爱的萌宠照片诉说着它们与主人的温馨故事；摄影角内，精心设计的趣味场景，让萌宠与铲屎官们能够尽情摆拍，记录下这难忘的瞬间，留下满满的幸福回忆。

为何瞄准“它经济”作为融合创新的新赛道？相关负责人这样剖析，近年来，海外经济学家发明了一个新词——猫咪经济学，指的是不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对方法，就能吸引关注从中获益。

放眼全球，宠物经济正呈现“逆势增长”趋势。不少专家看来，宠物正逐渐由功能性角色转变为情感化角色。而正是它们与消费者之间产生的独特情感联结，使其具有抵抗经济下行周期甚至逆周期增长的能力。在刚过去的今年618大促中，综合电商平台宠物食品类目销售额55亿元，同比增长了10%左右。

产业市场蛋糕不断扩大的同时，产品端也逐步趋向于分众化、细分化。对传统商圈来说，想要从中分一杯羹，尤其需要更多场景创新、理念创新。

在经过前期充分调研的基础上，嘉亭荟找准了两大细分领域——情感共创、宠物健康。前者通过绘制画像等方式，加深人宠之间的情感联结；后者则聚焦宠物经济领域的痛点，提供更专业的养护服务。

比如， 8月3日，嘉亭荟精心筹备了萌宠手作工坊，邀请专业导师现场指导，让铲屎官们亲手为心爱的宠宝绘制独一无二的专属画像。这份亲手制作的礼物，不仅承载着满满的爱意，更是对宠物个性与喜好的最佳诠释。8月10日，嘉亭荟联合道格宠物医院，举办了科学养宠交流会。专业执证兽医团队现场答疑，为新手铲屎官提供全面的宠物养护知识，从日常护理到疾病预防，全方位保障宠物的健康成长。这不仅是一场知识的课堂，更是对现代都市宠物友好型社会发展趋势的积极响应与推动。

“相信针对宠物经济这一垂直领域新赛道的敏锐捕捉，将助力传统商圈在接驳新消费的过程中寻觅到新的增长点。”商圈负责人这样阐释。

作者：王嘉旖

文：王嘉旖 图：采访对象提供 编辑：占悦 责任编辑：祝越

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