财经态度丨乡村游如何更具质感？专家：以商业化思维将“特点”变“卖点”→_科技资讯

财经态度丨乡村游如何更具质感？专家：以商业化思维将“特点”变“卖点”→

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2024-12-11 23:01:46

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进入暑期，乡村旅游市场的热度也不断攀升，多地发布夏季乡村旅游精品线路。

“乡村游”现在有哪些新变化？游客的偏好和需求有哪些新转变？乡村游又该如何与时俱进？经济之声《财经态度》采访了中国旅游研究院总统计师马仪亮。

△经济之声《财经态度》专访马仪亮音频

从衍生形态到独立形态

中国旅游研究院总统计师马仪亮表示，乡村游具有原生态性、独特地域性、参与体验性和短时短距性的特点。早期的乡村游主要是“农家乐”形式，为衍生性形态，作为景区旅游配套附属和城市休闲的功能性延伸，比如去郊区吃土鸡、打麻将等，功能比较单一。现在的乡村游已经发展为一种独立的旅游形态，游客去乡村体验生活，从“看村民生活”到“体验村民生活”，通过特色活动亲身参与体验当地的文化风貌，要满足游客吃、玩、学、社交等功能。

“特点”不一定等于“卖点”

随着游客偏好的转变以及需求越来越多样化，马仪亮认为，乡村游产品首先要追求内容创新，要提供农事体验、丛林探索等活动、产品；其次要注重品质提升，使得游客在改变生活环境的同时获得有品质的生活水准和服务水平，实现“往里一步是美好城市生活，往外一步是美丽乡村”。另外，文化和乡村游融合要厘清“特点”并不一定是“卖点”，当地人喜欢的东西或者当地的独特之处，不一定是游客喜欢的，要运用商业化思维充分考虑游客的需求和感受，同时将“体验性”摆在首位，让乡村传统文化实现现代性、创新性表达。

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编辑：刘笑男董林丹

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