《王者荣耀》为何走进抖音直播间?
“足足一个多月，盼星星盼月亮，终于能玩上了！”1月14日晚，主播张大仙在王者荣耀抖音直播间准时与粉丝见面。在1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将全面开放。
一个是直播短视频领域的扛把子，一个是游戏领域的顶流，两者的牵手背后又有哪些故事和意义呢？
曾经的水火不容
“作为王者荣耀游戏直播的顶流，张大仙在去年11月宣布加盟抖音后，大家对《王者荣耀》加入抖音也开始有了期待。”在业内人士看来，张大仙的动向已经暴露出了两大巨头“破冰”的蛛丝马迹。
但是在去年12月2日晚的抖音首秀上，张大仙并未直播《王者荣耀》，而是直播了《DOTA2》以及天美工作室的新游《元梦之星》，不过直播中他说了一句：“让子弹飞一会儿。”
“子弹”的背后，是两家巨头之间曾经的“战火”。
早在2016年开始，腾讯就多次起诉字节跳动，指出其旗下平台直播腾讯拥有版权的游戏的行为侵犯了著作权，在2019年，腾讯在广州知识产权法院申请到诉讼禁令，勒令西瓜视频停止用户直播《王者荣耀》游戏的相关内容。据悉，这是国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。而到了2021年，中国裁判文书网公开了一份判决书，内容显示，深圳市腾讯计算机系统有限公司因抖音侵害《王者荣耀》游戏著作权及不正当竞争行为，向广东省深圳市中级人民法院起诉北京微播视界科技有限公司（该公司为移动端应用软件“抖音”的开发主体和运营主体），并要求赔偿经济损失及维权合理开支520万元。最终，法院判决北京微播视界赔偿腾讯经济损失及合理维权开支60万元。
围绕《王者荣耀》这款游戏的版权之争从禁令发展到了真金白银的赔偿，也让腾讯和字节跳动之间的竞争从市场走向了公堂。
除了明面上的版权之争外，在游戏行业本身，腾讯曾经也受到来自字节跳动的挑战。字节跳动早在2014年就申请“头条游戏”商标，后续更赋予了相关业务“成为利润增长引擎和丰富抖音内容生态”的双重定位。先后创立了朝夕光年等游戏平台，收购沐瞳科技等游戏公司，投资心动网络等游戏企业。这些举措无疑让“游戏一哥”腾讯倍感压力，虽然字节跳动在游戏领域一直“雷声大雨点小”，但是潜在的竞争也让腾讯对字节跳动时刻保持着戒备之心，所以就算抖音等平台可以为腾讯旗下的游戏提供大量的流量，而腾讯游戏产品的推广又可以为字节跳动的流量资源带来变现的可能，但腾讯和字节跳动在业务合作层面却都“容不下”对方。
市场的审时度势
竞争来源于市场，但是市场时刻在发生着变化，也让“没有永远的敌人”这句话应验在了抖音和《王者荣耀》之间。
《王者荣耀》发布的相关公告显示，《王者荣耀》抖音直播在1月14日-1月17日进行技术测试，1月18日至1月20日为主题直播期，主播张大仙将会在抖音连播3天，1月21日全面开放。而在此之前的2023年12月2日，张大仙在抖音开启首秀，观看人次就超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。足以看出抖音+《王者荣耀》所带来的流量加持。
据南方日报记者了解到，在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人就表示，抖音平台上至少有3亿游戏玩家，包括短视频、直播以及其他的媒介形态在内，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。
这些数字的背后，都是《王者荣耀》甚至腾讯都迫切需要的。作为诞生于2015年的一款游戏，如今《王者荣耀》虽然依然是游戏行业的顶流，但是在经历了近10年的辉煌后，也面临着游戏生命周期的现实问题。
而在市场的变化之下，与当初还拥有“游戏梦”相比，如今的字节跳动刚好也“梦碎时分”。2023年11月，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年进行了大规模业务收缩，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。此外，还有消息称字节旗下朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。
“国内游戏市场的环境较字节入局初期已经变化很大，比如版号、获客成本、新品空间、市场增长率等方面。未来字节跳动聚焦在擅长的业务领域，一方面有利于做精做强、持续领先，另一方面也有利于减少自研产品和代理产品的流量竞争等内卷问题。”在伽马数据联合创始人、首席分析师王旭看来，放弃游戏业务，将有利于字节跳动聚焦广告平台等服务类业务的发展。
而此时“王者有情，抖音也有意”，虽然曾经对簿公堂，但如今同样可以合作愉快。
在业内人士看来，强强联手打破隔膜对于市场而言无疑是一种进步，但是头部资源的携手势必会对游戏行业原有的无论是买量还是游戏直播等的相关领域带来格局层面的改变，也许《王者荣耀》走进抖音直播间后，游戏行业也要“审时度势”考虑未来了。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端