县域经济是国民经济的基本单元与城乡融合发展的关键载体。近年来，国家关于县域经济的政策持续深化，县域文旅消费作为连接城乡资源要素、激活县域存量价值的重要突破口，既是城市客群下沉寻找“松弛感”的消费新场景，也是乡村资源上行实现溢价增值的转化新通道。

曾经不起眼的小县城，正成为越来越多家庭周末出游、暑期度假的新选择。社交媒体上，关于“宝藏小城”的攻略和分享持续刷屏；身边朋友的聊天里，“奔县游”也成了高频话题，曾经只把县城当作中转站的游客，如今为何愿意专程前往？究竟怎样的消费场景与体验能让游客住下来、慢下来、玩进去？

生态修复+文旅激活

让“伤疤”变“风景”

在江西抚州金溪县游垫古村，900米生态栈道蜿蜒穿梭，青砖黛瓦的明代古民居静谧雅致。不远处的“地心补丁”景点内，湖水碧波荡漾，游客正在湖中悠闲地划着皮划艇。

这里曾是20世纪80年代石料开采留下的三十多米深巨型矿坑。金溪县摒弃“一填了之”的传统思路，依托矿坑地貌与古村文化底蕴，创新探索“地心补丁”修复模式，打造矿坑咖啡馆、水下书屋等特色消费场景，以文旅消费反哺生态治理。

游垫古村“地心补丁”景点运营负责人 李峰：我们摒弃粗放式改造，用最小干预实现价值最大化。把废旧矿坑、古村文脉、休闲文旅有机融合，让荒地变景区、旧貌换新颜。

如今，景区运营、餐饮服务、特色农产品展销等岗位相继落地。越来越多本地村民共享产业发展带来的红利。村民彭凤珍深有感触。

村民 彭凤珍：现在在家门口就能上班，作息比以前规律，而且工作环境也很优美，既能赚钱也能顾得上孩子和老人。

△江西抚州金溪县 工业遗迹和古村元素完美融合

资源禀赋+业态创新

把“清凉”变“热经济”

如果说江西的实践是“变废为宝”，那么福建、黑龙江等地则做足了“靠山吃山、靠水吃水”的文章，探索把独特的自然禀赋转化为不可替代的文旅体验。

在福建宁德周宁县，海拔带来的清凉正成为核心竞争力。当地深耕“24℃康养”品牌，暑期避暑游客超108万人次。周宁县文体和旅游局局长黄川铭表示，将持续深挖高海拔气候生态价值，加快转化为长效文旅经济增量。

周宁县文体和旅游局局长 黄川铭：我们将持续深挖高海拔气候生态价值，加快九龙漈5A创建、仙风山省级度假区建设，丰富四季康养产品，完善避暑配套服务，把短期暑期流量转化为长效文旅经济增量，以生态文旅赋能乡村全面振兴。

在黑龙江抚远市，黑瞎子岛景区依托原生态湿地风光、独具特色的东极人文地标以及丰富多样的亲子休闲项目，吸引各地游客慕名而来。抚远市文体广电和旅游局副局长毕文超介绍，去年当地接待游客282万人次，旅游总收入突破30亿元。

抚远市文体广电和旅游局副局长 毕文超：凭借祖国陆地最东端的区位优势，抚远坐拥湿地、界江、野生动植物与赫哲民俗资源，打造“华夏东极”IP，依靠晨起追华夏第一缕阳光、登黑瞎子岛深度游玩两大核心亮点实现双线出圈。我们将黑瞎子岛定为全域旅游核心，同时串联东极鱼市品江鲜、蔓越莓基地研学、东极村民宿旅居，打磨形成“登岛观江、追光迎日、进村品鲜”精品线路，一改游客短途打卡的模式，吸引大家留下来深度休闲游玩。下一步，我们会持续深耕东极文旅品牌，持续丰富各类游玩新业态，持续放大县域文旅发展动能。

