文丨军军 编辑丨百进

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为3100字）

【正经社“白酒排位赛”观察之33】

8月18日，一条消息在白酒圈快速发酵：贵州茅台一全资子公司官方公众号"茅台酱香风华"已全部删除与总经理陈宗强相关的文章，该公众号内检索"陈宗强"已无任何结果，茅台集团暂未对此作出官方回应。

一家子公司高管的公众号删稿事件，为何能引发全行业高度关注？

公开信息显示，陈宗强现任党委副书记、董事兼总经理的贵州茅台酱香酒营销有限公司，独立运营着除飞天茅台等核心单品之外的全部酱香系列产品，包括茅台1935、茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、茅台迎宾酒等矩阵。

正经社分析师注意到，陈宗强是茅台体系内的资深营销老兵，早年曾在习酒系统任职，后调入酱香酒营销公司逐步晋升。2023年前后，他已以总经理身份公开亮相，主导了茅台系列酒近年来最重要的产品突围，茅台1935的百亿之路。

在他任内，茅台1935从2022年上市首年50亿元销售额，到2023年突破110亿元，成为白酒史上最快破百亿元的大单品，2024年进一步站稳120亿元规模。整个系列酒板块则从2014年公司成立之初的9亿元，发展到2023年突破230亿元，十年增长超25倍，撑起了茅台"双轮驱动"战略的第二增长曲线。

2025年经销商联谊会上，陈宗强明确提出，当年系列酒的目标是"销售额增速不低于上市公司过去5年平均增速"，并宣布市场费用投入增加15亿元、增幅超50%，全力推进"稳价格、明授权、聚焦核心产品"的市场化转型。

正经社发现，市场之所以高度关注，核心原因在于酱香酒公司早已不是贵州茅台的"边角业务"。

财报数据显示，2025年，贵州茅台系列酒实现营收222.75亿元，占总营收的13.2%。尽管体量不及茅台酒的1465亿元，但系列酒覆盖了从百元大众价位到千元次高端的广阔价格带，是贵州茅台渗透大众消费市场、承接飞天价格溢出的核心载体。

更关键的是，茅台1935承担着在千元价格带的战略卡位使命。上市之初，茅台1935零售指导价1188元，一度被市场炒至1800元，被视为飞天茅台之下的第二价格锚点。它的价格走势、渠道政策、投放节奏，直接影响整个次高端酱酒市场的竞争格局。

对于经销商体系而言，陈宗强主导的渠道政策直接关系到数千家系列酒经销商的切身利益。2026年，贵州茅台提出"全面向C"战略，陈宗强在多个场合明确"从渠道驱动向用户驱动转型"，推进主题终端建设、电商渠道扩容、场景化营销等一系列改革，这些动作都在重塑渠道利益分配格局。

此次异动之所以引发广泛关注，还在于它恰好发生在系列酒业绩承压的敏感窗口期。

2025年，茅台系列酒出现了独立运营以来的首次年度下滑，营收同比下降9.76%，吨价从66.86万元/吨跌至58.08万元/吨，同比大跌13.13%，"以价换量"特征明显。其中，茅台1935批价持续走低，从高位回落至650-700元区间，较出厂价798元出现价格倒挂，渠道利润被大幅压缩。

进入2026年，压力并未缓解。半年报显示，上半年，系列酒实现营收129.34亿元，同比下降6.3%；茅台酒收入777.24亿元，仍保持2.82%的正增长。二季度单季，贵州茅台整体营收下滑5.3%，净利润下滑7.2%，创下上市以来少见的季度跌幅。

在这样的背景下，市场天然会将高管动态与业绩压力、战略调整相关联。经销商普遍观望：如果管理层出现变动，茅台1935的价格管控政策是否会转向？渠道投放节奏会不会调整？"全面向C"的市场化改革是加速还是暂缓？

这些问题的答案，直接影响着下半年的渠道信心和市场走势。

正经社分析师认为，需要明确的是，公众号删稿并不等同于职务变动或其他结论，截至目前，企查查等工商信息平台仍然显示，陈宗强担任酱香酒公司董事兼总经理职务，各类传闻均未得到证实。但这一事件引发的连锁反应，恰恰凸显了当前白酒行业深度调整期的普遍心态，龙头企业的任何细微变动，都会被市场放大解读。

可以确定的是，无论人事如何变化，茅台系列酒面临的市场挑战都真实存在。这一场由删稿引发的行业关注，本质上是市场对白酒龙头转型方向、价格体系、渠道信心的集体凝视。【《正经社》出品】

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