“2024年上半年，八马茶业武夷山纳税同比增长100%，超越2023年八马在当地全年纳税总额，创历史新高。”日前，在八马武夷山智能化生态产业园举办的“从领先到第一——八马茶业中秋产品发布会”上，八马茶业董事王文礼对外透露出一组最新数据。

“纳税第一”背后，是八马强劲的市场表现。今年4月，八马茶业获得国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予的“高端中国茶·全国销量第一”认证，标志着八马完成国内销量“领先”到“第一”的跨越。

在王文礼看来，“品质为王”的理念，是八马获得“全国销量第一”成绩的首要原因。“我就是大师”“八马是最不懂营销的茶企”……在与南方日报、南方+记者交流中，王文礼金句迭出，金句之外，他谈得最多的就是“品质为王”。

品质为王

王文礼1992年大学毕业，1993年开始做茶，如今已是国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人，是名副其实的制茶大师。

“一百多年前，我的祖辈已经来到武夷山，采集岩茶原料，在安溪加工后出口到泰国、新加坡等东南亚国家。在武夷山置厂兴业，一直是家族的心愿。”在八马茶业中秋产品发布会现场，王文礼发表了《品质为王，从领先到第一》主题演讲，解读八马茶业“从领先到第一”的发展密码。

“品质好茶”与“品质好店”，是八马铸就高端品质的两大基石。

在王文礼看来，“品质好茶”与“品质好店”，是八马铸就高端品质的两大基石。其中，品质好茶，源于好产地、好技艺、好设备。秉持着“一方水土养一方好茶”信念，八马茶业深入各大核心原产地黄金产区挖掘原产地好茶，并将种植、生产经验推广到茗茶产区，以企业、品牌力量，推动各产区之间的互鉴共荣。技艺方面，八马茶业遵循传统技艺匠造经典，与非遗传人、传承世家、领先企业合作，以名家匠心，共同做好一杯中国茶。

品质好茶，源于好产地、好技艺、好设备。

设备方面，八马积极拥抱科技力量，以技术引领茶产业发展与产业革新，投身科技研发和创新领域，打造可视化、数字化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，布局全国，建立八马安溪研发中心、八马武夷山智能化生态产业园、八马杭州西湖龙井茶基地、八马云南研发中心等园区，为茶叶的生产、加工、仓储提供科技加持。

品质好店，源于好体验、好培训。八马茶业致力于缔造“有温度的茶店”，让到店顾客拥有良好体验。而好体验来自于好培训，八马茶业通过开展管理层人才进修、组织合作伙伴赴外研修、定期开展职业技能等级认定等方式，实现了培训的全场景覆盖、全链条触达、全阶段赋能。

品牌出海

据了解，早在上世纪90年代，八马便通过了276项农残及微生物监测，将茶叶出口至日本等国。如今，八马茶已出口到印度、泰国、韩国、非洲、斯里兰卡、法国等十余国家，影响着各国人民对茶叶概念、品种、口味的认知，让中国茶真正融入人们的日常生活中。

虽然八马茶业做外贸的基础打得很好，但后来王文礼洞察到内销市场发展得越来越好，所以八马茶业进行了转型，将内销作为了首要业务。截至2024年1月31日，八马茶业全国连锁专卖店数量已超过3400家。

八马茶业全国连锁专卖店数量超3400家

如今，“品质为王”的追求和“两大基石”的理念，也重新勾画出八马的国际化发展路线。

“我们已在海外开始试水，已经在5个国家开了5家店，我们现在是品牌出海，原来只是原材料‘出海’。”王文礼表示，八马已在柬埔寨、新加坡、菲律宾、老挝等国开设门店，并将于近期迎来迪拜店的盛大开业。

南方+记者 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端