△抚远全新升级江畔休闲与夜游业态

“奔县游”、乡村游热度持续攀升。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年县域异地消费同比增长14.1%。去哪儿旅行数据显示，2026年暑假，酒店和民宿预订，遍布全国千余个县城。连住3天以上的游客同比增长两成，相关产品搜索热度同比增长226%。县域文旅靠什么接住这波流量？

文化赋能+场景营造

变“流量”为“留量”

如果说生态修复和资源转化是“靠天吃饭”的进阶版，那安徽含山县的做法则是在文化赋能和场景营造上下足功夫，让游客不仅“来了”，更“留得下、玩得深”。

在安徽马鞍山市含山县，凌家滩遗址博物馆暑期推出夜游专场、亲子研学手工体验营和专家公益讲座以可感可触的方式让游客探寻五千多年前的历史奥秘。安徽凌家滩文化旅游开发有限公司负责人琚娟娟说，暑期以来，游客量及平均过夜率较往年同期提升超30%，文创收入同比增幅超四倍，综合消费带动明显提升。

安徽凌家滩文化旅游开发有限公司负责人 琚娟娟：我们推出暑期夜游、场馆延时开放，引导游客错峰出行，优化游览体验。同时，深挖凌家滩史前玉文化与本土非遗资源，活化历史文物与文化遗产，将传统观展升级为全天候的文化消费场景。通过“周周有主题”的夜游活动，集聚人气、拉长消费链条，带动文旅产业提质增效。

在陕西宝鸡，下沉市场的文旅热潮既向县域乡镇纵深延伸，也在城区找到了融合发展的新路径。地处高海拔山区的陇县新集川镇，凭借清凉气候与山林生态，500亩荞麦花海次第盛放，吸引大批游客拍照打卡。当地特色民宿今年累计接待游客3500余人次，经营收益达30余万元。

与此同时，宝鸡金台区西府老街则依托城区流量优势，串联起农产品、乡土美食、手工民俗等消费链条，带动村民就近就业、壮大村集体经济。截至目前，西府老街今年累计吸引游客245.86万人次，带动消费近4200万元。这一“城区引流、乡村承接、城乡互补”的模式，正是下沉市场文旅消费多点开花、全域联动的生动写照。

宝鸡市金台区文化和旅游局局长 王敏：现在全区已经形成了以市区文艺演出、乡村营地休闲、园区景区特色活动为载体的三大旅游板块，接下来我们还将继续深挖咱们本地的红色历史、非遗民俗这些特色资源，把惠民的夜间活动长期办下去。

△陇县新集川镇五彩荞麦花海

把“流量”变“增量”

县域文旅如何走得更远

近年来，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选。“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。去哪儿大数据研究院研究员石珂分析，随着基建补齐与交通微循环完善，民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学等新消费场景在县城不断涌现。县域文旅出圈，靠的不是“千篇一律”，而是“各美其美”；留客靠的不是“走马观花”，而是“沉浸漫游”。

去哪儿大数据研究院研究员 石珂：去哪儿的数据显示，暑期热门县城相关搜索量增长非常迅速，相关产品的搜索热度同比增长了226%。县城成为承载新消费的重要新场景。一方面来自旅游观念升级，越来越多家庭愿意去一个轻松安全的地方真正放松身心；另一方面，县城高品质住宿“质价比”依然高于一线城市，能直接住在“风景”里的稀缺性让消费者觉得“值”。

商务部、文旅部等9部门近日印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》文化和旅游部产业发展司负责人辜科伟表示，将聚焦产品业态供给、消费场景等方面，推动县域文旅经济提质升级。

文化和旅游部产业发展司负责人 辜科伟：我们指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地挖掘特色文旅资源，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”的乡村文旅业态，打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的乡村旅游目的地。引导夜间文旅经济健康有序发展，支持有条件的地方打造特色鲜明的夜间文旅消费场景。引导各地依托演出、赛事等活动，因地制宜发展票根经济。通过县域旅游串联起农产品、乡土美食等消费链条，方便大家在旅途中赏美景、品美食、买好物。

监制 | 陈秉科

记者 | 孙鲁晋 范存宝 陈思滢 魏雯雯 陈庚

来源丨中国之声