辛苦忙碌了一周，你一般怎么度过周末？相信不少人和小夏一样，比起摊在家里吹空调、刷手机，更向往着走出门去，到户外露营野炊、到城市周边骑行垂钓、或者干脆就在这座城市里，慢慢走慢慢看，换一种心态欣赏平时错过的风景。

这种闲适自在的生活态度反映的正是当下年轻人追求的“松弛感”。打开社交软件，名为“松弛感”的各类帖子充斥着各个话题，小到个人妆容、穿搭、处世态度，大到房屋装修、活动策划乃至对一个城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。

“松弛感”作为年度热词，一定程度上影响着人们的生活态度和消费习惯，也为品牌提供了新的营销思路。英敏特发布的《2023全球消费者趋势》显示，2023年至未来五年影响中国乃至全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。

这一局趋势具体解释为消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。在《2024全球消费者趋势》中，“消费价值”则成为关键词，这意味着消费者将重新评估哪些事物对他们来是真正重要的。人们对于“松弛感”理解的不同，需要的产品和服务也有所差异。一方面，人们在工作之余更倾向于通过户外露营、骑行、垂钓等休闲方式来放松身心，由此带动相关产品的需求上升，据数据显示，今年618，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比增速均超过了60% ，露营野炊装备、野餐烧烤用品、帐篷天幕及配件销售额增长超过了40%；另一方面，人们也追求更高效的生活方式，洗碗机、扫地机器人以及一些智能家电家居产品的销量也呈上升趋势。（资料来源：财经网20240620）

如此看来，“松弛感”不仅仅是代表当下人们生活态度的转变，同时还是推动相关产品需求上涨的一大助力。品牌主动迎合消费者对于产品传达的精神和产品本身趣味的需求，由此运营而生了一系列新的消费趋势。前段时间火爆网络的“围炉煮茶”、“city walk”以及由此衍生的“city ride”、“city drink”等活动不仅带动了相关产品的销售，还推动了当地的旅游产业。

在这个万物皆可“松弛感”的时代，好像带上这个标签就能引发消费者的情绪共鸣，体验其“钞能力”带来的妙处。而对于“松弛感”存在强烈认同感的往往是平日疲于工作的年轻人，他们热衷于在工作之余通过露营、旅行、撸猫撸狗等活动来去除自己身上的“班味儿”。不同于之前流行的佛系、摆烂、躺平，这届年轻人正在尝试以一个积极的方式来反抗这个“内卷”世界。

年轻人为“松弛感”买单的背后，是年轻人对于自我精神需求的满足。知萌发布的《2024中国消费趋势报告》中也强调了“悦己精神”。在当下生活质量稳步提高的基础上，人们转而追求更富足的精神生活。“松弛感”的诞生为长期处于迷茫焦虑中的年轻人提供了一个可以停靠的驿站，引发了广大社畜们的情感共鸣。

从社交软件上看，我们会发现伴随着松弛感一词产生的还有“紧绷感”。什么叫紧绷感呢？顾名思义就是像一根弦一样处于一个紧张焦虑的状态，成绩要高、工作要稳定、仪态要得体等等，然而这些也是当代年轻人的通病，于是在这一类帖子的评论区，我们也能看见不少网友分享的类似的经历。当下，人们的消费习惯与自身的心理需求捆绑交融，城市的年轻人们追求排解情绪、释放压力，也渴望一座“心灵栖息地”。

的确，要描写自己的一天未必要以“拖着疲惫的身躯回家”结尾，还可以是在落日8分钟里追逐一场盛大的落日，在公园里安静地度过20分钟，以一种更加松弛的姿态结束自己的一天。

你愿意为了“松弛感”消费吗？欢迎评论区留言告诉小夏哦！

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