8月26日，深圳经济特区建立46周年。从加工贸易的“三来一补”起步，到形成完整的研发制造和供应链体系，深圳已经成为全球重要的消费电子和智能硬件制造中心。

官方数据显示，2026年上半年，深圳累计进出口2.88万亿元，规模继续保持内地外贸城市首位；自主品牌出口比重达到33.7%。这说明，深圳产品加快走向全球，自主品牌出口占比也在提升。

制造优势之外，深圳正在寻找新的增长空间：如何把制造能力，进一步转化为“定义产品、经营品牌”的能力？

8月27日，在南方都市报主办的“从深圳制造到全球品牌——深圳3C、智能硬件出海”专题座谈会上，中山大学区域开放与合作研究院院长毛艳华指出，深圳制造是中国制造的缩影，当前的转型已经进入“怎样定义产品、创造品牌”的阶段。

在他看来，以跨境电商为代表的数字平台，正在帮助3C产业更好地连接全球，在制造中心和“跨境电商之都”的基础上，深圳可以进一步提升产品定义、市场测试和品牌孵化能力。

中山大学区域开放与合作研究院院长毛艳华

深圳制造，进入定义产品和品牌的新阶段

回顾广东制造业的发展，毛艳华认为，中国加入WTO之前，本地企业多以贴牌代工为主，依靠成本优势承接海外订单，奠定了广东“世界工厂”的雏形。

此后，随着市场化改革不断推进，广东逐步形成更加完整的供应链体系，研发制造能力持续提升。大湾区尤其是深圳的产业配套日益成熟。业内常说，深圳可以“一小时完成打样、一周完成小批量生产、一月实现量产”，体现的正是这里的产业密度和供应链韧性。

制造能力提升以后，新的问题也随之出现：企业能否进一步掌握产品定义、市场经营和品牌建设能力，在全球产业链中进入附加值更高的环节？

毛艳华认为，跨境电商和数字平台提供了新的市场连接方式。对于AI眼镜、3D打印机等技术较为复杂的产品，短视频、直播和海外创作者可以将专业参数转化为具体的使用场景，降低消费者理解产品的门槛。

与此同时，企业可以从评论、直播互动和用户评价中更快获得市场反馈，并将这些信息带回设计、研发和生产环节。毛艳华表示，这也是越来越多制造企业布局跨境电商平台、探索多元经营模式的原因。以TikTok Shop为代表的兴趣电商，不只是销售渠道，也为企业观察海外需求、检验产品和积累品牌认知增加了新的窗口。

对于深圳而言，这种变化尤其具有意义。深圳的优势不只在于制造企业数量，更在于研发、生产制造、跨境电商和专业人才的高度集聚。海外市场反馈可以更快进入产品端，改进后的产品也能更快接受市场检验，进一步加快产品创新和品牌成长。

跨境之都孵化全球品牌

从区域经济角度看，毛艳华认为，数字平台带来的变化还会进一步影响深圳的产业生态和城市功能。

官方数据显示，2025年，深圳跨境电商进出口额达到2845亿元，连续4年位居全国大中城市首位。

跨境电商规模与制造业基础相互支撑，使深圳具备了一个很难复刻的条件：一端连接高度成熟的产业链，一端连接全球消费者。制造与市场之间的距离缩短，有利于深圳将供应链速度转化为产品创新和品牌成长的速度。

毛艳华提到，产业转型也在改变城市的人才结构。3C企业需要的不再只是工程师、生产管理和传统外贸人员，也开始需要内容策划、摄影剪辑、直播运营和海外用户研究等人才。制造、内容和品牌人才在深圳聚集，为产品从研发制造走向全球市场提供了更加多元的人才支撑。

更重要的是，深圳的城市功能也在发生变化。毛艳华表示，过去，全球企业来到深圳寻找供应商和生产能力；未来，越来越多创业者和中小企业还可能在这里完成产品研发、市场测试、内容传播和品牌孵化。

在他看来，“全球品牌孵化地”并不意味着深圳弱化制造业，而是在制造能力之上，进一步积累产品定义、市场洞察、品牌经营和消费者服务能力。

过去，深圳最广为人知的能力，是让产品快速制造出来；如今，深圳正在形成的另一种能力，是让面向全球市场的产品在这里被定义、被验证，并成长为品牌。

出品：南都政商数据新闻部

统筹：甄芹

采写：南都N视频记者 马宁宁