如何玩转“年味”营销？乐事薯片携手“沈马”组合演绎龙年乐事
在乐事最新的龙年新春宣传片里，沈腾和马丽又重磅合体了！
背景音乐一响，“沈马组合”一登场，有网友直呼：“年味儿这就扑面而来了”。同样勾起人们“年味儿”条件反射的，还有视频中不断喊出的那句「有家就有乐事」。
多年来，乐事薯片品牌IP「有家就有乐事」与时代背景和大众情感诉求深度绑定，不断探索和延展“家”与“乐事”的丰富内涵
今年，乐事薯片携手超高人气的开心麻花，演绎新春时刻，对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释，引发公众共鸣。
01
回归团圆烟火气
2024年，是乐事薯片延续「有家就有乐事」品牌IP的第三个年头。从2022年深度挖掘 “小家”与“大家”的凡人微光时刻，到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸，强调“泛家人”的温暖力量。
打开今年份的「有家就有乐事」，迎面而来的，是浓浓的团圆烟火气。随着春节期间一线城市人口的外流，低线城市的消费潜力开始迅猛拉升。而这其中，“团圆”可以说是以上绝大多数人员流动的“终点”。
中国人的中国年，永远绕不开的，是热气腾腾的欢聚。对于国人来说，春节承载的各种情感太过浓厚，而“一家团聚”无疑是其中最重要的主旋律。
基于这样的社会国民洞察，乐事薯片今年选择回归平凡却不平淡的人间烟火。父子之间的调侃玩笑，母女之间的推心置腹，还有亲戚们的贴心关怀、与长辈们的暖心交流……这些人人有体会、家家能看到的场景令每一位消费者感同身受。
02
打造新春立体年味
为了迎接即将到来的快乐团圆新春假期，让快乐氛围满格，乐事薯片以轻松欢快的内容营造新春温情氛围，让快乐的人来讲快乐的事。
今年，乐事薯片联合开心麻花，携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等传统的温馨场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面引发公众共鸣。
而在“回家过年”的全链路中，乐事薯片将快乐的品牌角色自然融入大家的新春记忆中，覆盖自用、分享、送礼、囤货等多个场景。
无论是年前的回家途中，打开一包薯片，即能收获轻松一刻的美味享受；朋友或是家庭欢聚，来一包乐事助力人们打开话匣子，让话题迅速热络起来；走亲访友时送上乐事薯片，让喜庆与快乐一路随行；在来到喜迎新年的大采购环节，老少咸宜的乐事薯片是大家的pick必选项。
通过在各种场景中的精心运营，乐事薯片希望能够深度绑定消费与情感诉求，最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。
03
年货中的“显眼包”
与此同时，为了更符合新春的欢腾氛围，更好地匹配新春多元场景的使用需求，凸显独属于中国人的仪式感，乐事薯片特别焕新龙头包装，还定制了主题礼盒、龙头装扮货架陈列。新龙头包装印有醒目的形象设计，憨态可掬的生肖龙十分可爱，共同组成了热腾腾的新春年味。
尤其贴心的是，在主题礼盒方面，乐事薯片也提供了各种包装与规格，方便消费者根据自身需求做出选择。
在传递快乐的同时，百事食品旗下另一品牌——桂格，也携手新春代言人沈腾、马丽，传递健康能量，一同助力中国消费者全家尽享团圆，轻松开启活力龙年。
无论是乐事欢腾的新春氛围，还是桂格活力的健康能量，百事食品携手“沈马”组合，全方位诠释更加立体的新春年味，为更多中国家庭送去新春祝福。
近年来，休闲零食在年货节中的表现十分强劲。根据2023年京东超市发布年货节战报，共有产业带好物、农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食、家庭清洁等七大品类实现了销售高速增长，其中，休闲零食表现优异，有力拉动了春节消费。
如今，2024年货节的战火已经点燃，各大品牌摩拳擦掌，皆在为更多中国家庭送上新春祝福。以“诚心”换“诚意”，用“流量”拼“长红”，乐事薯片的“深耕本土”之路仍在继续，乐事薯片和中国消费者的故事也将越来越值得讲述。
*部分内容来源于小食代