全球智能手机市场的主基调在向“增长”回归，研究分析机构Counterpoint Research和Canalys近三个季度关于全球智能手机销量和出货量的数据报告，都是佐证。这种“增长”回归，与中国市场不无关联。

背靠中国大市场，让国产品牌更有决胜海外的底气；在中国市场策略的调整，也让苹果持有稳健增长机会。不过，三星算是例外。三星在中国市场并无突出表现，却保持全球第一，且增长还在持续。

三星在2011年之后，稳居全球手机第一，根据《韩联社》消息，今年一季度，在全球74个国家和地区中，三星智能手机在38个地区居首，比前一季度增加10个地区。另据了解，即便是在作为苹果大本营的美国市场，三星手机也能紧追iPhone。这就是三星在全球智能手机市场的地位和份额。

没能背靠中国大市场的三星，为什么能在全球市场长期保持领先？

（数据及图：Counterpoint Research）

（数据及图：Canalys）

三星的全球领先，首先是硬实力，也就是技术创新、生产制造和垂直一体化的供应链能力的组合。

屏幕、芯片、内存、传感器等等，三星都可以自研自产并用于自家手机，控制成本、规避风险；同时，三星的这些元器件产品性能突出，毕竟，其他全球头部智能手机品牌也会大量采购这些元器件，看中的就是元件本身的性能表现，以及三星制造的稳定输出，苹果也不例外。

将形态新、性能强、产能稳的元器件自用，三星智能手机的产品竞争力就有保障。可以看到的是，有相当一部分产品创新形态都是由三星首推或者带火的，比如曲面屏、大小折叠屏等等。在国内，华为、小米等自研芯片或者开发系统、研发电池技术等等，也是想获得类似的竞争优势。

其次是软实力，主要是积累的品牌影响力，全球广泛布局的生产、销售、服务能力，持续推进的本土化策略，以及有吸引力的营销策略。特别是，三星本身产品覆盖相当丰富，全面涉猎家电3C，这就带来了协同效应，这一点，是很多手机品牌不具备的；国内的家电品牌有类似的能力，但他们的手机产品自身竞争力又不够强。

品牌影响力方面，在手机之前，三星的家电产品在全球市场已经有不错的品牌认知，三星手机自身也在凭借有竞争力且类型丰富的产品实现品牌口碑的雪球效应。。

全球布局方面，依托原有的家电等品类搭建的生产、销售、服务能力，让三星手机能够快速向不同市场进行推进。

营销策略方面，三星习惯于赞助全球性的体育赛事和本土性的文化活动，加强了品牌的认知度。

而在本土化方面，三星做了很多尝试，像是在印度和东南亚等新兴市场，推出更有价格优势的产品，在欧美市场，侧重于高端产品等等，还是基本操作。三星有很多细节化的努力，比如，在马来西亚给用户提供免费的星巴克饮品，在菲律宾提供酒店房间的特别优惠，在新加坡提供免费健身房使用，在印度与银行合作提供手机购买的信用卡返现等等。

事实上，三星手机在中国市场也没有放弃努力，拳头产品的重磅推介、额度可观的购机优惠、专门成立的中国事业革新组、在综艺上的频频露出、与国产大模型的广泛合作等等，都是具体表现。只不过，国产品牌的优势已经成型，就连苹果也是在维持表现，难言超越。除非有影响巨大的市场事件发生，要不然，纵使三星，也难实现强势反弹。

不过，无论如何，三星在全球手机市场依旧是中国品牌最强大的对手，甚至可能没有之一。毕竟，苹果的产品虽然有竞争力，但发展路径和定位与中国品牌不同，依旧在走单一的“高端”路线；而三星，与中国品牌一样，都是高低通吃，希望实现市场的广泛覆盖。继续研究和学习三星这个对手，对于中国品牌未来的全球化进程，很可能大有裨益。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）