4年跻身行业头部，TA如何成为功效护肤标杆?
“国货尖子生”
2023年，于中国化妆品行业而言，是意义非凡的一年。根据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示，2023年，中国化妆品市场，国货美妆市场首次规模超过外资品牌。由此，“国货崛起”不再只是一句口号，而是国货品牌们的实力印证。
国货崛起背后的力量是什么？毫无疑问，答案是科研。2023年，对于国货护肤品牌而言，也是一场聚焦科研实力、决胜技术内功的比拼。其中，国货功效抗老护肤品牌HBN在这场没有硝烟的赛局上突破了成长的边界，用自身的发展历程阐释了“国货崛起”的核心要义。
4年跻身头部品牌
HBN成国内“功效护肤标杆”
据各平台数据统计，在2023年双十一中，HBN再次位居国货护肤品牌热销榜前列；与此同时，2023年全年数据表现，在天猫和抖音平台上，HBN年销售额也双双迈入10亿俱乐部，成为了行业最年轻的头部国货新生力量。
如此的增长速度在业内实属难得一见。近年来，国货美妆发展势头稳中有进，但在法规监督持续加码、流量趋于见顶的大环境下，宛如大浪淘沙，许多品牌仿佛在一夕之间就已销声匿迹，而能够稳住自身并持续扩大竞争优势的品牌并不算多，HBN就属于其中的佼佼者。
据悉，HBN以“拥有看得见效果”为品牌理念，专研打造卓效功效的护肤品。值得一提的是，HBN也是一个自带科研基因的护肤品牌，其品牌创始人姚哲男为知名大学老师，核心研发团队更是一群来自于国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家，并由博士博导带队研发，拥有多项自主研发专利。
在这4年多里，HBN一步一脚印地建立了自己的科研体系。截至目前，HBN已与中国科学院等多个研究院所共建联合实验室，并拥有独立的自主研发实验室，包括细胞、理化、植物原料、配方机制、临床功效等科研实验室，自建实验室还获CNAS国家认证，为践行自主创新的研发战略奠定了坚实的科研基础；2021年，HBN母公司深圳市护家科技有限公司（下称护家科技）还获批为“国家高新技术企业”；2023年，护家科技获批为2022年深圳市“专精特新中小企业”。
▍高新技术企业证书、专精特新中小企业证书
▍CNAS 实验室认可证书
值得关注的是，以科研创新为基石，HBN自入局化妆品领域起，就瞄准了A醇抗老这条高功效的赛道，并用自身实力成为国内A醇抗老拓荒者和引领者。
正是得益于在A醇上的突破，HBN推出了多个专注于“A醇抗老”的高功效系列，并代表国产护肤品牌在A醇抗衰市场中占有一席之地。2019年至2022年，HBN的A醇抗老护肤系列连续三年拿下国内A醇抗老护肤市场销量首位。
可以看到的是，凭借着自主科研体系的成功打造，HBN在仅仅四年多的时间里，成为极少数成功实现从0到10的高质量品牌，与此同时，该品牌亦成为国货美妆阵列中的“尖子生”选手。
默默践行“科研长期主义”
兑现“真功效”诺言
纵观行业发展，自化妆品新规发布以来，由于对企业生产资质、原料安全、生产质量、市场销售等制定了一系列严苛的规范，今年以来，不少企业选择主动注销化妆品生产许可证，即退出美妆行业。这也是行业迈向规范化发展所必须经历的一大阵痛期。
反观目前行业增速较快乃至头部的美妆品牌，无一不是在科研实力上不断加码，完善自身的科研体系。事实证明，在互联网流量红利不再的当下，仅凭“卷营销”等手段，已难以维系企业的长远发展，更明智的做法在于：专注自身领域，持续扩大核心技术竞争力，打造独一无二的市场竞争壁垒。
基于对中国特色植物的潜心研究，2022年，HBN推出了独家专研原料云南咖啡发酵滤液DiCAFF90，并在2023年正式将这一成分应用于HBN第二代咖啡因眼霜中。值得一提的是，这一年，HBN还牵头制定并发布了A醇检测团标，主导完善该领域的标准空白。
