“到这里做展会、办年会，性价比高。”回忆起40多天前，在南海西樵参加广东省行业协会商会助力“百千万工程”推进会的经历，广东省民宿行业协会会长杨虎记忆犹新。

坐在他对面的，正是来自大会场馆樵山文化中心的运营团队。最近一段时间，他们不停地从听音湖畔启程，兵分多路出外招商推介，为场馆开会办展拓宽“朋友圈”。

樵山文化中心是西樵听音湖场馆群的一员，火热持续。场馆外，运营方忙着外出拜访企业和商协会，新商机、新合作收获不断。场馆里，高水平展会活动连场，“节目单”精彩纷呈。

“会展会议首选地”——今年，“会展西樵”决心立足软硬件优势，加码发力增强辐射力、影响力和竞争力，向新目标大步迈进。政府部门、场馆运营方、活动主办方、参与者和潜在合作方相向奔赴，西樵会展经济发展，有了越来越多新故事可讲。

樵山文化中心是西樵听音湖场馆群的一员。

再升温

让场馆竞争力跃上新高度

一行四人，用5天时间，在广佛两地走访了6个商协会、2家企业。连日来，樵山文化中心运营团队马不停蹄出外勤，既回访展会、展览、演出等活动的合作伙伴，又就此走访潜在客户。

其间，多个商协会负责人谈起在西樵的参会体验。“樵山文化中心环境舒适，场地容纳量大，周边配套也较为完善。”广东省中小企业发展促进会党委书记李锦泰说。

今年5月31日，广东省行业协会商会助力“百千万工程”推进会在樵山文化中心召开，全省240家商协会主要负责人到场参会。至今，多个商协会负责人结合参会印象，设想在西樵做展会、办年会，都认为性价比不错。

樵山文化中心运营团队接连外出拜访企业和商协会。

他们还接过绣球，意愿从参会客人升级为合作伙伴。例如，广东省重庆商会秘书长姜华说，该商会在省内现有会员企业1000多家，考虑把周年年会放到西樵，“在樵山文化中心参会感觉很舒适，这里特别适合办‘一会一展’商业活动。”

在西樵，一个会展经济新高地正在崛起。以听音湖为圆心，西樵镇坚持推进建设樵山文化中心、飞鸿馆、有为馆三大场馆，错位打造会议展览中心、旅游武术文化综合体、艺术展陈基地。三者组合，是佛山目前唯一兼具现代化城市配套和自然山水环境的场馆群。

2023年，随着办展热度快速恢复，西樵会展业迎来了高速发展期。仅仅是樵山文化中心，就累计成功举办数十场活动。其中不乏全球性和全国性活动，包括2023年世界氢能技术大会、2023年中国氢能产业大会、第五届中国生命电子学术学会等。

2024广东省男子篮球联赛（佛山赛区）比赛现场。

2024年，“会展西樵”进一步发展。上半年，樵山文化中心已引办广东省行业协会商会促进高质量发展推进会等40多场活动。在飞鸿馆，2024广东省男子篮球联赛（佛山赛区）比赛等高质量赛事、文化活动已举办26场次，数量同比增长10%。

场馆知名度、美誉度不断提升，为什么还要用更大力气招商？“竞争激烈，我们自己的进步空间还有很大。”樵山文化中心场馆管理人员区伟章说，到过西樵的参会客人，都是场馆运营方重点拓展的潜在伙伴。

樵山文化中心的运营团队出外招商推介，为场馆开会办展拓宽“朋友圈”。

出实招

打造“会展会议首选地”

行动升级源于目标升级。今年，西樵决心进一步发挥会展业作为“城市建设的加速器”作用，提高城市知名度和竞争力。

这背后，有来自上级的部署和支持。佛山，近年大力发展现代服务业，明确提出打造全国工业会展第一品牌。南海，2024年区政府工作报告提出，支持西樵利用大型文体设施发展会展经济。据《佛山市南海区促进会展业发展扶持办法》，南海对会展场馆建设、办展、运营和组织参展给予全方面扶持，其中建馆最高补贴金额达3000万元。

“会展西樵”在今年初亮出新雄心：依托听音湖三大场馆及周边文商旅资源，以市场化运营为导向，大力发展会展经济，打造佛山西部城市会客厅、湾区演艺新高地、“佛山会展会议首选地”。

西樵人深知，实现这一目标，还有不少工作要做。按计划，樵山文化中心、飞鸿馆和有为馆三大场馆继续错位发展，分别主打会展、文体和艺术功能。其中，樵山文化中心持续引进国内外高水平会议展览、文艺演出等活动，不断深化和拓展功能与影响。

飞鸿馆在文体赛事领域持续深耕，积极拓展活动资源，不断增强自身影响力和号召力。对于有为馆，西樵将继续推进建设，与广州美术学院合作，将有为馆建设为“广府美术馆”，不断提升运营、招商能力，推动多元主体进驻场馆。

推动“文会体展”一体化发展，也加入工作清单。依托三大场馆，西樵将最大限度激发场馆活动对周边餐饮、住宿、娱乐、休闲等消费需求的带动作用，推动专业展会流量变消费增量。

还有镇级专项奖励。《佛山市南海区西樵镇文体旅游与会展产业发展扶持办法》明确，鼓励相关企业和组织举办展会和大型会议，引进大型体育竞赛，其中一个办展单位一年补贴费用最高可达到100万元。

再展望

建强“朋友圈”以展促产

“会展西樵”的谋划，还包括通过高品质的会展业，广泛链接产业资源要素，赋能镇域产业升级。

对于西樵来说，会展经济蓬勃而起，收获首先是区域品牌和价值跃升的新突破口，成为南海乃至佛山对外开放和交流的新平台。具备全国乃至全球影响力的行业盛事、文体比赛落子，同时把优质产业要素“链”到了西樵。

紧抓机遇，西樵搭建起一个精准营销场，打包推介自身营商环境、产业基础、特色资源，组建“超级朋友圈”，促成强强联合。

例如，2023年，樵山文化中心连续第三年引办中国氢能产业大会，西樵作为场馆所在地，收获2个氢能产业项目，数量在南海新引进项目中占比近半。同样在樵山文化中心，2023携程文旅产业联盟南海大会上，西樵岭南文旅产业集聚区亮相推介，2所西樵民宿获评佛山市首批金玉兰奖、银玉兰奖，文旅西樵进一步“出圈”。

再如广东省行业协会商会助力“百千万工程”推进会。会上，西樵作为会场所在地，分别“牵手”广东省工艺美术协会、省民宿行业协会、省许钦松艺术基金会、省景区行业协会、省家纺家居行业协会，收获6个签约合作。

从大展、大会收获新项目、新合作，是着眼未来而为。6个参与合作省级商协会所在行业均契合西樵的优势领域，相关项目将成为西樵以人文经济推进“百千万工程”的重要焦点，助力西樵争创广东省“百千万工程”典型镇。

着眼未来而为的，还有推进场馆周边的配套升级，借此吸引更多大会大展落子，进而乘势招引项目、精准推介、促成合作，“以展促产”。仅在今年内，西樵就计划支持6家酒店开业，推动全镇酒店数量增至38家。

【撰文】陈梦 关蕴琪 潘淑霞

【图片】西樵镇提供

【作者】 陈梦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端