8月2日，院线电影《从21世纪安全撤离》全国正式上映。这部电影由李阳编剧并且执导，张若昀、钟楚曦等知名演员主演。该片早前曾进行过大规模的点映活动，“形成”的影迷口碑看着还不错。片方在宣传的时候，更是用口碑爆棚来告知影迷。按理说，这么一部由知名演员主演、“口碑爆棚”的电影，上映首日的票房，怎么也得一亿元起步吧。

然而，事与愿违。该片上映首日，截至晚间8点30分，单日票房也只有794.83万元。猫眼专业版给出的上映首日票房预测数字，也只有899.87万元。这意味着，要是没有意外的话，这部电影的首日票房，肯定不会超过一千万元了。我这里指的意外是，“幽灵场”。

曾经在电视剧作品当中取得巨大知名度的张若昀，搭配冯女郎钟楚曦，拍摄的电影，首日票房竟然无法过千万。这里边，肯定是存在问题的。最直观的问题便是，这部电影估计连张若昀的粉丝都没有全面号召起来。像张若昀这样的流量明星，粉丝数量，至少是一千万人起步的。与张若昀目前的流量匹配的票房成绩，至少是3亿元到4亿元之间。但是，从该片目前的票房走势来看，其最终票房能破两个亿，就可以烧高香了。

该片目前首日票房不能破千万，已经是板上钉钉的事情。基于现在的票房表现，次日，各大影院肯定调低该片的排片率，很多影迷，想要去看这部电影，估计都选不到好的场次了。这部电影，为什么票房数字这么低呢？

我认为，是片方营销严重失误造成的。

截至目前，我只能看到片方一直在使劲告诉影迷，我们这部电影，口碑可好呢，都爆棚了，看过的，都赞不绝口。可是，它到底好在哪里呢？片方营销的时候，就言之不详了。这是最为可怕的一种营销方式。经过二十年院线电影的洗礼，影迷们早就达成一个共识了——片方说好的电影，却无法说出具体哪里好的话，一定是使劲营销口碑了，它们越使劲自己营销，就越证明这类电影，不过是营销类的电影。

《从21世纪安全撤离》已经上映一天，未能观影的影迷依旧无法获悉这部电影“到底讲了一个什么故事”，这是院线电影赚取票房的过程当中最吃亏的一点。好的电影预告片，需要直接告诉影迷，我这部电影，讲了一个什么故事，看点是什么，而不是像《从21世界安全撤离》这样，故弄玄虚。这类故弄玄虚的预告片，会被大量影迷认为是诈骗的，会直接劝退影迷。

我举几个它山之石的例子。比如说，《变形金刚》吧。它虽然也是烂片，但它定档预告片很真诚，直接告诉影迷，就是两拨机器人打架的故事，然后，选一些精彩的打斗场面给影迷看，告诉大家，就是这种质量的爆米花电影，您看不看，您自己选择。

再比如说，《抓娃娃》这部电影，预告片也真诚，直接告诉影迷，就是有钱的富人跟自己儿子装穷，试图用穷苦的方式教育出好孩子的喜剧故事。主线没有藏着掖着，而是直接通过预告片的方式，告诉影迷了。这么一来，影迷们不会觉得自己可能被诈骗了。

《从21世纪安全撤离》这部电影，在预告片和故事梗概阶段，都太藏着掖着了，影迷们通过看预告片，无法知悉这是一个什么故事。这种欲盖弥彰的营销方式，十年前，还奏效。放在当下，大家真的不感冒了。影迷都时间宝贵，无法提前预知自己可能会看到什么类型、内容的电影的话，大家也就不会购票入场观看了。

而且，这部电影发酵出来的口碑，其实是不利于后续票房快速增长的。为什么呢？因为该片的这些口碑，是片方搞出来的也好，是影迷自发发酵出来的也好，大多说这部电影中二啊、想象力不错啊之类的。但是，具体怎么中二了，怎么想象力丰富了，又都言之不详了。电影口碑，最怕的就是这种言之不详。这种言之不详，和预告片的藏着掖着，是一样的效果——让影迷觉得，它们可能要诈骗我。

当下，院线电影营销，一定要真诚才行，一定要直白地告诉影迷，自己的类型是什么，内容是什么，看点是什么。《从21世纪安全撤离》这部电影，各类营销，更像是把东西用红盖头盖起来，然后使劲嚷嚷，我们红盖头下面是好东西呢。当大家问是什么东西的时候，它又不说，只讲，您购票吧，您自己看去吧。影迷哪有那闲工夫啊。该片，不尽快的放一款正常的预告片出来，后续票房增长，会更加乏力。（文/马庆云）