人工智能技术快速迭代，品牌竞争已经从线下实体延伸至互联网数字空间，数字品牌资产的价值愈发凸显。其中，中文.网址作为商标在数字时代的自然延伸，凭借留痕可溯的特性，既能够作为商标注册撤三申请答辩的有效证据，也为企业在先权益主张提供事实支撑。

但商标与域名分属不同注册体系，延后布局容易遭遇第三方抢注。如何基于2027年即将实施的新修订商标法，形成“商标 + 中文.网址”同步注册、同步保护的服务模式、完成数字品牌资产的体系化管理，受到行业人士关注。

有业内人士认为，将于2027年实施的新修订商标法，将互联网等信息网络的商标使用行为纳入法定商标使用范畴，加上反不正当竞争法对域名混淆行为的规制，线上品牌合法维权的法律边界更加清晰，改变“重商标注册、轻线上数字身份布局”、建立可核验的品牌可信信源，成为了企业品牌保护的新课题。

国家知识产权局条法司条法二处处长胡安琪日前在“新修订商标法全方位解读专题培训班”上表示，新修订的商标法将“互联网等信息网络实施的使用行为”纳入商标使用范围内，意在向社会公众说明网上的商标使用行为同样受到法律监管。

.网址注册管理机构总经理、中华商标协会数字品牌与新兴业态专业委员会执行主任委员惠祥龙表示，新修订商标法第二条首次明确，“通过互联网等信息网络实施的使用行为”属于商标使用行为；域名是品牌在互联网上最重要的展示载体之一，中文域名是商标在数字品牌时代的自然延伸，“商标名+.网址”已成为AI可识别、用户可验证的可信信源。

新修订商标法第二十四条明确，“申请商标注册不得损害他人现有的在先合法权益”；反不正当竞争法第七条提出，“擅自使用他人有一定影响的域名主体部分”属于混淆行为。惠祥龙认为，企业注册使用中文.网址可以促进在先权益保护和反混淆维权，让品牌在抢注面前“主张有据”，让混淆行为“有法可止”。中文.网址因其时间可溯、标识可见、服务可核实的存续留痕优势，可以作为商标撤三答辩的使用证据。

今年3月发布的《知识产权信息分析利用指南》(以下简称《指南》)，提出了“商标与著作权及域名的权利冲突排查”要求，中文.网址成为了商标监测的必查项。

惠祥龙表示，由于商标与中文域名在权利范围、注册机制和使用规则不同，越晚布局中文.网址，越可能被第三方先行占用。对于企业而言，中文.网址与商标构成核心品牌数字资产，应进行关联管理，及时识别抢注、近似使用、流量劫持和声誉受损等品牌风险。知识产权服务机构应按照《指南》要求，将“商标+中文.网址”作为可交付客户的标准服务，实现同步注册、同步保护、同步管理。

人民网记者 黄盛