8月3日起，网飞（Netflix）在美国、英国等市场正式引入第三方出版商的短视频内容，标志着其开始将短视频内容作为独立品类经营。仅仅两天后，华特迪士尼公司的在线流媒体视频点播平台“迪士尼+”（Disney+）也于8月5日宣布与TikTok达成深度的内容共享合作。这些头部平台为何纷纷入局短视频领域？

2026年8月5日，“迪士尼+”宣布与TikTok签署协议，允许用户在该视频平台添加迪士尼电影片段和角色。

面对新趋势的主动转身

据外媒报道，自今年8月3日起，网飞在美国、英国等市场正式引入第三方出版商的短视频内容。这些短视频内容时长从2分钟到20多分钟不等、涵盖了新闻、生活方式等原生网络内容。

无独有偶，“迪士尼+”也推出了类似的短视频功能，在今年早些时候向美国等市场的移动端用户推出了名为“Verts”的竖屏短视频信息流。8月5日，“迪士尼+”又宣布与TikTok达成深度内容共享合作，向TikTok的创作者开放旗下数百部电影和剧集的官方素材授权。创作者可以使用这些素材进行二次创作，经过授权的优质视频可以直接在“迪士尼+”的“Verts”专区同步播出。

中国互联网协会研究中心副主任、北京师范大学法学院教授吴沈括在接受总台环球资讯《闪评》栏目专访时表示，这些头部平台积极布局短视频领域，是应对增长瓶颈和用户行为变迁的主动选择：

第一，是为了争夺被严重分流的用户注意力和收视市场。现阶段，短视频平台大量占据了用户的时间。数据显示，全球移动用户日均短视频的使用时长已经突破90分钟，美国影视收视市场也呈现出类似趋势。网飞、迪士尼引入各种出版商的内容，就是希望从用户手中夺回观看的时间。

第二，是为了破解长视频订阅增长见顶和用户流失的困境。目前，纯粹的长视频的订阅模式已经触及天花板。而通过引入短视频，可以低成本高频次地触达用户，从而有效提升用户粘性。

第三，是为了低成本地获取用户的参与度，探索新的变现模式。引入第三方短视频的成本非常低，同时，短视频也更适配高频的广告投放，有助于提高企业自身广告订阅收入的水平。

短视频化并非坦途

作为长视频内容生产商，网飞推出过《纸牌屋》《鱿鱼游戏》《怪奇物语》等大量剧集产品，迪士尼更是手握迪士尼、漫威、星球大战、皮克斯等众多超级IP。面对大趋势，虽然两家公司主动转型，但也面临着现实的障碍和挑战。吴沈括表示：

首先是品牌认知和用户体验的差异。长期以来，这两家公司是高质量长视频的代名词，引入短视频可能会稀释对这一品牌的认知。

第二是内容生态的构建难度。长视频平台可以说天然地缺乏短视频的创作生态和用户生成内容的基因。通过外部力量能否达到预期效果，是一个未知数。

第三是变现模式仍不成熟。这些短视频的功能被定位为内容发现的引擎，旨在将用户导流指向长视频。如何在不破坏用户体验的前提下，实现有价值的商业化，还在探索之中。

流媒体短视频普及会带来什么？

实际上，不仅是网飞和迪士尼，美国福克斯公司和NBC环球旗下的流媒体平台也都推出了各自的短视频服务。业内甚至将2026年称为流媒体的短视频普及元年。对此，吴沈括表示，短视频可以说正在从“可选功能”升级成为流媒体的“标配服务”。

这种转型对于行业的影响也十分显著。长短视频的边界将会更加模糊，流媒体平台与短视频平台开始了双向渗透，长视频平台开始将用户创作纳入到官方的内容生态。

此外，产业竞争格局也将从“内容为王”转向注意力的争夺。流媒体竞争的核心不再是重磅剧集，而是抢夺用户的碎片化休闲时间，这将会重塑整个娱乐产业的竞争逻辑和商业模式。

长短视频平台的相互渗透，又会给作为终端用户的消费者带来什么？吴沈括表示：

长短视频的相互渗透，能够为用户带来更为丰富的内容发现方式和更灵活的消费场景，但也可能加剧注意力分散和消费被动化的问题。而未来的关键在于，平台能否在吸引注意力和提供深度价值之间找到有效的平衡。

来源 | 总台环球资讯