较2024年增加321家酒店 新乡为何受到酒店业青睐

在两大超级IP加持下，新乡文旅市场向满足消费者需求转变

“胖东来+南太行”加持下，新乡酒店业持续提质扩容 受访者供图

本报全媒体记者 宋红胜 裴元浩

近年来，随着“胖东来+南太行”两大超级IP持续发酵，新乡文旅市场热度攀升，带动酒店住宿行业迎来新一轮投资增长与消费升级。

2026年，新乡酒店市场迎来一波集中扩容，较2024年增加321家酒店。

酒店业提质扩容是新乡文旅市场从“有什么卖什么”转向“消费者需要什么”的深层变革。

新店落子 为什么选择新乡？

“从开业到现在仅仅一个半月，入住率便迅速攀升至80%~90%，这是我前期没有预料到的。”新乡建国璞隐园林式酒店总经理赵嵩说。选择此时进场，赵嵩看中的是新乡文旅消费升级带来的住宿需求增长，建国璞隐推行“一店一设计”的常态化机制，同时将非遗体验、东方美学融入酒店空间，正是对当下文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”升级的精准回应。

与建国璞隐的“品牌入局”不同，另一家新酒店——“胖小湖”的诞生，则是一个00后海归的创业故事。

一年前，00后阿宇从加拿大回国，在新乡最热闹的商圈旁边，买下两整层公寓，改成了40间客房，取名“胖小湖”。酒店临牧野湖而建，新中式装修智能一体化，形成了“楼上住宿、楼下购物”的愉悦体验。

从房间布草到洗漱用品，阿宇一个一个亲自试，连房间里配的都是胖东来的矿泉水、洗脸巾。“我虽然是个新手，但要做就做到市场前列，你可以和市面上其他连锁酒店对比，我们的品质和服务水平都要高于他们。”阿宇说，胖东来有它的品牌高度，小酒店有自己的小定位，“蹭”的是胖东来的流量，但他们不靠流量出圈。希望客人因为胖东来来到新乡，也因为胖小湖记住新乡。

老店新貌 客流激增背后的“文旅效应”

与新酒店扎堆开业形成呼应的，是多家老牌酒店客流数据的抢眼表现。

每逢节假日，大批外地游客来新乡“打卡”胖东来，带火了周边住宿市场，新乡大酒店凭借独树一帜的区位优势，成为最大受益者之一。

“2024年接待客人25063人次；2025年接待客人49541人次，几乎翻了一番。今年前7个月，新乡大酒店已入住28541人次，全年有望再创新高。”新乡大酒店负责人告诉记者。

与借助“胖东来流量”实现爆发式增长的新乡大酒店不同，新乡开元名都大酒店走出的是另一条路径。该酒店毗邻和谐公园，与新乡市政府遥相呼应，作为新乡市唯一挂牌的五星级酒店，游泳馆、健身房、KTV等康体娱乐配套设施一应俱全。

“三胖开业后，酒店更是一房难求。”据新乡开元名都大酒店执行总经理车金辉介绍，2024年至2025年，新乡开元名都大酒店年接待人数均突破5万人，截至8月中旬，今年接待人数约35260人，预计全年接待人数达5.5万人。

文旅兴市 从“有什么卖什么”到“消费者需要什么”

新乡酒店业繁荣的背后，归根结底源于文旅市场的活力。

据新乡市文化广电和旅游局局长韩卫军介绍，日前，新乡市发布了文旅产业转型“施工图”，明确从“有什么卖什么”转向“消费者需要什么”，让游客“有感觉、想打卡、愿传播”。

在空间布局上，新乡针对过去“北热南冷”的格局，明确三大功能分区——南太行主攻高质量户外运动与山水度假，沿黄深耕文化精品线路，中心城区则聚焦文商旅体健融合。在项目建设上，新乡已谋划“十五五”重点项目87个，总投资超300亿元，重点支持沉浸式、互动式消费场景。在品牌打造上，新乡计划打造“跟着微短剧、跟着演唱会、跟着赛事去旅行”系列IP，推行“票根经济”；同时依托“水泉映月”等全国甲级民宿标杆，加快南太行民宿集群提档升级，叫响“牧野·千宿”品牌。

从酒店数量持续扩容，到老牌酒店客流激增，再到文旅产业加速“破圈”——新乡正在走出一条“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展之路。

编辑：申久燕