2023年，HBN的科研动作与成果更为频繁。8月，HBN与江南大学化妆品创新中心、广东省化妆品学会联合发布科学美白指南《原生白护肤白皮书》，首次在业内提出“原生白”的护肤理念，革新引领了健康美白亮肤的科学趋势；10月，该品牌相继与江南大学、暨南大学、厦门大学等高校共建联合实验室；同月，其还与云南省农业工程研究设计院咖啡工程研究中心共建“皮肤健康与咖啡活性物质研究中心”。
▍HBN牵头制定的多项团体标准
不止于此，在2023年里，HBN还牵头及参与制定各类标准数十项，并申报了100余项专利。此外，该品牌还与国内外超过30所权威科研院所，共同开展了超40多项前沿科研课题。与此同时，基于对功效护肤领域的长期系统性研究，HBN实现了从国内A醇抗老开拓者向引领者、标准制定者的强势蜕变，并且在美白、抗氧、抗老等多维度取得显著进展，相应科研成果陆续发表多篇国际权威核心期刊论文。譬如，就在2023年12月举办的第十八届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（CDA大会）上，作为会上最年轻的国货新锐护肤品牌，HBN携手权威专家对近期发布的3篇国际SCI论文进行了深入解读。
▍CDA大会现场
毫无疑问，HBN多年来的科研布局已取得了不俗的进展。这些成果是基于品牌日复一日、一点一滴的积累，也是水到渠成的过程，牢固树立了HBN“科研劳模”的地位。
一直以来，HBN就倡导“让真功效名副其实”，且被权威第三方临床验证真实有效。而作为首个提出“让真功效名副其实”的国货护肤品牌，HBN还多次联合全球知名的第三方检测机构SGS，公开招募数百名志愿者进行公开功效实测挑战。
据悉，该品牌还是第一个在亿级公众监督下进行人体功效实测的功效护肤品牌。截至目前，HBN旗下100%的面护产品均通过权威第三方人体功效检测，至今已累计参加近2000人次人体功效实测，是国内做权威人体功效实测最多的品牌之一，也是国内公开进行权威人体功效实测挑战最早、最多的品牌之一。
毫无疑问，只有真功效才能打动消费者，而这样的品牌追求与实践更是为行业的高质量发展和良性竞争树立了榜样。
坚持长期主义 为国货发展树立标杆
2023年，行业高质量发展不断推进，科研实力打造、合规安全、品牌力等成为行业热议的焦点。与此同时，“长期主义”也更多地被行业人士提及，重新定义了品牌长效发展的关键。
正如HBN创始人兼CEO姚哲男所说，“行业需要引领者以身作则，引导更多企业和从业者做长期主义的投入，不仅仅只是重视短期利益。”而HBN一路走来的成长路径，示范了一个长期主义者，对科研、技术创新和产品卓越功效孜孜以求的探索。
作为新一代高质量功效护肤品牌代表，HBN坚持对科研创新的追求与探索，不仅让品牌的成长步履坚定而有力，更是赢得了行业、消费者对其产品与品牌影响力的认可。
据了解，央广网、央视、新华网等央媒多次报道并评价其为“高质量发展的优秀品牌之一”。其中，在由新华社等主办的2023中国企业家博鳌论坛上，HBN凭借过硬的产品实力和独特的科研创新体系，入选了新华网2023“寻找宝藏国货计划科研创新优秀案例”。
▍HBN入选新华网2023“寻找宝藏国货计划科研创新优秀案例”
此外，在产品与成分受到消费者与行业各界认可的同时，HBN品牌的影响力与声量也越来越大。去年，该品牌先后获评2022福布斯中国新锐品牌TOP100、第一财经2023中国消费年度飞跃品牌。去年12月，HBN又荣获了南方日报颁发的“品牌标杆奖”，同月还被《时代周报》评为2023年度“时代先锋品牌”。
值得一提的是，就在近日国务院发布的1号文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中，明确提出了发展抗衰老产业的意见，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展。毫无疑问，皮肤抗衰也是抗衰老产业中的重要部分，该文件的出台广受行业关注，不少行业人士认为，这将对于化妆品抗衰领域未来的发展具有重要意义。
由此亦不难发现，从创立之初就坚定不移地布局抗衰赛道的HBN是具有较强的前瞻性和引领力；未来，HBN更是有望依托其所打造的科研体系进一步顺应国家发展的指导政策。