2024年开年消费“靓丽”，如何看消费和影视投资机会
// 2024年开年消费数据表现靓丽 //
2024年元旦假期消费数据表现靓丽，元旦档电影票房更是创下历史新高。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，元旦节日期间上海市线下消费支付金额255.6亿元，同比去年节日同期增长38.7%，同比2019年节日同期增长11.7%；线上消费支付金额147.1亿元同比去年节日同期增长7.8%，同比2019年节日同期增长37.1%。同时，据北京市商务局发布数据，元旦期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元；其中餐饮消费同比增长27.9%。北京市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。
（图片来自：海洛创意）
值得注意的是元旦档票房创下历史新高。据灯塔专业版数据统计，2024年元旦档总票房15.33亿元，同比增长176.22%，超过2021年元旦档的13.03亿元的票房成绩，创下中国影史元旦档票房新高。总场次141.75万次，票房和场次均刷新中国影史元旦档记录。观影人次约为3660万，同比增长189.74%，电影市场活跃度显著提升。从区域上看，二线城市依然是票房贡献的主力，票房占比约为45%，三四线占比约为40%，延续了市场下沉趋势。
// 如何看消费和影视板块投资机会 //
展望2024年，光大证券表示继续看好消费长期复苏态势，从细分类品类看，该机构认为必选品相对承压，相对看好弹性较大的可选品类，尤其是黄金珠宝和运动服饰两大子品类。从消费趋势看，继续看好高性价比渠道和品牌。
国信证券同样表示黄金珠宝旺季行情有望开启。复盘过去几年黄金珠宝行业走势，受益于岁末年初购金需求，农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨行情。而2024年春节假期时间拉长，且相对去年时间较晚，消费者购金周期有望再度拉长。同时从元旦假期数据来看，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长21.2%。中长期看，黄金产品本身设计感强化不断满足年轻消费者悦己消费需求，保值避险和个性配饰的双重需求共振带动黄金珠宝板块不断上行。
影视板块方面，截至2024年1月1日元旦档期实现票房15.33亿元。信达证券指出，近几年除2020年之外元旦档期票房在10亿元上下波动，2024年元旦档期电影市场票房创历史新高，为2024全年电影票房增长打下良好的基础。从往年电影市场春节档期来看，档期内票房前两名保持在20亿元以上可带动春节档票房稳健增长，2024年电影春节档值得期待。展望2024年，目前已经定档2024年春节档的影片有两部，其他有望在2024年春节档上映的影片相关出品方有望受益。
（图片来自：海洛创意）
此外，截至1月3日，影视板块2024年对应估值为26.4倍，AI+影视工具持续迭代创新、微短剧新增量赛道有望打开影视公司成长空间。
光大证券认为，元旦档开门红奠定2024年影视大盘修复基础，建议关注春节档储备影片定档进程。目前已定档影片包括《熊出没》、《红毯先生》，其余有望定档的影片包括《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》、《传说》、《敦煌英雄》。
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