这些日子网上冲浪越来越神情恍惚，当大家都在感叹2024活得太“炸裂”的时候，突然一切又轮回了：

特朗普又要上台了、李子柒又更新了、华农兄弟重养竹鼠......四年了，“网红”还是老的好？

实际上，即便是大众众口难调、市场瞬息万变，有些“不变”的内核才是稀缺，本期【行业洞察家】邀请立足全球市场的产业智库及内容服务平台@霞光社为专栏点评，让我们来看看@BT财经、@天下网商、@张书乐、@斑马消费、@锦缎、@金错刀如何看待当前市场与消费趋势的？

李子柒没有平替？

@BT财经：短视频行业从业人士认为，网红因网络的话题度而走红，其秘诀是新鲜感和话题度。大量网红产品消费的就是新鲜感，并没有复购的要求，这形成网红的短命特征。但李子柒不一样，由网络缘起，却在网红之外，已经是一种品牌亦或大牌。她给人们带来的不是新鲜感，而是辨识度和情感唤起。这正是大牌、品牌与网红的本质区别。

“打开小红书、抖音，有无数精致的博主在展现自我，他们比法国女郎更懂红酒，比瑞士医生更会保养，比日本家庭主妇更会做便当。不论什么年龄、什么职业、人均年薪百万，住的都是花园别墅洋房。却未必是他们真实的生活，他们都在加滤镜、学话术、做场景、表演人设。隔离真实，才能赢得注视。表演者的信心不是来自生命的扎实，而是来自观众的反馈。这就是网红难以穿越时间的原因，但生命与生活的自洽，才是品牌萌生的开端。李子柒之所以持续爆红是她活出来的最真实的样子”。该人士认为李子柒是无可复制的世界级网红，没有平替者。

狐选理由：纪录真实是消费者复购的关键，因为这是共情的核心。

霞光社评：真正的艺术，只在于匠心；真正的心灵共鸣，还是日常。

“不变”的悟空铸成多个王炸

@天下网商：如今，在《黑神话·悟空》爆火之下，求购衍生品的呼声高涨，钟川却不急于去承接这样的 “泼天的富贵”。早先的“迷失”阵痛，在此刻转为对自己的警示：追求品质的重要性远高于快速销售起量的重要性。

在日本、美国等二次元市场，手办占消费比例较大。对漫迷而言，这是二次元照进现实的产物，不仅满足的是收藏和把玩的需求，还承载着他们的青春、梦想和热爱。在中国市场，随着“谷子”成为越来越多年轻人的消费热门，手办也不再小众，原本仿制品、代购盛行的市场，也在被制作精良的国产正版授权产品替代。

在盲盒手办赛道，抓住风口的泡泡玛特十多年来跑出千亿市值，证明了市场的潜力，而在收藏级高端手办赛道，中国的市场也在缓缓开启，守川文化相信，行业潜力无限。

狐选理由：经典IP不断创新，除了新更在于品质。

霞光社评：这些火爆的IP经济，正在塑造着中国的文化自信，打开了中国的IP经济。

老外狂购中国盲盒！中国制造，暴增400%

@张书乐：当老外爱上中国盲盒，结果就是爆发。今年，泡泡玛特韩国明洞店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店于近期先后开业。同时，还相继在越南、意大利、印尼等国家与地区实现突破。然后，一发不可收拾。

此外，泡泡玛特管理层曾表示：“东南亚打了一个很好的示范，它证明了我们的产品可以成为一个世界级的消费品。”但泡泡玛特也不是一帆风顺，有人就指出：在今年六七月去东京考察时，发现涩谷Parco的泡泡玛特店面门可罗雀，附近的宝可梦授权店排队结账则要十分钟以上。

泡泡玛特做对了什么？海外市场中，日本市场为何没打开？泡泡玛特能否成为迪士尼一样的百年老店？对此，新熵作者晓伊和书乐进行了一番交流，本猴以为:降维打击很关键，中国制造极重要，老外没玩过才会爆买。

能在东南亚取得良好成绩，是因为泡泡玛特在 IP 运营上有四个 “新”招，即:新市场、新渠道、新品类、新潮流。可以着重突出国潮元素，通过融合中国传统文化与现代潮流元素，形成与其他品牌鲜明的差异化竞争优势。

狐选理由：“新”+中国传统文化，打出差异化，中国制造也可降维打击！

霞光社评：传统文化是中国IP的根，这个根一样被全世界所接受。

出海，能否成为多点DMALL的新故事？

@斑马消费：所以，最近几年，多点DMALL积极走出去，拓展的客户包括麦德龙集团，DFI Retail Group（牛奶国际）经营的惠康、万宁、佳宁药房、巨人超市以及7-Eleven（Hong Kong）等知名零售品牌。公司收入大盘中，中国内地以外市场的收入占比，已经从2021年的2.4%，提升至2024年上半年的8.0%。

事实上，多点DMALL的海外业务，也离不开物美和张文中的帮助。比如说，通过麦德龙集团，将业务拓展至欧洲市场。到海外市场安营扎寨，给多点DMALL打开了另一扇增长之门。通过关联方验证业务模式，更有可能触达其他零售商，加速在海外市场的落地。

出海增强独立性、打开增长空间，剥离即时零售、专注零售系统，这两大措施，对于多点DMAll来说，无异于一次重生。

狐选理由：出海虽是新故事，但优质的品质仍然是不变的内核。

霞光社评：扬帆出海，走出舒适区亦是一种重生。

中国拉链出海黑马，4年狂涨300%，5只国家队重仓

@锦缎：最近几年，国内众多细分市场均面临内卷压力，包括包装水、休闲食品、投影仪、汽车整车等，相关上市企业盈利能力普遍下滑，业绩从中高增速逐步下移至低增速乃至负增长。

不过，海外需求保持相对稳定，不少出海有竞争力的中国公司，业绩取得不错增长，股价逆势走牛，包括赛轮轮胎、福耀玻璃、美的集团等知名企业。

除明星白马外，业务规模偏小的伟星股份，同样在海外市场攻城略地，资本市场也给予了乐观表达。拉链市场格局中，瑞士RIRI、意大利Lampo等企业占据奢侈品市场，客户主要为Gucci、Prada等高奢品牌。中高端市场则有日本的YKK、中国的伟星股份、浔兴股份等玩家。低端市场则主要为国内3000家本土拉链企业，同质化较为严重，价格偏低，品质不稳定。

狐选理由：内卷到出海，品质为王仍然是不变的秘籍。

霞光社评：出海的目的地从来都不是内卷，拥有过硬的标准和质量才能到达彼岸。

“女人天堂”海马体，这次被官方泼了一大盆冷水！

@金错刀：分辨真假，永远都是一门深奥的学问。最近核对证件照的真假，官方也是很头疼。在2025年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点明确注明准考证照片“严禁化浓妆、修图，禁止使用海马体照片”。公开信息显示，中国传媒大学报考点也发布相关公告，直言“请勿使用海马体照片”。

作为行业内的扛把子，海马体的证件照向来有着“最美证件照”的美名。作为一个年入20亿，全国开店超过600家的网红照相馆，海马体生猛而又大胆的打法，当年几乎是革了传统照相馆的命。

不过，再精修的人生，也难逃早就埋下的一颗巨雷。但很快，当卖点成为流量，也就迎来了流量的反噬：修图正是网红照相馆们的致命“杀器”。走进去的人完全不同，走出来的照片却做到了模板的完美复刻，本身就是最大的巨雷。

宁可真实得普通，也不要P图得雷同。

狐选理由：美也要真实才能经久不衰。

霞光社评：假作真时真亦假，无为有处有还无。