迈入第16个年头的“双11”，早已不再是一个热衷于各种打折促销的电商购物节，而是化身为各大领域创新技术与产品的集中展示平台。比如今年没有公布GMV，没有星光四射的晚会，甚至连延续多年的媒体直播大厅都被取消了。但另一方面，“双11”作为平台，开始通过巨大的流量效应，发掘各类新、奇、特产品，释放新需求，激发消费新活力。

以时下热门的AI为例，不少消费者对于AI的认知还停留在推进落地智能驾驶，加速人形机器人普及等。但实际上，AI正在从多个场景深刻影响人们的生活和工作方式，其中比较有代表性的就是翻译机产品。比如在今年“双11”，人工智能巨头科大讯飞就夺得翻译机品类全周期销售额冠军，再一次验证了在线翻译领域AI大模型成功落地的商业逻辑。同时，翻译机的走俏也反映出随着中外交流日益密切，巨大的需求正倒逼整个消费电子产业持续升级，并实现高质量发展。

数据显示，今年“双11”家电数码产品再次成为市场的焦点，并占据了15.7%的市场份额，尤其是智能家电和高端数码产品，凭借便捷、高效和人性化设计，正在成为消费新趋势。

翻译机连续火爆“双11”

从时间线角度看，翻译机火爆“双11”其实早在几年前就已经出现。以2018年为例，科大讯飞的翻译机产品除了在天猫、京东双平台取得双料冠军外，在京东电脑数码排行榜中连续11天霸屏翻译机品类销售额第一的位置。在侧面也反映了至少从2018年开始，翻译机作为新型消费电子产品已经开始走红。

近几年，随着大模型开始赋能千行百业，大模型对翻译领域的变革，体现在其能够基于深度学习的机器翻译，通过训练大量的文本语料，跨越语言和文化鸿沟，翻译质量由此实现了质的飞跃。这对行业来说意味着一场剧变。

以10月底上市的讯飞翻译机4.0星火版为例，通过把讯飞星火大模型的语言能力具象化、硬件化、消费电子化，能够轻松结合上下文语境把一种自然语言转换为另一种自然语言，实现更自然、更贴近日常生活场景的翻译效果。

AI在知识密集型领域的优势，也在翻译机上体现得淋漓尽致。讯飞翻译机4.0星火版在医疗、制造业、外贸、法律等16个专业领域能秒变“行业翻译大师”，以更高效率帮助用户跨越语言障碍，快速解决专业知识翻译难题。

大模型重构翻译市场格局

最近几年，无论是元宇宙还是生成式大模型，如何赋能产业发展一直都是一个难题。以国外比较火爆的“文生图”为例，虽然能够生成绚丽的视频，但在生产力层面带来的改变却不算明显。普遍共识是，人工智能只有和实体经济深度融合，才能推动效率变革、发展动力变革，并加速实体经济的智改数转。

翻译领域也是同样的发展逻辑。在人工翻译时代，一对一或者一对多的翻译效率，无法适应C端用户的碎片化、个性化翻译需求。比如当消费者在海外深度自由行时，因为语言障碍而单独雇用一个专职翻译，显然不是大多数人的理性选择。

在线翻译在很大程度上解决了这一痛点——用户只要带着智能手机，就能在很大程度上解决语言需求。但大多数产品依然解决的是“有和无”层级的问题，因为提供的多数都是生硬、机械的翻译结果。

直到大模型出现，并以翻译机这种形式成为消费电子产品后，一些深层次问题才得到彻底解决。以讯飞翻译机4.0星火版为例，其搭载讯飞自研的讯飞星火大模型，该产品能够为用户带来更加智能和个性化的翻译效果，并支持85种语言在线翻译、17种语言离线翻译、32种语言拍照翻译。

大模型对于小语种的识别精度也大幅提升。讯飞翻译机4.0星火版能够准确识别俄语、阿拉伯语、意大利语、保加利亚语、乌兹别克语、越南语等，覆盖全球近200个国家和地区的主要语言。

不依赖网络翻译也是一大特色。海外环境不同于国内，一些小众景点并无健全的通讯网络，这种情况下在线翻译产品难以获得更好的产品体验。但加载了星火大模型的讯飞翻译机4.0，能够通过无网络翻译解决问题。从产品力角度看，这正是软硬一体产品的独特优势。

对于场景创新在人工智能赋能产业化方面的重要作用，我国相关部门早在2022年就出台了相关指导文件。2022年7月底，科技部等六部门关于印发《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》的通知。《通知》要求，场景创新已经成为人工智能技术升级、产业增长的新路径，场景创新成果持续涌现，推动新一代人工智能发展上水平。

讯飞在翻译机领域的品类创新，找到了语言大模型在产业层面的用武之地。以大模型为代表的通用人工智能技术，以新工具、新方法和新范式，从生产力层面重构产业发展逻辑，打开了增量市场空间。

讯飞基于自研星火大模型，把以往相对简单的文字转换，提升到了语义理解与内容重构的高度，实现了更加智能的翻译效果，代表了行业发展的新方向。

重要的一点还在于，用户已经接受了翻译机这种智能硬件产品形态——讯飞在今年“双11”夺得翻译机品类全周期销售额冠军表明，“用人工智能建设美好世界”的愿景正在成为现实。（韩肖）