老师上课，景区作秀。

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栏目 | 商业评论

领域 | 景区

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这两天，我注意到很多原本想借教师节收获掌声的景区，先在评论区里被老师们骂惨了。

最典型的是四川四姑娘山。

9月1日，四姑娘山景区发布教师节免门票通告，先用颇为抒情的文字向辛勤耕耘的教育工作者致敬，宣布全国教师可以免费游览双桥沟和长坪沟。

公告显示，老师们享受免票的时间只有9月10日至11日，恰好是周四和周五，观光车票、旅游保险仍需另行购买，游客还要提前预约，带上身份证和教师资格证前往景区核验。

免票自然是好事，但对老师们来说，整份公告最刺眼的四个字莫过于过期作废。

因为即使对成都游客来说，去趟四姑娘山也很难当天往返，更远地方的老师若想享受这份福利，需要提前安排交通和住宿，还得先向学校请假。

类似的还有九寨沟，该景区称，9月10日教师节当天，老师凭有效教师资格证，可以带着一名亲友同行，两个人都免门票，而景区观光车仍需单独付费，双方必须同时入园。

四川其他景区也纷纷跟上，达古冰川、中国古羌城把优惠锁定在9月10日，剑门关和海螺沟选择了同样的日期，公告中的祝福各不相同，留给老师的出游时间却大多只有短短几小时。

事实上，今年教师节是周四，按照相关规定并不放假，中小学刚开学不久，普通教师白天需要上课，班主任还要处理新学期的各种事务。

所以，景区官宣之后，评论区没有出现预想中的感谢，网友们开始集体研究如何在上班期间完成远途旅行。

有人问，教师节当天谁放假，难道要专门请假去领取几十元的门票福利？

还有老师自嘲，已经打算利用大课间去趟赛里木湖，上课铃响之前争取赶回来。

更尖锐的网友毫不客气地质问，教师节免门票的景区，你们良心不会痛吗？这跟给绝经的人免费孕检有什么区别？教师节成了你们搞噱头赚流量的日子了。

群嘲声中，也有些免票的国内景区得到了完全不同的评价。

北京野生动物园和水长城把免票时间定在9月10日至13日，老师周末仍能入园，金海湖提前把9月5日和6日纳入活动，慕田峪长城则将免费政策延长至整个9月。

南京欢乐谷则从8月22日至9月20日向全国教师免票，随行两名亲友还可以半价购票，贵州的政策受到老师们一致好评，因为在2026年全年都能免费游览全省国有A级旅游景区，还可以根据自己的假期安排行程。

这两类政策被网友放在一起后，让四姑娘山、九寨沟们最终只换来一句不太客气的评价：

咱免不起，就别免。

02

今年教师节，给老师们送福利的远不止景区。

网上流传的教师节福利清单里，星巴克、海底捞等餐饮品牌推出了升杯或折扣活动，QQ音乐、网易云音乐和扫描全能王等平台则发放限时会员。

有些礼物只值十几元，得到的评价却比景区送出的百元门票好得多，评论区里，老师们忙着研究怎么领取，很少有人追问品牌借教师节营销是否缺乏诚意。

为何挨骂的偏偏是景区？

若追根溯源，从行为经济学上可以解释老师们的不满，那就是当人们判断优惠价值时，还会计算兑现成本，比如使用时间是否合适，为了省下这笔钱还要付出多少额外开支，这些都会改变消费者的主观判断。

相比之下，咖啡可以放学后领取，数字会员当天兑现，景区门票却需要老师拿出完整的出游时间，还可能牵涉交通和住宿。

同时，更尴尬的问题出在身份核验，不少景区宣传对象写着全国教师，入园时却只检查教师资格证。

公开数据显示，仅2023年教师资格考试报名人数已经达到1265万人次，持证者中包含大量尚未从教或已经离开教学岗位的人群。

于是，持证未上岗者可以在工作日旅行，真正站在中小学讲台上的老师反而无法享受福利。

社交媒体评论区里关于大学老师、退休教师和持证待业者最适合领取的讽刺，恰恰暴露出部分活动甚至没有定义清楚目标用户。

让人诟病的还有景区免票背后的商业逻辑，通常来说，景区放弃首道门票，往往能够换来观光车、索道和餐饮收入，还能带动同行者购票及周边住宿。

如果免票期足够长，老师可以根据课程安排出行，景区通过二次消费获益也无可厚非，可核销窗口只留在教师节前后一两天，活动便很像限时促销，催着目标人群尽快进门的急迫感，很容易盖过尊师的诚意。

因此，免门票早已成为成熟的获客手段，商业目的本身也可以理解，麻烦在于，景区把淡季引流包装成特殊致敬，消费者看穿实际用途后，情感落差会迅速放大。

值得一提的是，今年三八妇女节恰逢周末，相关景区搜索量环比增长超过1.8倍，旅行产品预订热度增长超过65%，同样采用身份免票，时间能够真正使用，市场反馈便出现了明显变化。

说到底，老师们在意的不只是少花几十元，更在意景区有没有认真考虑自己的生活节奏，若所谓福利只负责制造热度，却很难被真正使用，再响亮的致敬口号也会沦为流量噱头。

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客观说，就我接触过的国内景区来看，很多团队倒未必存心拿老师开涮。

更常见的场景是，节日临近，负责人忽然提出应该做点活动，营销部门很快赶出公告，运营人员再按惯例设置核验规则，方案发布前，却很少有人认真问过，在岗教师当天究竟能不能来。

从内部流程看，类似活动也容易和领导交差。

公告发出去后，有了媒体报道和社交平台转发，景区便算完成了教师节营销，优惠恰好安排在客流较少的工作日，即便无人核销，也不会增加接待压力。

纸面上的尊师任务完成了，真正使用福利的人有多少，常常没人继续追问。

所以，有些景区被骂后，还会觉得委屈，门票明明已经免费，游客为何仍不领情？

问题正在于，旅游产品无法脱离时间单独存在，景区设计身份优惠前，应该先算清产品需要游客付出多少时间。

单就教师节来说，城区博物馆通常几个小时就能逛完，开放时间覆盖晚间或周末没大问题，教师下班后仍有机会前往。

而近郊景区至少需要半天，优惠日期便该跨过周末，到了需要乘飞机或高铁才能抵达的远途目的地，游客还要预留往返时间，若只按照两天工作日设计福利，实际使用难度已经接近于不可能完成的任务。

因此，四姑娘山、九寨沟等远途景区完全可以换种做法。

教师节当天凭相关证件领取电子票，未来三个月内预约使用，景区担心接待能力，可以设置每日名额，也可以避开国庆等客流高峰。

若寒暑假客流高峰不方便全面免票，提升设置部分不开放预约的日期即可，让老师错峰出行，至少拥有安排行程的可能。

而如此设计并不意味着景区要承担无限成本，因为优惠总量可以控制，使用规则也在自己手里，景区仍有机会把新增客流分配到需要填补的日期，还不至于被骂得狗血淋头。

毕竟，相比把全部名额压在几乎无老师能来的工作日，延长核销周期反而更接近正常的景区产品运营。

归根结底，景区逢年过节推出优惠并没有错，门票促销也不需要刻意遮掩，真正让自身反噬的，是景区在公告里写满感谢，却没有给希望营销的群体留下走进景区的机会。

尊重游客，应先尊重他们能够支配的时间。

今日话题：教师节当天免门票，你会把它看作福利还是营销？欢迎在评论区聊聊。